浅谈“短视频时代”资讯类短视频

刘达齐 哈尔滨日报社

“读图时代”，这是一个在21世纪伊始常常被提到的词汇。当时互联网浪潮刚刚兴起不久，“有图有真相”的新闻报道，成为一种伴随互联网发展而走红的新闻传播方式。而如今，扑面而来的5G时代带来了发展飞速的信息传播技术，也使得信息传播的主渠道变成了移动互联网。人们接受信息的方式也随着新媒介技术的社会化而悄然改变，单独的图片加说明的新闻传播方式已经不能满足于人们获取信息的需求。加之越来越快的生活节奏，使得人们整合信息的时间也愈发碎片化，人们更倾向于用更快捷的方式获取更多的资讯内容。由此使得以“短”见长的资讯类短视频，得到了爆发式增长。

2020年QuestMobile研究院发布的《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》内提到，QuestMobile数据显示，2020年上半年，短视频快速增长，继续成为时间黑洞抢占用户时间，行业MAU（月活跃用户人数）已经达到8.52亿。同时，在总时长的份额之中，短视频的时长已经占据了20%，已经成为紧随即时通讯其后的第二大行业。短视频的优势及发展势头正劲。

由此可见，在2020年，作为一种新兴的社交语言，短视频紧跟文字和图片的脚步，迎来了飞速发展。继“读图时代”之后，“短视频浪潮”滚滚而来，进入飞速发展的快车道。

一、资讯类短视频定义及特点

1.时长短而内容丰富

资讯类短视频具有短视频的特征：视频时长虽短，但信息量丰富，除了可以包含声音、影像、动画、图表，甚至可以将传统报纸新闻中的文字、图片进行动态化展示。

2.比图文资讯更直观形象

相对于传统媒体的“图+文”的固有形式来说，短视频更加直观，互动性、场景性也更强，可以极大地调动人们的感知和欲望，给人身临其境之感。资讯短视频最突出的作用是向受众清晰直观地传递尽可能多的信息，与文字和图片形式相比，短视频所包含的声音和动态画面能够将图文无法清晰表达的部分直观地呈现给用户，视频可以还原或构造场景，其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到的，是对传统新闻呈现形式的一种有力补充。

3.制作周期短，运作成本低

而相对于运营成本高、制作周期长的长视频，制作周期短、运作成本低随着互联网技术的不断发展，资讯类短视频制作门槛降低，一部智能手机便可以快速完成咨询短视频的拍摄、编辑、包装、上传等流程，发生到成稿传播的速度越来越快。特别是在遇到重大新闻事件时，记者可以做到随拍随传，随时更新事件的进展，更是满足了用户的咨询需求。

4.受众黏性更强

现今的人们已经习惯于碎片化的阅读习惯，受众倾向于短时间内快速浏览信息，难以对某项内容进行长时间关注。很多人可能会在各种软件中浏览数个视频片段，却很少会在手机上完整地看完一部电影。同样，相较于长视频，形式短小精悍的资讯类短视频，更加符合现今社会移动用户的阅读习惯。各种短视频社交网站，使得用户可以在移动端随时浏览，强化了资讯类短视频的传播强度，受众在浏览短视频的同时，还可以将感兴趣的视频通过QQ、朋友圈、微博等方式实时转发分享给好友，使得信息传播越来越迅速，受众黏性更强。

二、国内资讯类短视频产品分类

目前国内的资讯类短视频产品主要分为三大类：

第一类是在融媒体的大环境下，传统媒体机构为适应时长潮流，通过自身的技术提升，从而推出的新闻资讯类短视频服务，用以反哺主流媒体；如人民日报新媒体中心发布的短视频产品——“人民日报+”，据媒体报道，“人民日报+”内容筛选的机制仍是编辑选择，标准是“坚持短视频传播的主流价值导向，积极引领短视频行业生态发展”。上海广播电视台和上海文化广播影视集团推出融媒体新闻产品“看看新闻”也是其一，相关数据显示，“看看新闻”每日原创的短视频在全网日均浏览量高达1亿左右。

第二类是传统媒体与新媒体平台联合推出的资讯类短视频产品，如《新京报》与腾讯集团联手推出的“我们视频”，其定位是“不做其他，只做新闻”，有传统媒体的内容资源为基础，其更追求新闻和视频的质量，内容主要集中在突发事件、社会新闻以及时政领域。上线以来，“我们视频”发布过许多引起广泛关注和较大反响的独家视频资讯，月均生产条数约3000多条，涵盖时政、社会、经济、趣闻、国际等多个领域，将现场的实况第一时间报道给受众。

第三类是走专业新闻类短视频路线的应用，这种应用将打造成自身一个平台，针对不同的用户满足多种需求。例如“梨视频”，梨视频立志做中国领先的资讯类短视频生产者，定位为主打资讯阅读的短视频产品，梨视频大部分视频时长控制在30秒到3分钟之间，力求展现新闻事件最精华的内容。梨视频深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客队伍，为其体现全球背景下的平凡人身上的真实细节提供了保证。

三、短视频制作流程的技术要点

1.标题

好的短视频标题多精准定位，直抒胸臆，用直白的、精确的，甚至带有情绪化文字直接地带动受众情绪，短时间内引起受众情绪共鸣，并让人能产生画面感和代入感，引起受众浏览兴趣。

2.关键画面

如果说以往纸媒时代一份报纸需要用亮眼的头版让读者在“五步三秒”之内决定是否购买，那么现在的资讯类短视频则需要将最有冲击力的关键画面前置，抓住受众眼球。

3.声音的作用不容小觑

网络信息技术的变革，使得媒体不但要吸引受众眼球，更要调动受众感官，短视频中视觉听觉的多维度刺激，无疑是吸引受众兴趣的不二法门。在突发或重大事件短视频中，现场声音会给人以“身临其境”之感，而让人情绪激昂的背景音乐在营造氛围、带动受众情绪中的作用更是不容小觑。

四、什么样的资讯类短视频可以成为“爆款”

1.视频内容的品质

不论资讯传播发展到什么时候，资讯内容的优劣永远是核心竞争力。作为资讯类短视频发展的核心竞争力，视频内容的品质永远是推动短视频传播的第一要素。

2.时间点很重要

一条短视频能否得到受众的喜欢，能否成为“爆款”，与它推出的时机和时效性、能不能切中社会的热点和痛点息息相关。2020年春节期间，由“回形针”团队创作的科普视频《关于新冠肺炎的一切》引起了大量关注，在微博上就获得了8000万次的播放，69万次的转发，全网播放量更是超过了1亿次，这正是切中了网友对新冠肺炎了解的迫切心理。该条短视频用精良的动画制作，对有关新冠肺炎的常识做了科普性得数据化的表达。

3.正能量内容，情感共鸣式传播

如今的爆款资讯类短视频产品，其中大多饱含英雄主义和爱国主义的正能量短视频最容易与受众产生情感共鸣，以真情带动实感，向社会传递正能量，在电子信息空间内逐渐掌握话语权。

融媒体时代，报纸、电视、广播、网络等传统主流媒体的壁垒已被打破，资讯类短视频作为媒体融合的一个突破口，已经逐渐成为各个媒体体现综合竞争力的有效手段之一。短视频行业的持续飞速发展满足了受众日益移动化、个性化、碎片化的阅读需求，也创造性地拓展出了更为广阔的题材选择空间，在融媒体大环境下如何突破固有思维限制，通过优化短视频结构、提高短视频质量、黏合更多受众，更好地借助资讯类短视频占据舆论制高点，仍是传统主流媒体从业人员需要思考和解决的问题。