乡村振兴战略背景下河南农村中医药健康旅游资源开发

郭德欣，姚明超，孟长海

（1．河南中医药大学 a．中医药与经济社会发展研究中心；b．康复医学院，河南 郑州 450046）

农村中医药健康养生旅游作为一类新兴旅游项目，是依赖于乡村丰富的中医药资源、博大精深的传统中医药文化和广泛的群众基础而发展起来的，它的发展，既带动了乡村经济，又弘扬了中医药文化，还保护了农村中医药资源。现实表明，乡村振兴战略背景下，健康产业，尤其是中医药健康养生旅游，有望成为农村经济增长的一个新的战略支撑点[1]。旅游业是河南省第三产业中的支柱之一。河南省农村中医药旅游资源丰富，但是目前开发利用还不够。如何提高这些旅游资源的吸引力，实现乡村健康养生旅游全面协调可持续发展，是亟待回答的一个问题。对此，本文试作探讨。

一、河南开发农村中医药健康旅游资源的必要性和可行性

（一）必要性

1．市场需要

中原文化底蕴深厚，中医药健康养生文化是其重要的组成部分。经过改革开放40多年的发展，河南农村经济取得了长足的进步。其中，乡村旅游产业贡献很大。随着人们生活水平的逐渐提高，旅游需求不断改变。目前，健康养生需求旺盛，健康养生旅游方兴未艾。旅游群体中，有一大批喜爱中原中医药健康养生文化的潜在消费者。但是，现有的许多旅游景区不具备相应的接待条件。河南乡村健康养生旅游经过长期的发展，形成了较为完备的体系，许多地方拥有发展中医药健康养生旅游的条件。有市场需求，有基础条件，因此开发农村中医药健康旅游资源正当其时。

2．农业经济结构调整的需要

中医药的定位是“五大资源”，即独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、具有原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源。长期以来，河南许多乡村都以粮食生产或果蔬生产为主，农业经济结构单一，经济增长渠道狭窄，抵御风险的能力较弱。中医药是“潜力巨大的经济资源”；同时，农村也流行中医药健康文化。开发乡村中医药健康养生旅游产品，使之与原有的乡村旅游体验项目相结合，是农业经济结构调整的需要。另外，中医药是“优秀的文化资源和重要的生态资源”。我国拥有重阳敬老养生的文化传统。开发农村中医药健康养生旅游资源，既能满足旅游者休闲养生的需求，又能保护乡村生态环境，具有双重作用。

3．供给侧结构性改革的需要

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础性条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众对美好生活的向往的重要组成部分。要实现以人民健康为中心的经济发展，就要完善促进国民健康的政策，构建起一个绿色健康管理服务体系，不断提高人民的健康水平。正在实施的健康中国战略，对乡村健康养生旅游产业发展来说就是一个契机。现在，生活节奏越来越快。乡土气息吸引着城市里的许多人，他们都希望来农村感受一下慢生活。推动农村中医药健康旅游资源的开发，是河南省健康服务供给侧结构性改革的需要，也是建设美丽乡村的需要。随着健康管理水平越来越高，乡村健康服务供给情况也会越来越好。

（二）可行性

1．政策保证

2019年7月，《国务院关于实施健康中国行动的意见》印发，《健康中国行动（2019—2030年）》出台。2017年2月发布的 《河南省中医药发展战略规划（2016—2030年）》提出，要努力拓展中医药健康服务新业态，推动中医药健康服务业与旅游业有机融合，打造具有河南特色的中医药健康旅游品牌。以上意见和规划为发展中医药健康旅游提供了政策保证。应充分利用这大好时机，依托河南省丰富的中医药资源和已经审批通过的21个中医药健康旅游示范区（基地）[2]，大力发展农村中医药健康养生旅游产业。

2．资源保证

河南地处中原，交通便利，是一个农业大省，物华天宝、人杰地灵。农耕文明是中医药文化之源，农耕文化是中医药发展的土壤。《神农本草经》是中医药的四大经典之一，是已知最早的中药学著作，相传起源于农耕文明的始祖神农氏，“神农尝百草”是一则著名的神话传说故事。河南是医圣张仲景的故乡，这位东汉杰出的医学家开创了中医辨证施治的先河，其《伤寒论》和《金匮要略》成为国内和国外（主要是日本、韩国等国）中医药研究的必读书目和教学的重要内容，书中所包含的200多个经方一直在为人类健康服务。可以说，河南是中医药学的发祥地。河南省内与中医药有关的历史遗迹众多，中医药文化底蕴深厚，历代名医辈出，中医药健康养生资源丰富。“药材好，药才好。”八百里伏牛山区、黄河古河道淤积区、太行山区、淮河-大别山区、豫东平原、伏牛山余脉与豫东平原过渡区等广大地区被称为 “天然药库”。河南建立有以四大怀药（山药、牛膝、地黄、菊花）、山茱萸等为代表的道地中药材GAP种植示范基地，实行标准化种植。中药材已经成为许多地区的支柱产业，成为当地农业发展的重点。由此可见，河南省发展农村中医药健康养生旅游得天独厚。中医提倡“天人合一”的健康养生理念。发展农村中医药健康养生旅游，可以增加游客对农耕生活的体验，增加他们对中草药、中医五行理论的认知，增强其健康意识，进而提高其健康水平。

