汉堡王:最“无用”的指路牌

2020-01-17 06:01:08 销售与市场·管理版 2020年1期

在我们的认知当中,普遍的指路牌通常会告诉你附近的门店路线,但现在它们却还可以告诉你附近没有门店。最近,汉堡王在法国小镇街头就竖起了这样一块块指路牌。

“左前方180米,没有我们的餐厅”“前方过转盘后200米,没有我们的餐厅”“地下三楼,没有我们的餐厅”,乍一看这样的指路牌滑稽、无用,不过你只需仔细查看就可发现,实际指路牌的重点是在宣传汉堡王的外卖服务,即“虽然附近没有餐厅,但是现在我们可以外送”。

在法国,汉堡王只有328家门店,因为数量较少,所以汉堡王就创意地将其转化为宣传外卖的卖点。同时,这次活动似乎也是对三年前麦当劳嘲讽的回应,当时麦当劳在法国小镇上立了两块指路牌,一块是前方5公里处就有麦当劳,另一块是你得“翻山越岭”258公里才能到达汉堡王。

一直以来,汉堡王都是营销活动的高手,現在开始在指路牌上做文章,采用反常规的方式,让指路牌瞬间有了新意。如此大胆又极具创意的活动,不仅 收割了消费者的广泛注意,同时在社交媒体平台上也实现了良好的传播效果。