艺术设计色彩运用

摘要：色彩影响着艺术设计的形象，影响着艺术作品表达的情感。艺术设计中色彩运用得当，能突显艺术作品的独特之处，产生品牌效应。本文就艺术设计中色彩的运用做出思考与分析。

关键词：艺术设计 色彩 运用

一、艺术设计中色彩的作用

（一）色彩影响艺术设计文化

一个品牌文化的基调是明快还是高贵都由色彩背景赋予。一个设计作品想获得成功的品牌效应，就必须让产品有着让人难忘的特点。因此，设计人员在进行艺术设计的时候，应充分考虑到企业和品牌，想要通过艺术表达怎样的信息给消费者，只有这样，做出的色彩设计才能称得上有意义和有价值的。理解色彩的情感，是为了通过色彩这一具有强烈表现力的视觉因素，来唤起观者的各种情绪，通过色彩表达设计者想要去反映的情感。

艺术通过色彩设计可以树立品牌效应，包含品牌覆盖内容传达公司文化理念。色彩的独到运用能够揭示和表现特有的故事内容和情感表达，色彩的形式和色彩的基调能够帮助人们更好地理解电影的主题基调，或者引发观众独特的心理感受。色彩运用要求创作者能够保持与消费者的亲密体验，因为画面色彩的组合与运用是为了表现生活，与生活是密不可分的。色彩可以有效传递企业和产品信息。

（二）色彩可以表达艺术情感

艺术的色彩设计属于包装设计的一种，例如包装设计在最初产生的时候，是为了运输方便以及起到对产品的保护等作用，但随着人们生活水平的提升以及消费观念的变化，人们对产品的要求也不再仅限于质量上面，而是成为个人审美的体现。包装设计更是成为表现产品附加价值的重要元素。设计人员通过产品的包装设计，向消费者更加全面地展示商品的信息，包含商品的属性、功能、品牌以及产品所蕴含的文化等。

色彩通过不同的组合、形状设计组成企业的品牌效应，品牌LOGO就是一个很好的例子。例如远近闻名的大白兔奶糖的包装设计，LOGO就是一个背景为红色的大白兔头像，第一，符合公司名称，能让人们在第一时间记住公司的文化和内涵，第二，能将艺术与产品本身相结合，獨特的味道能让人们第一时间就想起大白兔奶糖，这正是公司的营销手法。

二、艺术设计色彩的运用对策

（一）根据设计作品需要合理运用色彩

不同的艺术设计作品，需要用不同的色彩处理方式进行表达。例如表达热闹、喜庆时通常选择红色、橘色等暖色调进行阐释，表达哀愁、伤感等一般要用黑色、灰色、白色等浅色系进行表达。

莫奈是印象派油画领域的领军人物之一，他的作品大都用自由色彩处理，用明快鲜艳的色调描绘自然光影下的事物，在作品的细节处理方面也通常使用了明快、泼辣的色彩，体现了不同事物在不同时刻的光影变化情况。《鲁昂教堂》就很好地体现了这一点，这幅画利用早上到傍晚的时刻变化来改变着不同的光影强度，并且运用了大量的白色、蓝色和黄色来提高画面的亮度。阴天的处理手法也非常自然地采用了过渡的灰色基调进行融入。而教堂在晨间的时刻画面就较为冷硬，采用了大量的冷色调。到了中午光线较为强烈，所以就采取了亮黄色调。傍晚则运用了暖红色调进行描绘，非常具有生活气息。

（二）根据受众心理科学地运用色彩

有时，要根据设计作品受众人群的心理特点，科学地运用色彩调配。例如好的包装设计就不仅仅是体现了产品的丰富内涵，更多的是见证了人类幸福美好的瞬间。这样结构的色彩能够触动消费者的心，从而选择购买该产品。因为视觉节奏的跳动、优美线条构成的轮廓都是引发视觉美感的因素，这就是引发购买者购买产品的原始动机以及动力。

不同的色彩也在向人们传递着不同的信息，红色代表着热情似火、吉祥如意、真诚开朗，象征着内心无法抑制的冲动与炙热；蓝色象征着天空、纯真无邪，又代表了海洋的深邃，灵活运用色彩所蕴含的信息无异于是向消费者传达着自身的文化价值，宣传着自身的理念，能激起消费者的消费欲望，满足消费者的独特感受。

三、结语

艺术设计色彩的运用需要根据作品需求、传达的内涵与情感做出合理、科学的布局，在设计中如果能够更细致地注意细节处理，色彩的运用效果将更加明显，这需要设计者不断总结经验，努力创新。

参考文献：

[1]穆志坚.探析色彩设计的特性与方法[J].现代装饰（理论），2016（06）.

[2]闵玥诗.试论色彩设计在室内空间中的应用[J].建筑与文化，2018（04）.

[3]许春亮.色彩感觉能力在写生教学中的培养之探讨[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2010（02）.

[4]李雅楠.色彩在艺术设计中易被忽视的问题及对策[J].新西部，2018（08）.

（作者简介：刘欣，女，本科，兰州职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘月娇）