“996”推动了夜间经济？

英国世界广告研究中心（WARC）网站1月6日文章，原题：996工作文化推动中国的夜间经济漫长的工作时间——所谓的“996”工作制——正导致中国人睡得更少，并在夜晚花更多的时间上网。

在中国，现在上网的高峰是在晚上9点之后。媒介传播机构MediaCom对这一趋势的进一步研究显示，2013年以来，中国人的睡眠时间减少了26%。结论是，缺乏空闲时间的消费者常常会把某些活动推迟到深夜。比如晚饭可能会点外卖在办公室里吃，或者下班后在接近午夜时吃。

该机构在为期37天的时间里对上海、广州、北京、西安、太原、武汉和海口7个城市进行了调查，观察消费者在夜间经济中的行为和活动，为品牌寻找机遇，并以此为基础撰写了“天黑之后的中国”报告。主要趋势有：

深夜休闲活动的增加。对那些下班晚的人来说，除了酒吧和餐馆，还有很多选项可供放松，包括夜市、24小时营业书店、虚拟现实或游戏厅等。

成年人的逃避主义。对减压的需求让更多的成年人寻求外出放松，更通常的做法是和孩子在一起，比如玩蹦床游戏或者到水上公园。

渴望自我提高。消费者想在夜间玩得开心点，与此同时他们也想提高他们自己，不论是学习新技能还是变得更加有教养。

夜间观光。一些城市正在投资灯光秀，以促进当地的夜间经济。

关心身体健康。很多消费者认识到长时间工作、睡眠不足和深夜吃喝是不健康的，因此更多的人利用晚上的时间来改善健康状况，如去健身房或者跳广场舞。

尽管对于决心出去放松的消费者来说有很多的选择，但是相当大的一部分人——这一比例在所有消费者中占45%，而在Z世代消费者中占51%——宁愿在家休息，要么是出于成本原因，要么是因为他们能够通过智能手机进行虚拟社交活动。▲（陈一译）