“文化+旅游”跨界融合产业发展模式探析
——以雄安新区为例

◎许 可

（河北工艺美术职业学院 河北 保定 071000）

在“文化+旅游”的大背景下，寻找跨界合作成为新的机遇，构建文化与旅游相结合的跨界融合产业形态，对于贯彻落实《河北雄安新区规划纲要》有着积极的现实意义，通过“文化+旅游”跨界产业的融合带动，探索形成文化和旅游一体化发展新机制，使雄安新区成为文化和旅游融合创新发展的实验区，为文化产业发展提供实施路径。

一、意义分析

（一）地域文化资源助力产业融合发展

目前，雄安新区已经从规划发展阶段走入到建设阶段，交通、建筑等产业布局都在扩大。文化产业根据地方特色和自身优势，打造雄安新区独有的文化生态圈至关重要。河北雄安新区地处京津冀腹地，燕赵文化悠久，利用文化资源进行产业开发具有一定优势。据公开报道，河北雄安新区调查登记各类文物遗存263处，南阳遗址、宋辽边关地道、燕南长城遗址等旅游资源为产业融合、转型升级提供了沃土。

（二）文旅跨界融合提高城市传播优势

对于雄安新区建设，习近平总书记要求，要“坚持保护弘扬中华优秀传统文化、延续历史文脉”。这就要求我们在打造雄安新区文化产业发展的过程中，要充分挖掘优秀的传统文化，传承历史文脉助力现代产业。在传承传统文化和历史文脉方面，旅游产业具有的得天独厚的优势。在雄安新区，实行“文化+旅游”的融合产业模式，有利于提升文化辐射力度、拓展文化传播范围、推动文化产品研发。

（三）融合发展模式拓宽文化产业范围

雄安新区定位为“未来之城”，具有朝气与时代特色，将动漫产业融入其中也更符合时代特征。以国际视野和世界眼光的文化创新思维，注重文化与科技和高端经济形态的融合,契合新区高端产业集聚的定位,实施科技先导引领文化创新的思维路径[1]。将文化产业和旅游产业相结合，具备了创新思维、文化融合和科技开发的众多特点，用新的思路形成新型的旅游资源，不断改进开发出更多更受欢迎的文旅产品，推动“文化+旅游”在雄安新区的蓬勃发展，满足消费者日益增长的文化需求是一个非常有现实意义和历史价值的时代课题。

二、发展模式分析

（一）跨界融合旅游产业模式

在“文化+旅游”融合模式下，雄安新区的文化产业发展可以充分利用地方的地域资源优势和传统文化优势，开展文化、动漫、旅游、地产、商业等跨界合作，打造大旅游、大传播、大产业的跨界融合发展文化集群。

1.打造技术引领模式：资源整合，融入科技元素。伴随着传媒技术的变革和网络发展环境的变迁，许多智能化手段出现在产业结构调整的运行策略中。从“互联网+”到“智能+”的产业布局过渡，为文旅产业发展注入了技术活力。

近期，雄安移动与华为公司在白洋淀景区开展了“5G+VR”的沉浸式旅游模式展示，将5G技术和VR技术结合，为游客提供了智能化、个性化、娱乐化的旅游体验。雄安移动正在打造“5G+智慧景区”项目，在这一模式中，将旅游资源与人工智能、VR/AR、云计算、大数据等技术相结合，依托白洋淀、嘎子印象、荷花大观园等现有旅游资源，用科技元素对旅游资源进行产业升级，打造智能化的旅游景区。

2.打造区域典型模式：深度开发，构筑特色小镇。河北雄安新区发布了端村、赵北口、龙化、刘李庄四个特色小城镇的城市设计方案公开征集公告。公告显示小镇的项目定位是“弘扬中华优秀传统文化，保留中华文化基因，彰显地域文化特色，形成中华风范、淀泊风光、创新风尚的小镇风貌”，同时还提出要实现村镇与淀泊风光有机结合，创造城野交融、城淀共生的布局。从征集公告中，我们可以看到未来雄安新区的部分村镇将以新理念、新科技、新发展打造地域融合的典型模式。在这个过程中，我们可以充分挖掘现有的旅游文化资源，并借以动漫、科技等形式进行深度开发和战略布局，打造旅游文化的特色小镇[2]。

以地域特色打造文化小镇或度假村等旅游产业新业态，将当地特有的圈头村音乐会、光淀村河北梆子、白洋淀面塑、白洋淀苇编、传统造船技艺、黑陶技艺等汇聚在业态中，进而呈现传统文化传承发展与创新元素交流创新的文旅产业集群效应。

3.打造产业集群模式：创新形式，塑造产业园区。目前国内的文旅产业园区，包括欢乐谷、方特、长隆等均是单纯以娱乐、休闲为主，较少能够与地域特征相结合。对于雄安新区的文化产业发展而言，我们应该力求与发展规划相契合，打造符合雄安新区发展的国家化、现代化、科技化的文化旅游产业园区。充分借鉴“迪士尼乐园”等典型，在政策允许前提下，打造满足雄安新区“未来之城”“科技之城”“年轻之城”特色的旅游产业主题公园，集动漫、旅游、娱乐、休闲、商业、地产等于一体。

（二）城市文化传播产业模式

旅游产业作为一种优势载体，对于宣传城市文化形象，凸显城市文化精神有重要的作用。文化传播关系着雄安的城市影响力。在跨界融合产业中，可以利用旅游市场广泛的人员流动、充分的对外宣传、创新的文化形象为雄安新区城市文化传播提供支撑。

通过创新高地优势，利用白洋淀、荷花、芦苇等地域元素为新区的城市形象传播设计符合自身的独特形象，可以是历史故事中杨六郎、小兵张嘎等人物形象，通过系统化的形象构建树立典型。在文旅融合发展中，将独特形象的吉祥物覆盖到旅游景区，做到景区形象宣传的一致性，并以吉祥物为载体，传播新区新闻、讲述白洋淀文化，为城市文化传播发展提供蓝本。

（三）文化旅游影视产业模式

在文旅产业中，可以利用影视产业的媒介特性，扩大雄安新区文旅融合的产业链条，以内容塑造为核心，充分利用地域优秀传统文化、媒介技术开展系列影视创作，将影视产品作为旅游发展和文化传播的有效载体。一是创新影视产业形态。充分与迪士尼影业、光线传媒、万达电影、华谊兄弟等国内外先进公司合作进行产业形态研发和产品形式拓展。二是搭建文化产业融合平台。在“文化+旅游”产业融合发展模式下，不仅可以吸引先进影视公司，还可尝试建立属于雄安新区自己的文化传媒影视公司，以公司为载体，吸引企业、高校、社会团体等加入到这一平台上，对雄安新区的影视产业进行开发。三是打造文旅影视衍生品。学习国外先进的影视产业经验，发展具有雄安新区特点的文旅影视产业衍生格局，充分利用文旅产业的市场价值和消费人群，围绕文化打造影视衍生品，比如书籍、游戏、玩具、服饰、食品等，注重对影视品牌的建立与推广。

三、结语

在文化与旅游融合发展的进程中，推进产业合作与跨界融合已经成为常态。在“文化+旅游”的共享共建背景下，要注重以文化为内核、以版权为手段，推进雄安新区文化产业纳入大区域，推进文化、旅游及地区间的协同共进。