探讨提高无偿献血公众认同感的宣传策略

2020-01-10 08:22:02 新丝路(下旬) 2020年1期

摘 要:无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为。无偿献血者将自身的血液无私奉献给社会公益事业,拯救了他人生命,彰显了社会文明和进步。尽管我国无偿献血人次和采血量连续增长,但是,医疗水平提高、医疗技术进步,以及医疗机构的扩建、增建,临床用血量持续增长。因此,进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感,提高公民对于无偿献血的知晓度和参与无偿献血的积极性,非常重要。只有当更多公民有了对无偿献血的认同感,才会促成参与无偿献血的行动。如何通过宣传进一步促成无偿献血的行动,值得探讨。

关键词:无偿献血;社会认同;宣传

一、无偿献血的重要意义

无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为。1998年10月开始施行的《中华人民共和国献血法》规定,我国实行无偿献血制度。

无偿献血是爱心奉献的体现,其价值是无法用金钱来衡量的。无偿献血是社会文明进步的重要标志,是提高医疗质量、保障用血安全的现实需要,是弘扬人道主义精神和树立社会新风尚的重要途径。

二、公众不认同无偿献血的个别现象

要说明的是,整个社会对无偿献血的认同感有更多值得褒奖的表现,如文明单位评选把无偿献血参与人数比例列入参考选项、单位内部评优把是否曾经参与无偿献血作为考量标准、企业文化建设把无偿献血工作列为重要内容、社会团体把参与无偿献血作为热衷公益的必要工作,如此等等,都是整个社会践行社会主义核心价值观、积极支持无偿献血公益事业的实际行动。

在这里,把社会上存在的“不认同无偿献血”的现象单独列出,予以分析探讨。这些不认同的个别现象,是无偿献血工作健康发展中不容忽视的阻力,是无偿献血宣传工作中需要攻克的难题。

1.网络谣言仍有“余威”

献血前本想去网络检索相关注意事项,却会发现还有不少负面消息,原来的积极性被大打折扣。在无偿献血的正面宣传中夹杂的这些“误人子弟”的消息,多是个人发表的言论,有的是博客作者所写,有的是论坛“灌水”的留言,有的是新媒体如微信、微博的内容。如献血会传染疾病等等,这些不明来源的消息,尽管只是网络上微小的声音,却在很大程度上影响着上网获取信息、但却尚缺乏辨别能力的年轻人,也给无偿献血工作带来了负面影响。

2.旧有观念阻碍爱心行动

中国人和西方人观念不同,中国人觉得身体发肤受之父母,一毫一发都不能动,要保持完整性。不少年轻人碍于长辈的压力,始终没有勇气和信心参与无偿献血,他们觉得长辈的顾虑和担忧“不无道理”,长辈的“经验和常识”应该是正确的。这些观念问题成为献血的桎梏。

3.漠视、误解采供血机构

“为什么献血无偿,用血却有偿?”这是很多不了解采供血机构、不了解献血工作的人常问的问题,也是很多人一直存在的疑问。因为不知道所采集的血液只是临床所用血液制品的“原料”,采集来的血液需要经历成分分离、检验、储存等一系列流程才能成为可供患者输注的血液成分,这其中要花费大量的成本。所以,有些人把对“献血无偿用血却有偿”的疑惑不解“转嫁”成对采供血机构的误解,认为采供血机构的这种操作是在“獲取暴利”。有了这些不解,对血站、血站工作人员就有了偏见,这也成为阻碍无偿献血工作健康稳步发展的一种因素。

三、提高无偿献血社会认同感的宣传路径探讨

据媒体报道,世界卫生组织提出,人口献血率达到1-3%才能基本满足本国临床用血需求,而我国大陆人口献血率约10‰,远远低于发达国家40‰左右。我国的采血量仍不能满足日益增长的临床用血需求。加强宣传引导,提升我们的无偿献血水平任重道远,也有较大的提升空间。

近年来,整个社会参与无偿献血的积极性逐步提高,无偿献血人数持续增长,但是医疗水平提高、医疗技术进步,以及医疗机构的扩建、增建,临床用血量也在持续增长。因此,进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感,提高公民参与无偿献血的意识,非常重要。有了正确的认识和积极的意识,才会促成公民参与无偿献血的行动。

