新媒体时代社会主义核心价值观传播路径研究

刘晓敏

（营口市烟草专卖局<公司>，辽宁 营口 115000）

党的十八大报告明确指出：“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。”所以，在新媒体时代背景下，加强“新媒体时代”核心价值观培育与践行路径研究，探索“新媒体时代”背景下核心价值观培育的新方法，是“使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有”的重要途径。

一、新媒体的概念

在传统印象中，媒体通常是指广播、电视、报刊等信息传播渠道，而新媒体是不同于传统媒体的新型媒体形式，它以现有的科学技术和互联网手段为依托，利用电视、广播等传统信息传播途径，向无数用户提供信息传播服务。由于新媒体具有时代感强烈的特点，人类生活已经在很大程度上受到新媒体的影响。更确切地说，新媒体正逐渐成为当今社会的连接枢纽，人类生活将处于全方位立体化的氛围之中。

二、新媒体时代背景下培育和践行核心价值观面临的挑战

新媒体时代的特征主要体现在以下三个方面：一是信息开放程度高，二是信息资源共享程度大大提升，三是信息传播限制条件低，新媒体时代的这些特征虽然为核心价值观的培养和传播带来极大的便利，但是随之而来的还有重大的挑战和困难。

（一）传播中心更淡化

新媒体的出现使得传播中心的显著性降低，互联网媒体的双向性使得媒体传播的限制性条件极大减少，这样一来，就在很大程度上弱化了传统媒体的主导作用，使其地位受到威胁。而核心价值观的培育也受到了来自意识形态、评判标准等多方面的阻碍。

（二）传播监管更困难

电视、广播等传统媒体是在政府有关部门的监管下开展正常的运营工作。新媒体则大为不同，由于其信息传播的高度自由化，限制条件少，使得大部分人都可以成为信息的传播者，更重要的是传播的信息量通常繁琐复杂，这就加大了有关部门的监管难度。同时，网络平台上负面信息不可避免，将会在一定程度上降低核心价值观的传播效果。除此之外，网络的虚拟化程度高，以及网络使用者的素质参差不齐，使小部分网民缺乏对网络信息的识别能力，从而影响核心价值观的良好传播。

（三）传播环境更复杂

一般而言，在传递信息把控方面，传统媒体机构略胜一筹，新媒体传播形式的出现，为信息传播提供了一个开放平等的平台，使信息的开放和共享程度更高，人们可以从海量信息中进行自由选择，同时，可以针对信息发表自己的看法和建议。新媒体的这种特性使得信息传播的环境更加复杂。

三、善用新媒体进行社会主义核心价值观培育的途径

在新媒体时代下，若想实现思想工作的有效开展，积极探寻多样化的核心价值观传播渠道，充分发挥其在思想浪潮中的引导作用就显得尤为关键。

（一）变“中心式”为“播种式”

针新媒体打破了传统的信息传播模式，为广大网络使用者提供平等开放的平台，使每位用户都有成为传播中心的可能，从而形成多中心传播模式，这种模式就在一定程度上模糊了传播中心，使得传播中心不明了。正是由于社会主义核心价值观去中心化特征明显，加上其传播和引导方面的特性，使核心价值观的传播方式发生极大转变，现在普遍使用的是“播种式”宣传方式，这种方式一般定义为：鼓励政府有关部门的全部党员成员，积极融入到广大人民群众中去，与网民进行良性互动，不仅与广大网民建立微信好友关系，而且更重要的是把社会主义核心价值观传播到网民群众中去，以此来影响不同形式的价值观形式。在核心价值观的播种过程中，全体党员成员可以将价值观与故事、经典案例等巧妙结合，从而在媒体平台上发布，切实把社会主义核心价值观蕴藏于网络宣传的过程中。

（二）变“灌输式”为“互动式”

在新媒体时代下，社会主义核心价值观应该采取“互动式”进行宣传和构建，以此来促进相关工作的主体和客体之间的互通有无。烟草行业各级党员成员作为社会主义核心价值观的宣传者、工作的引导者以及价值观的构建者，不仅要充分发挥自身的主体作用，还要做好与客体的沟通协调工作，主要做到从以下两个方面：第一，主客体间的沟通交流要以价值观为出发点，以达到彼此之间价值观的相互融合，沟通交流中的每位参与者的思想都将受到不同程度的影响；第二，以不同的价值观念为基础，主客体选择相应的信息传播到新媒体领域，从而引起网友的深刻探讨，影响其他的群体，形成一个良性的循环。以各级员工为研究对象，新媒体可以定期推送一些社会主义核心价值观相关的新闻主题，充分鼓励广大员工参与其中，借此来明确员工的不同需求，从而为社会主义核心价值观的宣传工作打下良好基础。只有主客体之间实现良好的沟通，才能充分了解网民的真实需要，从而实现对社会主义核心价值观的正确引导。

（三）变“概念化”为“感性化”

社会主义核心价值观的宣传和构建工作不应该仅仅停留在表面，而更应该从意识观念层面来认识和理解核心价值观，企业员工只有从思想层面真正理解核心价值观的精髓，切实做好核心价值观的宣传、引导和构建工作。所以，要想使社会主义核心价值观得到员工接受和认可，就必须使其具有普遍性。一方面，充分了解员工青睐的媒体形式，另一方面，积极主动并合理使用新媒体，充分利用其独特的优势特点。新媒体不仅可以发现平常生活中的无名英雄，更重要的是能够弘扬榜样的力量，激发更多的群众通过微博来寻找更多的“正能量”，从而在无形之中传播社会主义核心价值观，将正确的价值观念融入员工是日常生活，切实做到践行价值观。