传播力建设：深度融合的突破口

王磊 刘宏涛

移动互联网已经成为信息传播的主渠道，也是推进媒体融合向纵深发展的关键环节，对主流媒体来说，用守正创新的内容保持其传播力，才能真正融入到移动互联网中。近两年，亳州广播电视台加快媒体融合，按照“两个舆论场并重、多渠道传播并举”的思路，从组织架构、资源配置、管理体制等方面入手，成功打造“药都时空微信公众号”等几个较有影响力的新媒体平台。

1 内容守正坚持主流媒体担当

在一段时期内，以“二更”和“咪蒙”为代表的自媒体账号通过创作转载发布血腥、暴力等黄色新闻完成了粉丝的原始积累，并持续打擦边球获取高额广告费，最终自食恶果。作为主流媒体平台，药都时空微信从2013年创办以来，一直坚持弘扬主旋律、传播正能量，把社会效益放在首位，依靠优质的新闻产品赢得用户芳心。2019年4月药都时空微信推出垃圾清理挑战赛活动，推出《实拍|这项“挑战”火遍全球，你敢来吗？已有两位亳州人应战……》等多条报道，在一定程度上带动了市民自发的清理垃圾，美化了亳州的市容市貌。

药都时空微信立足民生，擅长从民生的视角去解读时政。例如， 2019年亳州两会期间，药都时空微信推出《一分钟走完亳州是啥体验？有人试了之后，发现不少“秘密”！》，通过手绘动漫H5形式，对亳州市市长杜延安代表市政府所做的工作报告进行解读，从中找到与老百姓切身利益相关联的内容进行放大突出，受到了市委市政府领导和社会各界读者的一致好评。近年来，伴随着亳州的大发展、大建设，药都时空微信更加侧重关注大民生。重点工程建设、市政工程、文化旅游活动、脱贫攻坚这些事关百姓生活的重大项目、重大举措占据了药都时空微信的头条，也进一步巩固了时空微信的传播力和影响力。

药都时空微信坚持做三有新闻，即有用、有趣、有情。有用就是要尽力让内容对百姓的生活起到帮助、提醒、提升的作用。例如，2019年5月以来，亳州进入雷雨酷暑天气，药都时空微信连续发布了《亳州天气大飙车，雷雨+大风+降温马上驾到，坐稳了！》、《冷空气夜袭亳州，带来七级阵风，接下来……》、《紧急提醒！亳州今夜有暴雨》等多篇报道，为用户提供切实有用的信息;有趣，就是让用户在快乐中接受信息，在信息中找到快乐。例如，结合2019年高考，药都时空微信H5互动游戏《有梦想谁都了不起！你的高考准考证已生成，快来领取吧！》，利用高考准考证为样板，让网友上传照片在线生成模拟准考证，引发网友对高考的回忆。即使是重大的主题宣传，药都时空微信也要与民生结合，找到最佳结合点，强化宣传效果;有情，就是通过我们的报道来弘扬社会主义核心价值观，让用户在浏览中感受到温暖。例如：在市区祖神庙街生活着一位80多岁的老人，本该是尽享天伦、安度晚年的时候，这位老人却在坚持照顾着瘫痪在床的儿子，一照顾，就是20多年。更让人肃然起敬的是，除了照顾儿子外，这位老人还照顾她的小叔子长达60多年。对此药都时空微信推出报道《18岁开始照顾患病小叔子，60岁开始照顾瘫痪儿子，如今她已86岁……》。报道推出以后，众多网友纷纷留言，比如有网友说：“长嫂如母，母爱如山，在这位老奶奶身上得到了诠释”。

