新媒体时代企业党政宣传思想工作开展思路研究

吴凯

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视思想宣传工作，做出了一系列重大决策和重要部署。随着中国特色社会主义事业迈入新时代，我们比以往任何时候都更接近实现中华民族的伟大复兴，但同时我们也面临着前所未有的挑战。与以往传统媒体时代相比，互联网时代的信息爆炸不仅改变了人们的生活习惯，也改变了人们的思维方式。在互联网时代下开展党政思想宣传工作，既是挑战也是机遇。一方面，互联网的出现使人们接收信息变得更加便利，人们既是信息的接收者，也是信息的发出者，这是新媒体时代最典型的特征。另一方面，互联网上纷杂的信息良莠不齐，大量的负面信息充斥着网络世界，不利于党政宣传工作的开展。如何充分利用互联网，发展新媒体时代下的党政宣传工作新思路，是各企业需要思考的。

一、新媒体时代企业党政宣传思想工作的机遇和挑战

新媒体的出现，对于党政工作来说，既是机遇也是挑战。党支部在利用新媒体在进行党政工作宣传时，一方面要充分发挥新媒体易于传播的特性，优化党政工作宣传内容，另一方面也要避免互联网上一些负面信息的影响。

（一）新媒体时代党支部宣传思想工作的发展机遇

与新媒体的“新”相对应的就是传统媒体，例如广播、电视等。新媒体是互联网时代下依托互联网技术而产生的一种新型媒体，最典型的特点就是门槛低，每个人既可以是信息的接收者，也可以是信息的发出者，打破了传统媒体下媒体与读者之间的壁垒。企业利用新媒体开展新形势下的思想宣传工作，无疑会使工作的开展如虎添翼，更上一层楼。

1.及时高效

智能手机的普及进一步加大了互联网的覆盖面，在现代企业中，智能手机几乎已经成为员工的标配。企业可以通过自媒体来开展党政宣传工作，自媒体最直观的优势就是及时、高效，对于一些突发事件需要进行舆论宣传和引导时，党政工作能够迅速展开，及时占领舆论高地。

2.交互性

互联网时代的自媒体不仅降低了媒体的门槛，同时也打破了媒体和读者之间的壁垒。企业在利用自媒体进行党政工作宣传时，充分利用互联网的交互性，可以让员工和企业党政工作之间进行互动。这种互动一方面增加了企业党政工作的亲民性，让员工更加乐意接受企业的党政宣传，更有归属感;另一方面，这种互动也可以使企业及时了解员工的思想动态，及时做出相应的工作调整，有利于企业对思想宣传工作进行优化。

3.表现形式多样性

许多人并不乐意接受传统媒体的新闻宣传，最直接的原因就是传统媒体宣传形式单一，不能够很好地激发起读者的兴趣，而依托于互联网的自媒体则可以很好地解决这一困境。基于强大的互联网技术，自媒体不仅可以利用传统的文字进行宣传，还可以选择视频、动画等人们喜闻乐见的方式，缩小企业与员工之间的距离感。

4.宣传工作多变性

在传统的企业党政宣传工作中，对员工进行党政宣传，往往需要消耗大量的时间。印发报纸、开座谈会等方式虽然能够保障员工的参与度，但另一方面也因占用员工大量的时间而不为员工所欢迎。新媒体的出现更加符合当今社会碎片化阅读的特征，员工只需要关注企业党政宣传的媒体平台账号，便能够轻松获得推送的党政宣传内容，更能适应当今人们的生活节奏。

（二）新媒体时代党政宣传思想工作面临的挑战

机遇和挑战往往是伴随而来的，利用自媒体进行党政思想宣传工作除了上述优势外，也同样存在着一些弊端，主要有以下几点。

首先是难以做到新旧媒体之间的平衡。企业内部报刊、广播电视等传统媒体形式虽然在新媒体时代显得有些脱节，但部分企业的老员工还钟情于这种传统媒体形式，对新媒体不感兴趣。很多时候受制于物力、人力等方面的因素，企业宣传工作难以做到新旧媒体同时开展。这也就导致了无法满足员工的个性化需求，造成思想宣传工作效果下滑的现象。

