美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展研究

◎刘迎华

（青岛酒店管理职业技术学院 山东 青岛 266041）

针对新时代美丽乡村建设和乡村旅游发展，近年来很多学者关注美丽乡村建设与乡村旅游的互动发展。学者李创新认为乡村旅游与美丽乡村具有天然的契合性[1]。魏登雪认为美丽乡村建设与乡村旅游发展是相互促进的[2]；罗薇丽提出了新农村建设中发展乡村旅游的建议[3]；周欣雨将美丽乡村建设与乡村聚落旅游之间的协同关系做了分析[4]；李盛在实证上分析新农村建设和乡村旅游发展过程中的相互关系、存在的主要问题[5]；罗伊玲提出了生态美丽乡村和生态养生旅游的全域化整合发展思路[6]。在实践中，青岛市近年来积极推进美丽乡村建设工作，乡村旅游开展如火如荼，为乡村社会经济的发展注入了强大生机和活力。认真探究美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展研究的协同层面和策略推进，具有重要的研究和实践意义。

一、美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展

第一，乡村生态环境治理。从国家相关政策中提高的“美丽乡村”创建的目标要求中可以看出，生态环境、人居环境的改善是美丽乡村建设的重中之重。而乡村旅游发展的基础也是生态环境的改善。

第二，乡村特色产业发展。美丽乡村建设需要依托一定的特色产业，特色产业的发展能够为美丽乡村建设提供持续的发展动力和经济基础。乡村旅游作为乡村地区最有特色的产业之一，在推动乡村地区社会经济发展、产业转型升级方面发挥着重要的作用。

第三，乡村精神文明建设。美丽乡村的建设不仅局限在生态环境提升、人居条件改善等“可视化的美丽”，更加重视乡村居民精神层面的提升。正如某些学者提出的美丽乡村建设包括“人文美”，即乡风朴实文明、地方文化鲜明、皆与传统和谐。而乡村旅游的发展也离不开乡村精神文明建设，特别是对乡村传统文化的挖掘和开发。

二、以美丽乡村建设，促进乡村旅游转型升级

第一，依托美丽乡村建设基础，积极开发乡村旅游产品。美丽乡村建设过程中，各地按照美丽乡村标准化体系积极进行乡村建设规划，完善各项基础设施。在美丽乡村建设过程中，乡村风貌得到了极大的改善，社区人居环境也有很大提升。因此，在这个基础上应开发绿色生态旅游资源，进行相关乡村旅游产品的开发。例如荣获“全国健康促进示范社区”等称号的青岛市崂山王哥庄街道唐家庄社区，在美丽乡村建设的基础之上，挖掘生态旅游资源产业创建特色旅游品牌①。

第二，推进美丽乡村乡风文明建设，丰富乡村旅游文化内涵。美丽乡村的建设，不仅是完善基础设施，改善人居环境，重构文明尚德的乡风、繁荣乡村文化，也是美丽乡村建设的重点。美丽乡村建设不仅重视“面子”建设，更要重视“里子”建设。乡村特色传统文化的挖掘和展示，现代乡风精神文明建设，这些都丰富了乡村旅游的文化内涵，也有助于特色乡村旅游文化品牌的打造。例如青岛美丽乡村建设还积极挖掘乡村特色文化等，各村镇围绕古民俗风情、历史沿革、典故传说、名人文化、祖训家规等方面形成了独特的传统文化保护与传承体系②。

第三，借助美丽乡村建设网络平台，促进乡村旅游市场营销。各地在美丽乡村建设过程中，积极搭建各种网络平台。一方面来促进美丽乡村建设工作，另一方面，来宣传美丽乡村建设成果。在此过程中，可以积极利用这些网络平台，对其乡村旅游产业进行积极的宣传和促销，从而进一步提升乡村旅游的发展水平。最近几年，青岛市扎实推进美丽乡村建设工作③，而相关美丽乡村建设成果报道也经常见于网络，在宣传美丽乡村建设成果的过程中提升了乡村旅游的影响力和知名度。

三、以乡村旅游发展导向，推进美丽乡村建设

第一，结合乡村旅游规划，打造美丽乡村独特风貌。各地积极推进美丽乡村建设，但是往往由于前期规划工作不到位，造成很多乡村“千村一貌”的情况。所以，各地在发展乡村旅游时都会进行乡村旅游规划，而乡村旅游规划都比较重视特色景观的打造、特色文化内涵的挖掘。因此，美丽乡村建设应积极结合乡村旅游规划，找准该村的特色和亮点，打造不同于其他村落的特色风貌。

第二，依托乡村旅游产业，打造美丽乡村特色品牌。乡村振兴，关键是产业振兴。当前很多地区依托绿色生态的田园环境和特色的乡村传统文化，积极进行乡村旅游特色产业的开发，形成了美丽乡村特色品牌。例如，青岛市西海岸新区积极发展乡村旅游产业，在为青岛吸引大量游客的同时，将青岛的美丽乡村推向全国，实现更高标准、更高水平的乡村建设④。

第三，借助乡村旅游经济，实现美丽乡村产业增收。美丽乡村建设工作的持续推进，需要大量的资金投入。而乡村旅游作为一种绿色生态型经济，在促进乡村社会经济发展，村民增收致富方面发挥了积极的作用。因此，乡村旅游经济的持续增收，能够实现美丽乡村产业增收，也能丰富美丽乡村建设的资金来源，进一步提升美丽乡村建设的水平。例如青岛市莱西市产芝村依托丰富的乡村旅游资源，积极探索乡村旅游开发。2019年，产芝村逐渐成为农村居民创业就业的基地、休闲旅游胜地和展示新农村建设成就的窗口、乡村振兴的“齐鲁样板”⑤。

四、结语

在乡村振兴战略背景下，深入探讨美丽乡村建设和乡村旅游耦合互动发展的有效机制，能够进一步改善农村产业结构、生态和生活环境，有利于促进乡村传统文化的继承和发扬，助推乡村振兴目标的实现。

【注释】

①资料来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=167562049 1362789090&wfr=spider&for=pc。

②资料来源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

③资料来源：http://news.bandao.cn/a/370864.html。

④资料来源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

⑤资料来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=166875238 5829505192&wfr=spider&for=pc。