打造“潍坊模式”升级版背景下农村电商中品牌农业建设研究

甄小虎

（山东经贸职业学院，山东 潍坊 261011）

前言

“潍坊模式”升级版的打造需围绕“六转”“六融”“六升”展开，并坚持走在前列的目标定位。在打造“潍坊模式”升级版的过程中，农村电商中品牌农业建设能够发挥较为积极作用，满足“农民增收”需要，潍坊市也能够由此更好走上有特色的乡村振兴之路。

一、打造“潍坊模式”升级版背景分析

打造“潍坊模式”升级版中涉及的“六转”指的是转变发展方式、发展模式、生活方式、乡村治理方式、文化价值观、农民增收方式，“六融”指的是融合“三生”（生产、生活、生态）、产业、农村治理力量、现代文明与传统文化、农民致富与集体经济发展、城乡功能，“六升”指的是全面升级乡村治理水平、乡风文明、农民收入和农村集体经济实力、农村生活品质、农村生态环境、产业发展质效。深入分析“潍坊模式”升级版的打造可以发现，“三农”思想的体现，乡村“全面振兴”的根本要求便源于该思想，农民增收与融合发展的大趋势也在其中有着较好渗透。在具体实践中，打造“潍坊模式”升级版的过程必须积极借鉴国内外先进经验，并重点关注文明传承、生态底色、规划引领，并检查问题导向，由此潍坊市即可实现乡村振兴战略的全面实施，更好衔接中央和省乡村振兴战略规划，潍坊市也将真正开拓出一条具有当地特色的乡村振兴之路，为真正实现该目标，本文将从农村电商中品牌农业建设方面开展探讨，为潍坊市乡村振兴发展提供支持[1]。

二、基于的农村电商中品牌农业建设路径选择

基于打造“潍坊模式”升级版背景，为保证农村电商发展较好服务于当地乡村振兴战略的推进，农村电商中品牌农业建设必须得到重点关注，具体建设可围绕以下几方面展开。

（一）探索新型农村电商模式

为较好服务于“潍坊模式”升级版打造，当地需探索新型农村电商模式，以此为农村电商中品牌农业建设提供支持。需设法更好满足客户主体的客观需要，并针对性制定和落实实用性较高的战略组合策略，由此基于最大化客户价值实现目标，即可在保证自身利益的基础上探索新型农村电商模式。在具体实践中潍坊市在农业建设和农村电商品牌建设中均需要探索新型商务模式，以此推进市场需求空间的更好集中、农业生产资源的更好整合、网络空间活动的最大化程度发挥，结合灵活的线上线下综合互动，即可逐步实现农业商业内容联动，推进农村电商中品牌农业建设。事实上，在新型农村电商模式的探索中，潍坊市基于“潍坊模式”升级版需要，已经开展了一系列探索，如发布一系列农业电商利好政策，结合“品牌+电商”模式具备的广阔前景，潍坊市在实践中充分利用了市场环境中的商业化优势，由此实现了对资本条件的更好吸引，大量专业化的网络公司因此参与到潍坊市农村电商中的品牌农业建设中，B2B模式、C2C模式、O2O模式均在其中发挥着较为积极作用。结合潍坊市实践经验及行业发展趋势，本文认为碎片化的网络空间影响力将不断提升，持续深入的互联网影响必须得到充分应用，而结合潍坊市存在的大量零散种植户，基于农村电商中品牌农业建设需要，必须结合不断整合的行业空间与快速发展的农业企业，更好对接各类平台，在利用现有商业模式的同时，还应不断探索新的商业模式，以此更好服务于品牌建设[2]。

（二）建设各类相关网络平台

农村电商中品牌农业建设必须不断提高品牌的知名度，因此需针对性建设各类相关网络平台，以此为信息交流和传播提供支持，结合网络技术的快速发展，网络平台也能够为“潍坊模式”升级版打造提供新动能。在电商环境下，现代农业的品牌化建设需树立品牌形象，为充分利用网络平台，必须针对性调整农产品的品牌化，保证网络平台能够充分发挥引导作用，有效实现品牌农业正向消息的积极传播，网络由此即可较好服务于品牌农业的优化，销售市场也能够由此实现快速拓展。对于潍坊市来说，在打造“潍坊模式”升级版背景下，当地可借助京东、淘宝等成熟的网络平台，也可以利用抖音、快手等短视频平台，以此提高农产品商品价值，并通过多种方式实现农产品的品牌认知度积累。此外，潍坊市还需要重视独立的网络平台建设，以此形成专业化的农业信息咨询与生产服务网站，同时还需要设法强化网站在产业中的地位，由此提供高水平的农业信息服务，即可引导和优化农业经济发展，更好服务于潍坊市农村电商中品牌农业建设。

