浅议自媒体与群众文化发展的融合

◎唐乙丹

（成都市金牛区文化馆 四川 成都 610036）

当下社会中，人们的生活质量与之前相比有了大幅度提升，人们关注的中心逐渐转移到精神生活层面。为了更好地满足群众对文化的需求，不同部门都开始重视社会文化活动开展的频率和质量。在自媒体的推动下，群众文化变得更加丰富多彩，文化的表现形式也更加多元化。对此，文化馆更需要分析清楚自媒体对群众文化带来的积极意义，进而全面利用其价值，达到持续推进群众文化事业不断发展的目标。

一、群众文化与自媒体应用特点

（一）自媒体特点

在对于自媒体的概念定义上，不同研究人士给予的解释略有不同。但是对于自媒体是随着社会的不断发展衍生出的一种具有多变性的媒体形式这一观点大家均持赞成的态度。深度研究自媒体的特点，大致可以归结为三点：1.互动性。与传统媒体形式不同，自媒体与互联网的融合程度加大，造成信息传递的范围变大，呈现出一种网络型结构。这样使得人与人之间的互动性提高；2.简便性和短暂性。媒体信息的传递可以直接简化为简单数字符号，用户可以自由转发、评论和再编辑。这样使得传递步骤大大简化。此外，由于用户人数逐渐增多，在公共平台上的信息就会在短时间内被刷新，存在时间就相对短；3.信息内容多元化。自媒体时代下，信息传递的内容可以融入图片、视频以及音频等，不单单是文字，这样丰富了信息呈现形式，促进信息向多元化发展。

（二）群众文化工作特点

做好群众文化工作是文化馆的核心任务，充分了解其特点，有助于在今后更好地开展工作。其主要特点有：1.政府担任主导任务。群众文化归属于公共管理工作的范畴，对国家文化的发展十分有益。政府起着重要的引导作用，推进群众工作不断向前发展；2.面向整个社会。群众文化工作不仅仅是某地区兴起的活动，而是在全社会中广泛开展。这就要求社会能够满足群众文化工作的各项需求，同时，工作的服务对象也应该是全体人民，符合群众的真实需求；3.需要借助载体。群众文化工作的开展是国家积极倡导，并且应该由固定的单位进行推广。这就要求传播单位要具备相应的传播能力，多多召开文化活动，努力承担其社会赋予的责任。

二、自媒体对文化群众发展带来机遇

在自媒体时代下，群众文化的发展面临更多的发展机遇。各个文化馆应该清楚到自媒体产生的积极影响。只有这样才能在今后的发展过程中，更加有效地将自媒体转化为发展工具，以下就是对机遇的研究。

（一）群众文化多样性诉求

随着自媒体发展日渐成熟，群众对于文化多样性的诉求逐渐上升。网络技术的应用给文化的传播带来一定的优势，同时网络工作人员的工作压力也在增强。在社会当中不同岗位、不同年龄以及不同地区的人们对文化的诉求不同，解决这些诉求是网络工作人员努力的方向。例如：老年人偏向于戏曲、年轻人使用交流软件更为频繁，此外，还有中年妇女则是更加希望美容瘦身等等。由此可见，群众的文化需求逐渐在增多，诉求种类变得多样化。自媒体技术在当下的发展中给群众的文化发展提供了更多的平台，每个人都可以借助手机、电脑，灵活选择适合自己的内容，从而有助于满足群众各种诉求。

（二）群众文化引领作用

自媒体将社会中的各种文化种类进行结合，不仅直接简化了人与人之间的沟通环节，而且也有效引领群众文化的发展方向。与传统时代相比，自媒体时代使人们的生活发生了翻天覆地的变化。群众文化传播的形式更为丰富，不同地区的人们在文化上可以及时进行沟通和交流，便于文化实现共同繁荣。通过利用自媒体手段，党的文化事业理念也可以在群众文化发展中得到普及，从而引领整个群众文化发展的方向。自媒体的发展已经成为一种趋势，深受群众欢迎。在此基础上，文化馆管理人员要积极发挥自媒体的引领作用，促进国家文化事业在当下实现快速发展，进而提升群众的幸福指数。

三、自媒体在群众文化发展中的优化措施

（一）打造正规渠道，强化受众范围

担任群众文化传播工作的社会机构，例如：文化馆、当地博物馆等。要积极利用自媒体技术不断扩大受众范围，可以采取的措施包括：对群众文化进行数字化整合处理，建立健全资源信息系统；设置群众文化网站，定时推送相关文化信息；可以增设网上学习的平台，使得群众在家就可以接收到文化服务等等。这些措施都是加快文化发展的正规渠道。除此之外，在强化受众的整体范围上，相关机构可以将重心转移到网络化平台上。由于网络的传播速度更快，范围更广，则群众文化的受众范围就会被打开，影响的人数就会增多。

（二）提供和谐互动平台，实现服务社会化

经过调查发展，群众文化传播的机构往往都没有指定的交流窗口。这样不利于群众直接反映文化问题，并且不利于机构深入群众内部。但是如果采用一对多的沟通模式，不仅给机构造成工作压力，还会降低服务质量。所以在今后的工作中，服务机构在开展线下工作的同时，也可以适当增加一些线上沟通平台。利用自媒体的优势，贯彻落实它的积极作用，这样才能实现服务对象的全面化和社会化。

（三）整合信息资源，确保传播一致性

在利用自媒体进行信息传播的过程中，很容易造成资源的片段化。若不能较好的将信息进行整合处理，一旦人们获得的信息不足就会使人们在认知上产生误区，这对文化传播极其不利。根据这种问题，相关部门要逐渐树立起信息完整化的意识。在信息中尤其是要注意科学数字以及国家党文化等方面传播的规范性和完整度，要充分保证传播的一致性，避免出现歧义。除此之外，还要努力将信息中的图片、文字以及视频等进行整合处理，尽可能较为全面的还原信息的本身，进而保证受众在接受信息时，能够更加全面有效。

四、结语

人们已经步入自媒体时代的浪潮中，群众文化的传播势必会与自媒体发生千丝万缕的联系。相关人员要时刻把握自媒体和群众文化工作的特点，在实际工作中积极开展自媒体的优化措施，促进其积极作用能够得到较好的发挥。通过利用自媒体打破传统文化传播模式具有的局限性，丰富文化传播渠道，同时也扩大受众的整体范围。只有这样才能保证群众文化向整个社会范围内发展，进而促进国家文化事业不断向前发展和进步。