数字化时代标志设计的动态化发展趋势

龚静

（乐山职业技术学院，四川 乐山 614000）

数字化时代标志设计动态发展是现代标志设计的新的发展趋势，是将设计标志融入人文情怀的基础、也是在各个品牌日益激烈的竞争时代占据主要地位的有利条件之一。在数字化时代的发展趋势下，世界朝着多元化的方向发展，这就要求设计师的标志应该通过多样的设计风格展现出来，在突破传统方式的二维的平面设计、三维、多维度的设计风格，在数字化的发展时代不断的涌现，一系列信息科技的发展都要求现代标志的设计都有具备震撼人心的吸引力、多元人文信息的表现力，因此，在标志设计中动态发展是一个必然趋势。

一、数字化时代标志设计动态发展的重要性

（一）符合社会发展需求

新媒体技术的蓬勃发展也带来了关于数据化时代设计方式的创新，在人们的现实生活中，在任何一个地方都能看见各种各样的广告条幅、品牌设计的标志映入眼帘。人们能依据广告传递的信息，寻找自己生活生产所需要的东西。现代化额设计标志，能更大的发挥生活信息传递的功能，符合新时代背景下大众的审美趣味和心理需求。起到信息传播功能的同时更好的迎合时代发展的潮流趋势，以更富多变、文化、时代动向等设计理念融合其中。体现在社会发展下的标志自身蕴含的意义所在。

（二）促进设计标志动态化的发展

现阶段对于标志的设计已经不是停留在传统二维设计的层次，要想设计的标志在数据化时代吸引大众的眼球、更加准确迅速的传递数据信息，成为现代标志设计的重点工作。标志设计不再是传统意义上静态的图形或者有组合意义的特殊标记符合，它更是突破传统静态设计的束缚，将声音、文字、颜色、动画、人文关怀融为一体的动态化表现方式，不仅实现了由静态向动态的转变、也将二维的设计空间扩展到三维或多维度的空间角度，实现艺术化在标志设计层面的重要性。

二、数字化时代标志设计动态化发展的因素

（一）科学技术的推动

各行各业对技术的创新都怀有饱满的热情，因为在信息科技不断发展的时代，科技的创新能推动企业更好的发展，也能在市场经济中处于有利的竞争地位。所以，在新媒体科技下标志设计蕴含更多的科技效果，才能紧紧抓住消费市场。科技的迅猛发展使得设计师在标志设计的构思、制作、润色加工等方面丰富了自己的标志设计的方式，将涵盖内容信息丰富、表现形式更加多样的标志出现在人们的生活中，科学技术也极大的推进设计者思想维度，这对开阔思路、提高标志的制作技能有很大的帮助[1]。

（二）设计观念的转变

处于数字化迅速发展的信息时代，人们获取信息的方式不断开阔，也有着更高品位的审美能力。传统形势下，单一的设计标志吸引不了人们的注意，这就需要广大的设计者转变设计的理念，更具多元、包容的思维方式，将人们的心理需求考虑到标志设计的理念当中，世界是不断变化的。因此在设计过程中要融入变化、独特、创新等因子，将动态的设计发展成为设计观念的主导模式。

（三）新时代发展的需要

从历史发展的角度来看，每个时代发展的阶段都会产生一批和该时代密切相关的具有浓厚时代特色的标志作品。具有时代印记的标志，承载了一代人的时光记忆。依据人们的需求、市场的变化等因素设计出一款出色的标志，因为经典的案例从来不会过时，所以在信息时代下通过了解广泛的内容知识设计具有代表意义的新时代发展需要的标志十分重要。

三、数字化时代标志设计动态化发展的新形势

（一）融合动态和多元的视觉效果

在标志中融入时代气息外，还要注重标志传达的视觉效果。动态化的视觉效果并不是各种图文杂乱无章的随机排布，它还具有高度的同一性，同一性就是指动态化的视觉表现形式是具有一定的主旨内容，各个设计的环节部分也是围绕该主题详细展开，对宣传企业文化有着非常突出的作用。既形成视觉和认知的相统一。多元化的视觉效果是时代性的标志、里面要涵盖审美、主题和人文等多方位的因素，促进标志化设计更好发展。

（二）色彩的丰富化

标志的设计不仅要传递丰富的信息内容，还要以新颖的设计吸引广大人们的注意力。第一之间在众多的设计品牌中抓住观众的注意度。这就需要通过色彩刺激人们的视觉感官，对设计标志融入透明、渐变等色彩，以动态的方式，加大对视觉的冲击力度，因此，对颜色进行一定的改造处理，一方面，能有效提升标志的动态形态的特征；另一方面通过颜色自身的跳跃感，使得标志设计的冲击力更是锦上添花，能给群众留下深刻的视觉印象[2]。

（三）高度的人文关怀

在快速发展的信息社会时代，人们更加注重对产品的心理需求，艺术设计感和心理的感受融合成为现阶段设计创新的新途径，对于国人来说融入我国的本土文化，能体现更好的人文归属感。以百度来说，在先前搜索的界面是纯粹的静态文字，但是近年来，会在每个我国的重要节日时，在传统静态的界面基础上加入动态、富有节日气息的搜索界面，更加体现人文情怀。在动态、多元的视角下，将人文关怀融入到声音、文字、图片等标志设计的介质中，更加丰富新时代下标志展现的企业文化。

结语

当经济的快速发展，成为数字化媒体发展的助推力。数字化媒体的发展不仅推进标志设计多元化、动态化的转变趋势，而且加强了各企业树立品牌的意识。设计者通过将设计标志依据多样的风格显现出来，体现了该企业文化开放包容的程度，从某种程度上更好的帮助人们在庞杂的市场中，选择符合自己真实需求的产品。使得设计不断的突破自我，提高标志设计的整体水平，在竞争的市场中占据一席之地。