基于智慧媒体时代节目主持人形象塑造探析

◎马撼宇

（汕头融媒集团节目中心文艺部 广东 汕头 515000）

如今极速发展起来的智慧媒体打破了原来传统模式的沉寂，让原来的传播方式，传播速度和内容影响都发生了很大改变。对于有燎原之势的智慧媒体，传统媒体开始反省自己的不足，探索融入智慧新媒体时代的方法和途径。但如果仅仅是对节目的外在形象进行新的包装定义是远远不够的，新媒体的不断发展节目主持人形象提出了更新层次的要求。新媒体环境下主持人如何塑造自身形象，是一个需要深入研究和实践的课题。

一、智慧媒体的概念与特点

智慧媒体就是通过互联网整合天下的信息，将搜罗来的信息进行分析了解，为用户提供精确的一对一服务，提供针对个体需要的优质服务，通过这样来满足各种用户的需要。智慧媒体利用这个时代的云断技术，例如云计算传递到计算机网络上，通过终端人员解决，更快地传递给用户各种信息，更明确地选择判断用户所需要的服务。

智慧媒体时代的到来，很大程度上方便了人们的生活。它的特点是思索、感觉、识别等多维度智能，能够主动地去了解观众的喜欢爱好。借用《大数据为智慧媒体时代奠基》一文中的观点，可以了解智慧媒体的优点，首先是全天守候，等待解决用户问题。当代的手机电脑等智能设备的普及让人们能够一天24小时收到信息，所以手机用户的特点是使用时间零碎不集中，这就要求互联网终端必须时刻给用户提供信息服务；其次，智慧媒体不仅仅要发布一系列信息，而且通过了解用户的需求去提供不同的个性化的服务，例如关于用户的生活、工作、学习等。

二、节目主持人在智能媒体时代的应对措施

主持人形象包括三个层面：主持人具体形象、栏目形象和媒体形象。这三者中，主持人的具体形象是一个节目是否受大众认可的主要标准，所以新媒体时代主持人的形象塑造尤为重要。

（一）提高主持人自身的专业知识储备

互联网就好像是一个大的容器，承载着五花八门的信息，拥有着无法超越的内容量，同样当代网民的头脑才智也是巨大的。因此，智慧媒体时代要求主持人改变过去传统的方式，吸纳新的东西，给大众带来新的感受体验；要在自己擅长或感兴趣的专业领域去深造、补充专业知识，努力为受众提供深度专业的点评、补充或者相关的解释。只有这样，才能有效增加节目的可看性，吸引更多的观众。

（二）提升利用各种新兴技术手段的能力

随着新时代的来临，互联网思维越来越推崇的是“观众最大”观念，用户已经不再是收视率上呈现的一个冰冷的数字数据，而是更为具体鲜活、有思想看法的活生生的人。

新兴的网络直播传播方式，是挑战传统主持人的一大难点。当代主持人想要在岗位立足，必须紧跟潮流，学习新兴的技术手段，学会网络直播等等新的手段。主持人还要拥有一门本领——在各种舞台形式之间自由转换能力，了解不同平台、不同类型的舞台需要什么风格语言去主持。例如在大众性直播中，要求主持人去恶补一下观众们喜闻乐见的话题和语言技巧。通过微信公众号，每天分享自己的生活或者工作片段，跟粉丝观众进行交流互动。通过网络与自媒体传播分享。观众只需要登录微博等社交软件就可以和感兴趣的主持人进行交流。视频APP上流行的网络词汇，搞笑幽默的故事“梗”，做到各个方面去提升舞台表达。电视节目主持人也不再只是简单地串场和照稿播读，而是趋向多元化，要有丰富的学识以及临场应变能力。在《认真的嘎嘎们》中，新晋主持人戚薇在这档都是脱口秀节目中，也是入乡随俗运用了很多“段子”和“梗”；比如在和许天奇的对话中巧妙地接招。这都是贴近人民生活、活学活用到舞台的实例。

（三）丰富生活阅历，提升内在素养

在智慧媒体时代，观众对主持人的形象要求更高，主持人应有调动观众的能力，让节目风格更加多元化。台上一分钟，台下十年功，一个优秀的主持人必须丰富生活阅历，提升内在的素养。没有长年累月地对阅读积累下来的经验，没有对于生活充满热情和发现的眼睛，就没有足够的底蕴和经验去游刃有余地把控舞台、享受舞台。

著名主持人白岩松一直以来给人的印象就是语言具有极其强烈逻辑性、思辨性，所以他主持的节目一直拥有很好的收视率，并且一直保持自己特有的风格。还有康辉老师，他能有今天的成就绝对不是因为运气好。撒贝宁说，在做主持人节目的时候，他的愿望就是能有一天比康辉早到化妆间，无奈遇到一个“住在化妆间的人”。每当撒贝宁到化妆间，康辉就已经坐在那里了，他的桌前永远有一大堆材料，已经开始做案头工作。这就说明，学无止境，在新媒体时代，即便是优秀的主持人也要不断丰富自身的阅历和见识，提升自己内在素养，为机会做好准备。

三、强化智慧媒体时代主持人的形象塑造

俞虹主持人在节目中说：“节目的主持人是以个体呈现节目，但是代表着群体概念，通过语言交流，操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。”[3]主持人形象塑造，就是通过对自我的认知和受众对主持人的感受，以符合规矩、发挥媒介优势的方法，对主持人自我形象塑造进行提升。

智慧媒体时代改变了媒体的形态，传播的形式、速度和内容也出现了很大不同。面对日新月异的智慧媒体，传统媒体也开始探索发展之路，追求新的前进道路；但如果仅仅是对节目的形态进行“新装扮”是不够的，节目的主持人也应该对个人的形象进行深层次的改造和提升，这关系到了一档节目的热度和风格。在传统媒体里，节目主持人仅仅起到了一个传播中介的作用，而新媒体时代主持人不再单纯传播信息，还承担了调动和互动观众的作用。只有不断提升自己的专业水平，紧紧抓住当下的优越发展时机，提升自身专业素养和基本素质，适应时代的发展，不断开发自己的新价值，才能在智慧时代发展新浪潮中站稳脚跟、实现自我价值。