新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

王子莹

（临沂大学，山东 临沂 276000）

引言

新媒体时代，传统电视媒体各方面都承受着冲击，曾经的辉煌渐渐消退，新媒体有赶超的态势。但是传统电视媒体不甘示弱，在保持优势的同时找出自身问题，根据受众市场需求，强化媒体融合，拓宽传播渠道，创新产业发展机制，就能使传统电视媒体走出困境并实现华丽转型。

一、传统电视媒体的发展现状

在2014年，中国的机顶盒市场突破3.2亿台，这相比于2013年增长超过了足足4400万户，增长得幅度达到了15.7%。据普华永道在全球媒体以及娱乐展望发布的报告中，全球媒体及娱乐服务支出将会在2016年突破至2.5亿万美元，远远高于在2011年的1.6万亿美元。而在不断的发展中，移动互联网的消费额还将会持续的增长，在2016年的数据中显示，全球互联网消费比例已达到40%以上。种种的数据表明，在传播技术的持续发展中，传统的电视将会逐渐被互联网所取代。随着互联网的发展，智能手机、PC、PAD以及数字电视一体的普及，完全打破了传统的电视节目只能在荧屏上观看的格局。在智能数字化的普及，受众可以不受固定的时间以及固定的位置等待想要观看的节目，可以通过智能控制终端选择自己想要的电视节目，因此，这就给传统的电视带来了强大的冲击。尽管互联网媒体时代的普及给传统电视媒体的发展带来了巨大的冲击，但是同时也打破了各大媒体间的桎梏，将传统媒体推向了改革的新出路，利用新的技术，促进新媒体与传统电视相结合共同发展，这也是传统电视的机遇与挑战。当前，国内的各大电视频道相应的开设了网络频道，专门播放电视节目的一些片花与预告。中国电信IPTV目前已经开设了电视节目“可下载”、“点播式”的形势，利用新媒体的方式来挽留正在流失的广大消费群体。

二、传统电视转型的策略

（一）注重内容开发

对于新媒体还是传统电视媒体而言，其发展的核心应放置在内容开发上，以提升自身竞争力。新媒体时代，受众越发强调信息传播的速率及质量。对此，在传统电视媒体转型发展的过程中，应切实了解受众需求，并将既有的内容资源进行细分，继而通过差异化的传播平台或介质进行传播。如此，不仅可以尽可能地扩大受众服务范围，还能提升一定程度的经济效益。在具体的践行中，传统电视媒体应不断强化“受众至上、内容为王”的创作意识，善于借助网络互联优势，增强与受众之间的受众，理性遵从其意愿或需求，继而完成下一步的节目内容采集及主题确定。同时，在叙述方式上，电视媒体还应力求创新，带给受众更加舒适的享受。

（二）电视媒体技术水平提升

在新媒体时代下，传统电视媒体谋求新出路，就要在技术层面上有一些本质性的改变。首先，传统电视媒体结合自身特点，借助新媒体技术优势，利用社交平台实现与观众的互动交流。其次，传统电视媒体利用网络技术，改变了依靠卫星和地面有线进行信息传播的方式。传统电视媒体在同新媒体的竞争中取得优势，其策略的关键就是要运用新技术，来开发新的服务项目，满足受众最新的需求，实时更新变换节目形式和内容，把新技术运用到节目制作过程中。如，湖南卫视经常开发新节目，尽管有些节目有十几年的历史，每年采用新技术不断更新节目内容和模式。最后，电视媒介管理者要考虑如何在当前新媒体蓬勃发展的情况下，最大化地满足不同受众对电视新闻节目的多样化需求，并利用已有的技术手段以及物质条件，结合各媒介优势，开发出满足受众多样化需求的各类新型服务，以求在与新媒体的竞争中不断地提升自身的核心竞争力。

（三）引进新媒体的传播模式，增加电视观众的参与性

首先传统重头的新闻可以搬上新媒体舞台。如美国国家公共广播电视新闻采编组里就有五分之一的人专门负责网站新闻。传统媒体应当化封闭的空间为动态的过程，使受众介入，打破传播和接受的界限。尤其给年轻人一个参与的机会，充分发挥他们的主体性。例如多增加投票环节和可以自我表演的节目。也可以在电视上增加二维码扫一扫。例如在有一年世界杯，观众可以通过参与赢得球衣，甚至可以投票让观众决定主持人穿哪一件球衣主持。也可以转变思路，进行运营的创新，改变传统盈利模式。以前的电视节目往往播出后就不再播出。这大大造成了资源的浪费。可以向移动终端如车载移动或者版权公司和软件提供资源进行下载服务，这样就可以在新媒体终端播放。打破传统电视、网络与手机之间的界限。在新媒体媒介，如微信，传统电视也可以打理服务号增加观众人数。如中央体育频道已经有几十万的订阅人数。在2014年世界杯期间取得了很高的广告效益。

（四）重视互动交流，强化服务意识

在信息化时代，信息的传播最有效的方法就是互动交流，传统的电视因为客观因素的限制，导致无法实现与受众的交流，从而无法扩大自身的影响力。而在新媒体中，信息可以在受众间互相交流探讨，大批的受众都能主动的参与其中，从而获得了大量的点击量，在传播途径中取得了良好的效果。因此，针对新媒体的这种策略，传统的电视媒体需要共享传播，广泛的参与到新媒体的发展途径之中，利用新媒体来展现传统电视独有的优势。事实上，大众的传播的根本目标都是服务于大众，因此，无论是与新媒体的融合还是在自身的内容上都要考虑到在受众间的影响力，提升以服务受众为目的的服务意识，让受众的主动性能得到最大的满足。

结语

传统电视媒体在新媒体时代下要找出自身劣势，定准自身位置，消除自身问题，全面分析今后电视媒体行业发展的趋势。对于媒体的融结语传统电视媒体在新媒体时代下要找出自身劣势，定准自身位置，消除自身问题，全面分析今后电视媒体行业发展的趋势。对于媒体的融合转型，融合是媒体转型的手段，转型是媒体融合的目标，媒体之间正快速从相“加”阶段迈向相“融”阶段，全力打造一批新型主流媒体，形成一个网上网下同心圆。从目前现状来看，如何从体制机制入手，改变原有的生产经营流程，从媒体人员、平台打造、管理制度、资源配置、技术提升等方面改变生产关系，最大程度地激发传统电视媒体的活力，将是传统电视媒体转型的关键和根本。