1.大众传媒宣传

大众传播媒体影响着社会的方方面面,影响着人们的工作、学习和生活,在发挥大众传播的告知、劝服、教育、娱乐等功能方面有着相当大的作用。大众传媒对信息的共享、共同意识的建立、社会价值的传递等等都具有重要的意义,我们应积极利用并发挥大众传媒这一重要作用。

在无偿献血的宣传工作中,应该充分利用电视、广播、报纸等媒介,积极宣传无偿献血的重大意义,提高全社会对开展无偿献血工作重要性、必要性的认识,消除公众对无偿献血的畏惧心理和狭隘意识,营造“无偿献血光荣”的社会氛围,增强公民参与无偿献血的积极性和自觉性。

苏州市中心血站与《江南时报》、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报·城市早8点》等纸质媒介加强沟通合作,刊发无偿献血科普知识、典型人物故事等内容;与苏州广电加强合作,在其晚间新闻刊播无偿献血新闻,在《健康黄丝带》栏目刊播无偿献血典型人物、无偿献血科普知识等内容,取得显著宣传效果[1]。

此外,充分利用“全媒体”,能够让无偿献血的宣传全方位、立体化,充分利用全媒体进行宣传将是必然的选择。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路等在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,而且针对受众的不同需求,选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果[2]。

2.针对性策划宣传

针对社会上存在的无偿献血参与度低的一些现象,只有针对性地开展宣传活动,才会取得更好的宣传效果。

既然网络谣言还在发挥“余威”,无偿献血宣传工作可以多在互联网上进行血液知识科普、用血政策宣讲等等,让正面的、积极的、正确的、官方的消息传播扩散出去,让更多的人了解到采供血工作的“真相”,让正面的舆论引导社会的认知。如策划采写一系列科普知识,对接主流网络媒体予以登载;制作短小精悍的、可读性强的短文或者短视频,在微博、拍客、播客、抖音等新兴媒体上予以传播。当正面的舆论阵势“盖过”了网络谣言的声音,就会很大程度上消弱谣言的影响,“以正视听”。

2018年7月至10月,以《献血法》实施20周年为契机,苏州市中心血站精心组织,策划、组织了一系列宣教活动。通过报纸、官微等媒体进行宣传,主动引导社会舆论。先后策划了多篇普法宣传报道:《血站这家“神奇”的单位,到底是一家什么机构?》、《无偿献血,不是想献就能献》、《关于免费用血那些事》等等,在苏州市主流媒体以及官方微信号刊载,营造舆论声势。

每年12月份是江苏省无偿献血宣传月,期间,苏州市中心血站多次组织开展“开放日”活动,邀请市民、大学生走进苏州市中心血站,参观、了解采供血流程,让事实“说话”,为来访者释疑解惑。当公众了解了事实的真相,网络谣言就会不攻自破,个别人对于献血的傲慢和偏见就会自行瓦解。

3.借力活动宣传

除了通过媒体等渠道宣传无偿献血,也可以借力其他活动宣传无偿献血。如医疗卫生单位的党建活动和义诊活动,社会团体的赛事活动等等。

2019年7月份,苏州高新区狮山街道组织无偿献血,苏州市中心血站在安排部署采血工作时,派出党员干部为主干力量,还联合了苏州市中医院的党员一起,开展了党员进社区活动。现场吸引了不少社区居民前来进行健康咨询,也在一定程度上促进了无偿献血活动的开展。

2018年3月9日,苏州市中心血站联合苏州市立医院(北区)组成了20余人的医疗卫生团队,在苏州市公安局开展义诊活动。义诊活动现场,几位经常参加无偿献血的民警前来咨询无偿献血健康常识、血费报销政策等,血站工作人员予以耐心讲解,并向民警解读修订后的《江苏省献血条例》等无偿献血政策法规。

苏州市无偿献血志愿者服务队是一支活跃在苏州市区、宣传无偿献血的队伍,除了队伍自身策划的宣传活动,服务队还把宣传嵌入苏州市区的一些赛事活动,如马拉松赛事、博览会等等。服务队员在人流量大、人群众多的活动现场,分发宣传资料,介绍无偿献血,把无偿献血理念潜移默化植入到公众视野和公众意识中。

参考文献:

[1]董春蕾.浅谈无偿献血的“立体化”宣传.青年时代,2018年6月第18期

[2]刘晓伟、陈凌.全媒体时代无偿献血宣传工作的定位及思考.江苏卫生事业管理,2013年第5期(第24卷总第135期)