视觉传达设计中视觉元素的有效运用探讨

□李泽坤 张华斌 长春师范大学

视觉传达设计的目的是通过设计传达信息，视觉元素作为视觉语言的重要组成部分，其与视觉传达设计之间的交互是传达信息的基础。随着数字媒体发展，视觉传达设计在网页、客户端等应用更为广泛，其设计表达方式、传播媒介等均呈现新的发展。视觉元素作为设计的基础，如何在不同语境、媒介中选用恰当的视觉设计元素，实现多元视觉传达效果是当前在视觉传达设计中需运用视觉元素解决的问题。在进行视觉传达设计的过程中，视觉元素代表不同符号，合理运用符号可实现信息的准确传达，实现与受众之间的良好信息交流。以下就视觉元素符号化、视觉元素在视觉传达设计中的有效运用展开分析。

一、视觉元素符号化

（一）文字

文字、图像、色彩等是最基础的视觉元素，相比其他元素，文字符号更为特殊，其并非单纯的视觉符号，文字的组合能够传达特定的意义，与单纯的视觉感官传达有所区别，也是视觉传达设计最直观的元素。视觉传达设计中的单纯视觉符号主要通过色彩、点线面等元素的不同组合，通过元素交织组合，实现视觉语言的传播。而文字符号在其中的作用主要表现为信息导向、传达作用，同时可用作画面、构图、板式的一种补充，达到丰富画面的作用。在应用文字符号的过程中，设计者需注意，文字作为一种表达具有一定的指向性，设计过程中需兼顾文字符号的信息表达作用。

当下信息表达多元化，信息量较为庞杂，如何通过视觉设计传达实现信息的高效表达是开展设计工作的重要问题。如今大众审美有从强刺激、丰富的视觉冲击转化为简约但不简单的极简主义发展的趋势，故在设计过程中，文字符号的运用也发生了转变。例如，在杜蕾斯的海报中，画面简单，设计中仅以“不止一小时”作为广告词，使其在整个画面中突出表现了产品的特点。作品呈现了表达直白、指向明确的特征，提示在现代信息传播环境变化下，文字符号的作用不会改变，设计者需进一步探究其运用方式。

（二）图形与色彩

图形通过空间搭建、点线面等元素的组合传达信息，其与文字元素具有一致的传达意义功用。相比文字元素，图形更为直观，其来源于生活，是生活信息的凝练，其传达摒除了国界、语言的差异，能够更广泛地被受众接受。色彩是图形符号的重要表达，二者联系紧密，不同的色彩将赋予相同图形不同的感受，对受众接受信息产生影响。在设计过程中，设计者往往需根据实际需求，结合受众心理，采用合理的色彩搭配，综合对比、协调、节奏、均衡、韵律等原则实现信息的传达。例如，面对不同性别的受众，在视觉传达设计过程中使用的色彩搭配存在差异，而在同一性别中，具体到不同年龄段的受众同样存在色彩搭配差异。

图形符号设计过程中，设计者需将普遍性的受众观点与设计师个人设计理念相结合，采用一定设计手法做出成品。在平面设计中，常用的图形包括具象、抽象两种，具象图形具有贴近生活的特点，能够较好地引发受众的共鸣；抽象图形更为自由，能给予受众发挥想象的空间。两种图形虽应用效果不同，但其具有的创造性、直观性使其成为视觉传达设计中最常用的元素。例如，世界自然基金会的海报中，将冰川融化通过冰川、北极熊、人类建设融于一体，直观地展示了人类活动对自然的影响，主题凸显，立意深远。

二、视觉元素的有效运用

视觉元素作为基础要素，通过视觉传达设计进行加工后，能够实现对受众的信息表达、传播，其要求丰富的设计内涵，并融合当前的时代特征。随着人机交互、信息技术、材料技术的发展，视觉传达设计被应用到更广泛的领域，设计者需根据不同领域的应用选择应用何种视觉元素，如何结合运用文字、图形、色彩元素等。例如，在传递社会主义核心价值观的设计中，为突出宣传主题，政府常采取以文字元素为主的传达方式，通过文字具有的信息导向作用，突出宣传主题，增强引导作用。

当前信息化社会中，互联网视觉传达设计与传统设计有所区别，互联网更重视吸引受众的目光。如在网页中通常采用固定的静态图像广告，为突出主题，需采用文字符号对主题进行简单阐述，并通过文字粗细、大小、色彩改变，增强广告的引导性，实现信息的高度压缩，使受众在快速浏览中获取广告信息，了解产品属性设计。而在链接广告中，其重视产品理念、产品特点的传播，在视觉传达设计过程中，常常采用较强的吸引力、视视觉冲击力的元素、色彩搭配，激发受众了解产品的欲望，全面介绍产品优势，实现信息的有效传播。

总而言之，随着当前信息社会的发展，视觉传达设计不仅要达到简单境界的审美趣味，还需要加强视觉刺激，使受众准确、快速明确主题。这也就要求设计者在不同语境下灵活应用视觉元素，通过元素的指向性、时代性、象征意义、民族意义等，实现信息的高效传播。