（三）推进设施环境建设

设施环境建设也能够较好服务于农村电商中品牌农业建设，对于潍坊市来说，这也将成为补充农业技术的基础，并推进当地现代化农业升级，推进设施环境建设具备的举足轻重作用可见一斑。现阶段潍坊市的农业生产条件仍以零散化为主要特征，小农户的生存与发展因此显得极为关键，因此当地必须适当调整基础设施建设服务，以此夯实农村电商中品牌农业建设的基础。在潍坊市的具体探索中，必须将传统小农经济与现代农业相联系，以此推进农业振兴战略与“潍坊模式”升级版打造，对接网络分散性与零散化特征，通过针对性平衡关系，引入互联网农业，即可有效弥补小型农户在发展过程中存在的天然不足，最终实现综合性农业基础建设。设施环境建设的推进需重点关注集群化发展，以此在保证小型农户基本利益的前提下，结合互联网渠道提供的广阔发展空间，为农村电商中品牌农业建设提供更好的条件。

（四）健全集群物流体系

对于电子商务发展来说，物流系统处于其中的核心位置，其直接关系着线下实体与线上网络的对接，现代农业发展也离不开高水平的物流体系建设支持，电商农业的发展直接受其影响。现阶段我国城市空间的物流网络体系建设日趋成熟，网络体系日渐完善，随着实践探索的不断推进，行业早已积累大量经验。但受到城乡发展不平衡的影响，现阶段农村物流网络建设正面临着显著的瓶颈问题，潍坊市农村电商中品牌农业建设不得不因此受到制约，品牌化建设条件受到的负面影响必须得到重视。基于潍坊市打造“潍坊模式”升级版的背景，当地必须针对性整合现有的物流资源条件，并基于互联网农业发展空间，建立健全集群物流体系，并同时针对性建设综合物流中心，依次集合农产品派送、加工、装卸、仓储、运输为一体，结合农村终端网络，即可不断扩大当地农业影响范围，物流网络的整体渗透和下沉也能够顺利实现。基于集群物流体系建设的不断推进，农村物流网络建设可得到有效补充，农村电商中品牌农业建设也能够由此获得稳定动力条件支持。近年来潍坊市在农业电商领域已经取得了一定发展成果，在网络技术的支持下，基于手机视频软件，即可实现农场综合管理、农产品展示与销售、冷链物流、长距离运输，由此“私人订制”模式的农产品销售在潍坊市兴起，这种私人订制便属于当地农村电商中品牌农业建设的一次重要探索，农业价值转换由此得到保证，同时不断积累的点击流量也逐渐形成了品牌化模型，冷链运输条件的运力优势得到充分发挥[3]。

（五）其他路径

为更好推进农村电商中品牌农业建设，顺应打造“潍坊模式”升级版背景，国内外成功经验的借鉴同样不容忽视，浙江省绍兴市“供销·淘实惠”农村电商品牌、北京不老尚品农业科技有限公司的相关探索均属于其中代表。结合成功案例可以发现，农村电商中品牌农业建设还可以围绕基于互联网的产品展示、平台互动、自媒体运营展开，照片墙、视频影像、宣传卡片、宣传海报、老农现场说法直播也能够为品牌建设添砖加瓦。在具体实践中，可围绕“互动性”“惰性”“概念化”等现代人特性入手，不断创新产品包装、垂直挖掘产品内容、针对性控制产品单价，同时还需要关注潍坊市地区符号特征、针对性开展微博与短视频平台运营、农产品全产业链服务体系建设，这些经过检验的措施具备较高实用性，能够更好为“潍坊模式”升级版打造提供支持，推进乡村振兴战略落实，满足农村电商中品牌农业建设需要。

三、结论

综上所述，打造“潍坊模式”升级版背景下农村电商中品牌农业建设需关注多方面因素影响。在此基础上，本文涉及的探索新型农村电商模式、建设各类相关网络平台、推进设施环境建设、健全集群物流体系等内容，则提供了可行性较高的农村电商中品牌农业建设路径。为更好满足潍坊市农业发展需要，各类新理念与新技术的引入及应用必须得到重视。