二、河南农村中医药健康旅游资源开发的路径

（一）借鉴省外先进经验，打造知名旅游品牌

河南属暖温带-亚热带、湿润-半湿润季风气候，四季分明，地域特点突出，健康养生资源丰富，拥有洛阳龙门石窟药方洞、登封少林寺药膳局、南阳市西峡县中医药健康旅游示范区、南阳市宛西制药仲景大健康旅游基地等知名旅游景区景点。但目前来看，对其健康养生资源的开发利用还不是很充分[3]，养生旅游产品的开发层次不高，整个养生旅游产业的发展滞后，尤其是农村中医药健康养生旅游产业，并未形成高品质的旅游产品和成熟的旅游线路，未能在全国范围内打响品牌。

在这方面，可以借鉴外地经验，多策并举，有效解决问题。北京推出了首批7条中医养生线路，甘肃建成了陇东南国家级中医药养生保健旅游创新区，广西打造出立体的本草纲目旅游项目以及壮医药和瑶医药健康养生基地。这些都是成功的范例。可考虑以新密市农村中医药资源为依托，打造“岐黄文化寻根游”品牌；以南阳仲景祠、仲景宛西制药股份有限公司西峡院区中药材种植基地为平台，打造“医圣故里”仲景文化游，树立“仲景”健康文化旅游品牌；以焦作武陟中医药资源为依托，打造“四大怀药”旅游观光基地；以百泉、禹州药市为依托，打造药都文化旅游基地；以商城汤泉为依托，打造温泉养生基地；以鹤壁五岩山中医药资源为依托，打造“药王”文化旅游基地；围绕温县陈家沟健康养生旅游资源，打造太极文化旅游区，等等。只有树立品牌，才能实现河南农村中医药健康养生旅游业快速发展。

（二）加强顶层设计和统筹规划

中医诊疗具有“简、便、廉、验”等特点，深受患者欢迎。基于此，应加强顶层设计，统筹规划，促进部门联动，加大投入，整体开发，深入挖掘，激活库存，打造完整的中医药生命健康旅游服务链条，促进健康产业可持续发展，提高人民群众健康水平。具体来说，首先，可打造若干中医药健康养生旅游小镇，开发乡村中医药健康旅游项目，并加大扶持力度，出台更多扶持政策，优化要素配置，强化协调保障，树立中医药大健康产业新标杆，安装新引擎，营造乡村中医药健康养生文化生态。“秦岭-淮河”一线是中国南北自然分界线，南北两边的气候、地理风貌等自然条件均有明显不同，自然，中草药资源种类也不同。可利用伏牛山世界地质公园得天独厚的生态资源条件，建立以张仲景养生院和仲景养生小镇为核心的健康养生度假基地，构建中医药休闲旅游养生现代产业体系，促进乡村经济的发展。另外，应以乡镇卫生院中医馆特色建设为依托，推出中医体检和“望、闻、问、切”中医药特色康复医疗体验项目，如推拿按摩、针灸埋线、SPA芳香水疗等非药物疗法健康养生项目，邀请专家坐诊，举办中医药知识讲座，传播中医的五运六气理论、“治未病”思想、大健康观念等健康养生理论，指导人们的健康养生实践，同时开展一些书法绘画、古琴弹奏等艺术活动以及五禽戏、八段锦等传统武术活动，让游客沉浸其中，了解中医药的历史，感受中医药养生文化的博大精深，并掌握其精髓。俗话说“药食同源”。饮食及食疗之源在中原，酒之源在中原，药膳养生是中原饮食文化的一大特色。周口胡辣汤、南阳方城滋补烩面、洛阳水席等中原名吃在一定程度上说都属于药膳。应在借鉴传统的基础上，打造具有鲜明特色、原汁原味的药膳养生项目，让游客不仅能获得味觉享受，也能得到身心滋养。其次，加强野生和道地药材资源的保护，严厉打击破坏野生药材资源、非法采集和使用野生药材的违法犯罪行为。在茶叶生态园和中草药种植园，可邀请具有多年山林采茶、采药经历的茶农和药农为游客讲解采摘技巧，并让游客亲身体验，以增加其养生旅游感受。总之，要整合中医药健康养生资源，使之产生集群效应，打造集休闲和教育于一体的健康养生旅游项目，从而满足游客养生保健的需求。

（三）加强乡村旅游基础配套设施建设

“吃、住、行、游、购、娱”是旅游的六大要素[4]。 目前，河南省农村旅游配套设施不完善，以中医药健康养生为主题的成熟旅游线路缺乏，无法满足中医药健康养生旅游的需要。对此，必须统一安排、精心设计，加大建设力度，尽快改变面貌。

三、结语

习近平总书记在党的十九大报告中明确提出，实施乡村振兴战略。开发农村中医药健康养生旅游资源，促进乡村经济发展，就是落实乡村振兴战略的重要举措。《河南省中医药发展战略规划（2016—2030年）》明确提出，加快中医药强省建设步伐，推进健康中原建设。随着河南省中医药事业的发展和人们健康意识的增强，农村中医药健康养生旅游资源开发力度不断加大。农村中医药健康养生旅游，其实质是农业生态旅游，所以必须将当地文化融入其中。要想实现农业生态旅游的快速发展，就必须加强对当地文化的研究和宣传。只有将农业生态旅游与当地文化深度融合在一起，才能打造出当地旅游品牌，形成当地旅游特色[5]。当前，中医药健康养生旅游是河南农村经济一个新的增长点。应当深入挖掘乡村中医药健康养生文化的内涵和中医药健康养生旅游资源，探讨资源特征与类型，分析开发基础和条件以及当前存在的问题，进而制定对策，努力打造河南农村中医药健康养生旅游品牌，开发相关市场，促进农村经济和健康产业快速发展。