磁性拼图缘何现翘尾行情

本刊记者 陈 诚

幼儿教育已成为当前家庭消费的一项重要内容。在强大的市场需求基础上，有声挂图、故事机、识字布书等产品作为电商榜单的常客，在线上展示出强大的生命力。从2019 年12 月份的电商热榜上看，同属儿童早教产品的磁性拼图玩具如双面益智磁性拼图、十二生肖拼拼乐等磁性拼图产品不约而同成功登榜，个别品牌更获得榜首位置，显现出该品类的市场发展潜力。磁性拼图玩具何以在电商玩具市场出现年末翘尾行情，其爆发力源自何方？

早教玩具作为业内的重要品类，近年来市场销售一直呈现稳步上升的态势。而作为早教品类其中之一的磁性拼图玩具，在摆脱了过往备受局限的刻板拼接玩法，植入更多热门新元素后，定位强调为幼儿DIY（自己动手做）产品，成功在电商市场上塑造出有趣益智的新形象，与此同时也提升了产品单价。

目前，在线上热销的磁性拼图按学习内容划分，有英文磁块、汉字磁块与数字磁块类别，幼儿可以在家长的指导下拼出多种数学等式和语句；若以场景内容划分，产品则可归纳为地图类、动物类和人物类三大主题。在电商平台销售的磁性拼块多集中在60～200 块之间，丰富的场景切换和变化，为儿童带来更多的自由创意空间。

在竞争激烈的电商市场上，磁性拼图以独立的多元化功能玩法独树一帜。从本期登榜热销产品可以发现，其价位集中在50 元以内，产品配置多含有二合一双面画板，可写可画，兼容水性笔或粉笔涂鸦，而电商市场的儿童画板价格区间多在30～100 元间。同时，与线上大热的积木类玩具颇有相似之处的是，磁性拼图配有磁贴游戏盒包装与各种不同的场景化主题以及字符辨别，让产品具有更高性价比与独特性，有效刺激了客户的复购。另外，由于磁块可吸附在更多的家庭物件上，产品的使用场景范围更广，不少商家便藉此以早教、母婴育儿为主题，通过抖音制作磁性拼图亲子教育小视频，将家长引流至电商平台购买。

智酷堡的双面益智磁性拼图

木丸子的十二生肖拼拼乐

亲子教育是增强家庭沟通的重要方式，与网络电视及复杂的电子用品相比，家长更倾向于寓教于乐的互动教育；与挂图、布书及故事机相比，磁性拼图更适合让父母与幼儿产生互动。另一方面，由于天气原因，适合于室内玩耍的益智产品更受消费者欢迎。线上此类产品类别丰富，集中度更高。种种有利因素的叠加，让磁性拼图成为了当月电商玩具市场的“黑马”。