武夷山水：源武夷 达天下

武夷山水作为區域共用品牌，为武夷品牌的发展走出一条南平特色道路。政策组织保障与市场化运作相结合，成为了促成“武夷山水”区域公用品牌快速发展的优势推力。

据了解，为打造区域公用品牌，市委、市政府成立了“武夷品牌”建设、“武夷山水”公用品牌建设两个工作领导小组并将“武夷品牌”建设纳入政府年度工作要点和全市绿色发展考核评价体系。采取每月通报、按季考评、与绩效考核相挂钩等措施激发县市和部门参与品牌建设的工作积极性。另外，当地市场监督管理局作为品牌工作的牵头部门，在全省创新设立品牌建设科，统筹协调推进品牌建设工作。

对于品牌的产生、推广及完善等一系列过程，地方坚持规划引领，邀请各机构及相关专家进行调研，并编制了《“武夷品牌”发展战略规划（2018-2025）》《特色农产品品牌战略提升发展规划》，为“武夷品牌”建设绘制路线图、施工图。

此外，南平还从支持企业融资、技术改造、产品研发、开拓市场、人才引进、税收优惠等多个方面推动，赋能品牌企业、品牌产业集聚，为强化品牌发展提供实在的支持保障。

政府部门层面的重视和相应政策出台为武夷山水的发展铺平道路，企业主体也得以更顺利地向前探索。

完善体系，严格品控

随着2020年上半年，市场监督管理局牵头重新修订《“武夷山水”区域公用品牌管理办法》，品牌准入条件得到细化明确。“武夷山水”品牌授权企业从2018年的33家扩大到如今入选品牌生产主体的303家。“武夷山水”的覆盖领域也从以茶叶品牌为主，延伸至囊括龙头企业、地理标志授权企业、非遗企业等更加丰富的产品品类，产业链条不断延伸。

强调品质控制是南平在市场监督管理局、农业农村局等相关部门牵头下的又一项特色实践。《“武夷山水”产品质量技术规范》重新修订后，原有的包括茶、笋、大米、食用菌等13大类“武夷山水”产品质量标准扩大至22大类。

除了企业日常自检、政府执法抽检、品牌公司按需检查的“三检防控”机制外，企业建设了“武夷山水”区域公用品牌检测技术中心，以市场化运作的方式承担“武夷山水”品牌产品的品质保障工作。针对品牌溯源，武夷山水品牌公司正在构建基于区块链技术的产品追溯体系，目前，有173家进入福建省市场局追溯“一码一品”平台管理。

多元平台，探索新零售

丰富的资源和优质的产品品质输出离不开市场化的创新渠道运作。如今，酒香也怕巷子深，“武夷山水”从南平走向福建，走向全国更依赖于立体的营销网络建设。为此，武夷山水成立了“南平山水品牌传播有限公司”，引入专业团队打造品牌名片。

在渠道搭建上，“武夷山水”区域公用品牌兼顾线上与线下，试水新零售模式。

5月13日，“武夷山水”微信商城正式上线，60家企业入驻，上架商品达到近400款。针对不同区县的商品、运营等差别，公司为十县（市、区）微信商城设立独立二维码端口，促进各地通过自有端口为“武夷山水”微信商城导流销售，促进微信商城增销。同时，在楼宇电梯视频广告、电信ITV开机画面广告等更多形式的全面营销创新也正在各区县逐渐推开。

8月22日“武夷山水”品牌天猫官方旗舰正式上线，正宗原产地活动启动，活动期间，武夷山水官方旗舰店携手另外13家武夷山水授权企业的天猫旗舰店一同参与线上展销。

天猫旗舰店上线期间举办的3场“武夷山水”正宗原产地直播活动，共吸引了近百万观众观看，对于首次尝试的区域品牌来说，声势已是不小。

京东平台、抖音小店等更多线上新平台、新模式的建设运营正在不断跟进。随着更多平台的开发，“武夷山水”的品牌露出场景和频次不断增加，品牌声量逐渐放大。

与此同时，弥补线上渠道的体验短板，公司加快了线下旗舰店的建设。实体店铺选址在精品酒店、商业中心等高流量、高覆盖地区，让消费者能够看到、听到、吃到“武夷山水”的产品，提高销售的同时，加速品牌形象传播。在南平以外，“武夷山水”的线下店已登陆厦门、深圳，正在向全国性品牌迈进。

创新营销，全渠道传播

“武夷山水”重视自身品牌的打造与传播，积极参与省内各地的品牌嘉年华、淘宝平台“年货节”等线下展销会、线上直播等活动成为品牌主要的营销方式。

2020年以来，品牌在政府推动下，多次举办品牌宣介会并启动品牌创新设计大赛，主动出击，唤醒“武夷山水”品牌全新活力。5月12日和6月17日，南平市委袁书记两次带队入深，开展“武夷山水”品牌宣介会，向现场客商推介“武夷山水”区域公用品牌。6月，又举行了首届“武夷山水”包装设计大赛，通过媒体的宣传，品牌实现了8720万次的曝光量，获奖作品也将在未来用于“武夷山水”品牌产品。

今年以来，“武夷山水”品牌宣传脚步迈向全国。携手央视合作节目宣传，在北京地铁站投放地铁广告，与武夷山市政府携手，在国家公园号专列体现“武夷山水”品牌标识，投放网约车车身广告等等，品牌在不同场景的营销已经全面铺开。

世界遗产地，绿色生态城

优越的生态资源为南平的优质农产品提供了天然的馈赠，而除此之外，独特的地理形态加上千年历史文化的积淀让南平成为全国瞩目的旅游胜地。

南平面积2.63万平方公里，海拔1000米以上的土地占比超过12%，风光奇秀，景色宜人。武夷山是我国世界自然与文化“双遗产”地，自然、人文、生态景观交相辉映，以“碧水丹山”、“奇秀甲东南”蜚声海内外。

除了自然山水风景如诗如画，南平形成的武夷岩茶制作技艺、南平南词、建盏建本、建瓯挑幡、浦城剪纸均被列为非物质文化遗产享有盛誉。南平联通中原文化与闽越文化，被誉为朱子理学的摇篮，历史上人才辈出。这里是抗金英雄李纲、婉约首唱柳永、西昆诗人杨亿的故里，辛弃疾、陆游、海瑞、郑成功等历史名人也在此留下过足迹。

拥有四千多年历史的南平孕育出闽越文化、朱子文化、武夷茶道文化等，历史文化积淀深厚。

如今，南平市聚焦新南平发展“新三线”，寻找出“朱子、茶、建盏”的三大闺北特色文化名片并着力塑造。

高铁、高速的基础设施建设为南平的特色旅游线路串联提供了便利。根据不同主题，南平整合资源并开发出世遗探秘之旅、大红袍文化之旅、世界茶乡之旅、康养度假之旅等多条精品线路。

在绵亘的群山环抱间，呼吸着清新空气，品尝来自武夷的香茗，体验“宋式生活”。在这里，人们能够暂时脱离繁忙，享受绿水青山、便捷愉悦的“慢生活”带来的幸福感。