生态南平 武夷山水的品牌化之路

柴乔杉

武夷山水区域公用品牌以水墨畫的形式，展示了福建南平丰富的人文思想与生态物产。

如画的山水中，一叶扁舟与倒影形成“朱”字，象征由此孕育出的朱子文化一脉相承。一静一动之间，勾画出这座古城历史的厚重和发展建设的创新灵动。

正如武夷山水区域品牌的口号，“源武夷达天下”，南平通过区域品牌的打造和一二三产的全面品牌建设，在将自身优势转化为品牌优势传播向全国的同时，带动了整体生态经济的良性持续发展。

习近平总书记先后17次到闽北进行调研指导，对南平生态文明建设、绿色发展作出了一系列重要指示。早在2002年，时任福建省省长的习近平同志到南平调研时，就要求南平“发挥比较优势，走出山区特色的发展路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”。

始终牢记使命，南平在贯彻生态文明发展战略，践行以“绿水青山就是金山银山”为本质的“两山”理论中，探索出一条“选产业、补短板、延链条、强保障”的发展思路。南平市委书记袁毅表示，其中最核心的是提出“相得益彰选产业”，即所选的产业不仅不能对绿水青山造成影响或破坏，而且绿水青山保护得越好，对产业发展越有利，如此形成良性循环，真正实现高质量发展。

在这一发展思路下，南平最终确定了包括现代绿色农业、旅游、健康养生、数字信息、生物、先进制造和文化创意产业在内的七大绿色产业。围绕发展七大绿色产业，南平创新推进“武夷品牌”“生态银行”“水美经济”建设。

生态银行 优势转化

南平市地处福建省北部、闽江源头，下辖10个县市区，是福建省面积最大的设区市和福建省开发最早的地区之一。

生态资源是这里的最大优势，南平的森林覆盖率高达78.85%，森林蓄积量达到1.83亿立方米，全年空气达标天数占比98.5%。在地球同纬度地区，南平成为生态环境质量和生物多样性最好的地区。

不过，如何将自身资源优势真正转化为经济优势、发展胜势，如何走出南平特色的绿色发展道路一度成为摆在南平面前的一大挑战。直面挑战，一个“生态银行”的想法应运而生。

2017年12月，南平市委市政府立足资源优势，提出了“生态产业化、产业生态化，建设‘生态银行”的发展构想。南平市委书记袁毅告诉《中国品牌》杂志社记者，“生态银行的概念其实起源于一个非常朴素的想法，那就是怎样把南平拥有的这么好的生态和资源变成老百姓口袋里的真金白银。”

“生态银行”并不是金融机构，而是借鉴了商业银行“分散化输入、集中式输出”的模式的一个自然资源运营管理平台。针对资源分散到每个人无法形成规模的问题，“生态银行”通过对碎片化生态资源的集中化收储和规模化整治，转换成集中连片优质高效的资产包。整合后的资源导入产业，再委托给专业化运营商运营，从而与绿色产业顺畅对接，最终完成资源资产的价值变现。

在政府和专家对试点和方案的不断实践与完善中，已有众多项目落地，包括顺昌“森林生态银行”、武夷山“五夫镇文旅生态银行”、建阳“建盏生态银行”等地方模式。据了解，“生态银行”归整后的优质资源产业包已经吸引了包括中石化、绿地集团、上海泰盛在内的知名企业投资合作，最终村集体和村民得到了实实在在的利益。专家指出，“生态银行”的推出，为南平绿色发展大路搭建了一座可持续的生态产品价值实现的桥梁，为资源富集后发展地区跨越赶超提供了可复制、可推广的经验方案。如今，南平“生态银行”建设先后获得了自然资源部、省委改革办、省发改委等部门的高度肯定，并被列入全国10个生态产品价值实现典型案例。

水美经济 点绿成金

除了森林资源优势，南平的水资源也非常丰富。南平10个县（市、区）中心城区全部依山傍水，全市流域面积50平方公里以上的河流多达176条，人均水资源8900立方米，是全国人均水资源的3-4倍。然而，过去南平的水资源价值并没有得到挖掘，人们只求河道不涝。

对于水美经济的发展历程，袁毅谈到，“起初，我们率先提出了水美城市的概念，在流域治理与城市改造过后，带动了周边地产、旅游产业的发展，牵引了不少投资拉动，以‘水美经营城市，受到广大老百姓的积极响应和欢迎。随后，我们逐渐将水美城市延展，打造水美乡村，再到全域水美，最终发展出全国首创的‘水美经济的概念模式。”经过专家、院士的研究分析，认为南平的水资源价值不亚于当地的森林资源，大有开发价值。

作为对“两山”理论的深入践行和对“水美经济”机制创新的又一次探索，11月7日，南平市委、市政府在建阳区举办了“武夷山水·圣农杯”全国郊野钓鱼大赛总决赛。

为期两天的钓鱼大赛分专业组和业余组，吸引了全国25个省市区共754支专业组队伍及业余组近5000人参加。除了规模盛大空前，本次比赛专业组奖金总额达到100万，50万元的冠军奖，10万元的鱼王奖，让此次比赛成为奖金最丰厚的一场国家级钓鱼赛事。

钓鱼大赛的举办不仅为广大钓鱼爱好者搭建一个挥杆切磋、共享鱼乐的大平台，更加速了钓鱼产业上下游企业的引进，培育延长产业链条。袁毅表示，“未来将常态化举办形式多样的郊野垂钓比赛，打造永不落幕的国家级钓鱼大赛和永久性的国家级垂钓基地。通过培育鱼水交融的大产业，真正把水美资源转化为水美经济，在新发展格局中释放绿色发展新潜能、培育创新发展新动能。”

武夷品牌 价值赋能

得天独厚的生态与自然资源条件，培育出了武夷岩茶、建阳桔柚、浦城薏米、顺昌海鲜菇等多项地理标志产品。好山好水好物产，都是武夷品牌。

在袁毅看来，生态银行、水美经济与武夷品牌三者相辅相成，南平的三个模式创新都是对两山理论的重要实践，同时也是打通生态产品价值实现通道的发力方向。

与前两个模式关注如何将生态资源前期转化形成好产品、好项目不同，武夷品牌的打造则更多是解决已有的好产品如何卖出好价钱。“以品牌作为载体，让农民的口袋鼓起来，是武夷品牌提出的初衷”袁毅书记谈到。

南平市委、市政府于2018年7月26日在武夷山举办“中国南平‘武夷品牌建设发布会”。

源武夷，达天下，经过两年的发展，如今，“武夷山水”品牌在北京、上海、深圳等地已举办160场宣介活动，组织546家（次）农特优企业，参加103场国内外大型会展交流活动，将武夷品牌从南平推向全国。

2018-2019年，“武夷山水”区域公用品牌连续两年位居中国区域农业品牌影响力指数一区域农业形象类第3位。南平辖区优势产业武夷岩茶、政和白茶、浦城薏米、正山小种、顺昌海鲜菇、延平百合、建瓯锥栗等也位列区域产业类前列，品牌价值逐年提升。