其次是新媒体时代信息量丰富，员工的思想观念很容易受到网上一些不良信息的冲击。互联网的出现在降低信息收发门槛的同时，也造成了网上信息良莠不齐的现象。传统媒体虽然在传播力上不及新媒体，但传统媒体往往都是由各大实体机构所掌控，对信息的质量都有严格的把控和要求。尤其是企业中较为年轻的员工，接收到的信息更加多元化，思想状态也更加多元化。网上的一些不良信息很容易依托于互联网强大的传播性形成大面积的舆论，造成不良社会影响，这无疑对自媒体时代企业党政思想宣传工作提出了新的挑战。

二、党政宣传思想工作开展思路研究

前文对新媒体时代企业党政思想宣传工作的机遇和挑战做出了总结。企业应当充分利用互联网的优势，通过这些优势来对党政工作进行优化，保障党政宣传的效果，同时也应该注意自媒体存在的一些缺陷，在开展工作时要注意风险规避。

（一）建立健全新媒体管理制度

任何一项新事物的引入，如果要形成体系并长久地坚持下去并发挥真正的效果，就必须要建立完善的配套制度，依托于自媒体的企业思想宣传工作同样不例外。企业应当加强对员工健康上网的宣传和规范要求，对新媒体上发布的信息进行审查，保证信息的真实性，控制信息的舆论效果。同时，企业应当建立一套符合自身实际情况的网上突发舆论事件应对机制，保障企业在遇到突发舆论事件时，能够迅速有效地开展应对工作，能够将不良信息造成的舆论影响降到最低。

（二）打造专业化的自媒体党政思想宣传队伍

任何工作的开展都需要有人来进行，要想保证依托自媒体的党政思想宣传工作能够长期有效坚持下去，除了在制度上作出要求以外，还需要建设一支具有较高专业素养的工作队伍。企业不仅需要具有党政思想宣传工作经验的人才，也需要具有自媒体运营能力的人才。企业要重点打造队伍建设，对人才进行整合，保证工作能够长期有效地开展下去。

（三）不断丰富宣传内容

不断丰富宣传内容，本质上也就是要求企业充分发挥互联网的强大优势。互联网的出现使媒体可以打破传统单一的文字形式，进行更加多样化的宣传。企业要充分发挥这一优势，打破传统媒体的技术限制，在进行党政思想宣传工作时，应合理运用动画、视频等员工喜闻乐见的宣传形式，让员工更加乐意接受企业的思想宣传，从而保障思想宣传工作的效果。另外，企业在进行思想宣传时，也应当注意语言的活泼性和严谨性。传统媒体虽然在质量上要优于自媒体，但过于严谨严肃的语言并不为人们所喜爱，很容易使企业与员工之间产生距离感。企业的思想宣传工作应当注意贴合时事，采用轻松活泼的话语表述。在保证宣传内容正确性的同时，选择更贴近员工生活的语言。例如，共青团、紫光阁等官方自媒体，都会在进行宣传时采用较为活泼和生动的语言来保障宣传的有效性。

（四）注重解決实际难题

在传统媒体时代，员工之所以不喜欢企业的思想宣传，很大一部分原因就是宣传内容总与员工的实际工作和生活相脱节。在新形势下，企业要想保证思想宣传工作的实效性，就要注重拉近与员工的距离，除了上文提到的注重宣传内容、方式、语气等，企业还应当注重在进行宣传时要重点解决实际上的一些难题。依托互联网的交互性，利用自媒体进行党政思想宣传工作，不仅可以从上而下进行宣传，也可以从下而上进行民意反映。企业应当充分发挥互联网的这一优势，通过自媒体建立起一条反映员工意见的通道，让员工可以直观地表达自己在实际工作中遇到的一些困难。帮助员工解决实际困难，既为对员工更好地开展思想工作提供了保障，也为企业整体良性运行打下了基础。

三、结语

在新时代下，企业开展党政思想宣传工作，既面临着许多机遇，同时也面对着诸多挑战。企业在开展党政思想宣传工作时，应当把握好互联网时代的特性，在宣传形式、宣传内容上做出相应的改变，以保证宣传工作的时效性。企业还应当从制度和队伍建设两方面入手，开展长期有效的新时代党政宣传工作，保证宣传工作的稳步前行。

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（作者单位 国电恩施水电开发有限公司）