新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展研究

张洁如 邵阳广播电视台

目前，新型媒体开始与传统媒体进行全面对接，通过深度的结合来保证传统媒体的长足发展。在实际的融合过程中，传统媒体的新闻传播速度略显不足，大众的黏性有待提升，必须对融合发展的方案进行针对性地调整，紧抓时代的特点，认识到发展与改革的关系，通过积极的探索做好媒体的深度融合，为大众带来更为优质的新闻服务，保证广播电视新闻媒体融合下的发展能够获得理想的成效。

一、新闻传播渠道和方式的改革

基于新媒体技术的发展，移动智能设备改变了大众获取信息的方式，新媒体技术与智能设备的结合使新闻的传播渠道得到不断的拓展，为广播电视新闻媒体与新型媒体的融合带来一定的促进效用。在新时期下，广播电视新闻的传播应从新闻的采编工作入手，对传递的渠道和新闻内容进行切实有效的创新，给大众带来新颖的体验，从而对广播电视新闻媒体进行持续的关注，在相应程度上增强了用户黏性。在实际工作中，广播电视新闻工作者对剪辑与制工作做到相应的创新，对多个视频平台用户的需求进行全面收集，根据其喜好和新闻的内容来处理新闻视频。例如，在年轻用户对哔哩哔哩的弹幕功能特别青睐，广播电视新闻媒体考虑到年轻用户对精良新闻的追求，恰当地在新闻中增加一些网络用词，使过于严肃的新闻风格发生改变，被年轻用户群体吸收而获得前行的动力，在电视新闻的基础上演变为网络新闻，在新闻视频的改进下融入先进元素，拉近广播电视新闻媒体与各层次用户的心理距离，让新闻传播工作极具个性化。除此之外，广播电视新闻媒体与新兴媒体的不断结合中，依托自身的舆论引导力，在网络平台上传播各类新闻，增强与用户的互动，也将新闻的实效性做到极大程度的提升。

二、巧用二次创作来吸引大众

现阶段，年轻大众对新闻作品有较高的要求，广播电视新闻媒体随之鼓励二次创作，将新闻工作者的文化底蕴和风格等融入新闻编辑过程，使之综合能力得到锻炼，让新闻作品以全新的形象出现，吸引年轻大众，也能满足老年群体的需求。新闻工作人员可以制作工作中的花絮，对报道中主持人出现的错误进行收集，在社交网络上发布，一方面可以鼓励大众参与监督，另一方面将新闻与大众的距离缩短，从而获得大众的转发量，使之能够在新闻的传播中主动参与其中，指出广播电视新闻报道中微小的问题，给工作的优化指明方向。与此同时，大众在与广播电视新闻媒体实现近距离的接触时，可以将自身的甄别能力做到明显提升，可以对各类新闻进行深度的研究并引发思考，使新闻工作者根据大众的需求制作出高质量的新闻并形成一种良性的循环，为媒体融合发展带来一定的促进效用。在此基础上，广播电视新闻媒体借助新媒体技术来增强大众的互动体验，通过门户网站、APP软件、微博和微信公众号等方式让大众随时通过互动窗口来发表言论。新闻工作者可以将网络反馈进行整合，了解不同时期大众的看法与需求，调整新闻报道和传播的模式，让新闻内容更加丰富，保证广播电视新闻媒体在新媒体环境影响下获得相应的发展。

三、运用资源整合促进媒体发展

在现代社会下，人们的生活与工作节奏逐渐加快，若想走入持续发展的道路，广播电视新闻媒体必须迎难而上，在面对前行冲击之时，对资源进行有效整合，同时站在大众的角度来收集信息内容，在平民视角下完成新闻内容的更新，将传统媒体的公信力和权威性做到极大程度的提升。具体而言，一是要树立起融合的先进理念，正视电视新闻媒体中的不足，探索传统模式与新媒体的融合途径，在积极的探索中将广播电视新闻滞后的问题有效解决，在新媒体技术的引入下加快媒体融合的脚步，为资源的整合带来助力。二是在新闻事件发生之时，广播电视新闻媒体与纸媒、新媒体结合，对新闻发生的区域和类型等进行发布，让各媒体的记者共同完成事件的调查，在通力合作下实现资源的整合，也给媒体的融合带来一定的促进效用。三是广播电视新闻媒体在新闻报道的基础上，对不同类型的节目做到重视，使大型节目中的资源展现，同时依托专业的节目质量吸引大众，使之有意识地希望获取更多的内容，让新闻与各类节目受到持续的关注，增加新闻媒体用户的整体黏性，带动广播电视新闻媒体的融合，使传统媒体与新型媒体实现同步前行。在资源的不断整合下，广播电视新闻媒体的运行方式发生改变，将新闻发布和传播的实效性提升，在新媒体的影响下走入更好的发展趋势。

四、结束语

在新时期下，广播电视新闻媒体的前行面临着诸多的挑战，所承受的压力也随之加大，必须对新闻传播的渠道和方式进行针对性的改革，同时借助二次创新来吸引各层次的大众，让新闻的播报风格改变，满足大众多样化的需求并获得大众的支持，从而跟上时代进步的潮流。在不断的实践中，广播电视台和新闻工作人员带着长远的眼光审视以往的工作模式，从多个方面入手，运用资源的整合来促进媒体的融合，从而让广播电视新闻媒体在各时期稳步前行。