2 形式创新强化互联网思维

新媒体的传播方式决定了做新媒体平台要有以用户为中心的互联网思维。同样的“食材”，新媒体怎么炒才能更有味道，这就需要小编有丰富的想象力，需要强调的是这种炒不是无中生有的添油加醋，而是对已经掌握的事实进行科学的排列和装扮。主要的操作方法有：1、展开联想。一个新闻事件的发生，跟用户的生活产生的关联度越大，其新闻价值就越高，如何从新闻事件中寻找到与群众生活的最大关联考验的是编辑的功力。例如在得到亳州市区亳芜大道与京九铁路立交桥通车的消息时，小编通过核实信息，发现一旦这座立交桥通车，也就意味着整个亳芜大道打通，亳芜大道的打通就意味着亳州最南端的外环路通车，也就是说从307省道到105国道无需再走市区，于是小编不再就事论事，而是从亳州的南三环开通切入，做了一条《亳州南三环即将开通 快看看你家在不在三环内》报道，这样就比单纯报道立交桥通车更受关注;2、巧用修辞。用户已经看腻了生硬的宣教式的城市宣传片，在宣传亳州上，药都时空微信更多使用的是比喻、拟人等修辞手法。例如在亳州文化旅游年发布了《亳州姑娘的一封暗恋情书曝光 感动无数家乡人》、《我叫亳州，我是全国最会吃的城市！》等。这种拟人手法让用户感觉到他是在跟一个人交流，读起来亲切，有味;3、妙蹭热点。每年都会有一批被大家热议的电视剧出现，这个时候快速蹭热剧能带来不少流量。例如电视剧《人民的名义》热播期间，药都时空微信发布了《达康书记来亳州考察啦，他的行程朋友圈曝光了！》，此外还根据热剧创作了《<那年花开月正圆>让秦火了一把，咱亳州人自己的“生意经”你知道多少？》、《你知道吗？央视在亳州也拍了一部<功守道>！主角不是马云，而是亳州的TA......》、《眼真尖！<我的前半生>中惊现“亳州元素”，一般人看不到！》等，利用这些热剧切入，很好的宣传了亳州的历史和文化。通过形式的创新，药都时空微信保持了强劲的传播力，在亳州地区自媒体账号只能望其项背，为主流媒体传播主流价值观提供了强大的平台支撑。

3 移动优先推动媒体融合

传统媒体+新媒体是媒体融合的初级阶段，这也是传统媒体做大做强自身新媒体平台的关键时期，只有自身拥有了强大传播力的新媒体平台，才能反过来推动媒体走向更深一步的融合。藥都时空微信公众号推动传统媒体采编资源向新媒体倾斜，重构了新闻采编生产流程，在电视节目中心的统一调度下，所有外采记者均有新媒体发稿任务，必须先给新媒体供稿，新媒体部对接收到的大量信息进行优化组合，多平台分发，其中，微信小编选取有看点的信息内容加工制作成微信产品进行发布，打通了传统媒体和新媒体之间的传输渠道;药都时空微信公众号促进了传统媒体采编人员向融媒体采编人员转型。药都时空微信对编辑记者在该平台的发稿制定了详细的绩效考核标准，比如记者或通讯员专门为药都时空微信供稿，将参照稿件质量和点击量进行绩效奖励。每月进行一次传播力排名，传播力最高的稿件再进行二次奖励，记者从单一的广播记者或电视记者向全媒体记者转型。

4 平台成长前景及启示

截至2019年6月，药都时空微信公众号共有用户28万。2019年上半年在安徽省媒体类公号传播力排名保持在前三位，在全国电视类公号中传播力排名前十五位。荣获全国民生服务类公号top10，2017年入围2016-2017年度全国城市广播电视融合创新十佳微信公众号。

目前，药都时空微信公众号坚持媒体发布两次（周末及节假日为一次），平均每天总浏览量达到160000+，平均单条点击量达到20000+。药都时空微信公众号的粉丝量一直保持着稳定的增长速度，同时，活跃粉丝量也一直保持在较高的水平，平均每天有100000+的粉絲打开、阅读药都时空微信公众号发布的信息，从目前的发展态势来看，药都时空微信公众号具有良好的成长空间和发展前景。药都时空微信公众号的成长历程，也给我们的思想文化宣传工作带来了一些启示：

启示之一：主流媒体新媒体平台要坚持传播正能量、弘扬主旋律。

随着新媒体的异军突起，思想文化宣传工作从内容到形态都得到了拓展，但出现了一些问题，比如一些自媒体，甚至是一些传统媒体，对舆论导向存在偏差、对事件的认识不清，在对新闻进行报道时失实，以及面对媒介激烈的竞争会为了点击量而片面迎合网络輿论等。有些媒体在进行新闻报道时，会缺乏理性的思考，评论语言情绪化，作者本身投入过多的个人情感，不能客观分析事件，导致了舆论导向偏离。以及一些媒体在未弄清事实的真实情况下，一味地追求新闻时效性，导致负面舆论的产生。这种不能正确把握新闻事件真实性就评论是对新闻不负责任的态度。

启示之二：思想文化宣传工作要倡导“用户思维”

新媒体开放式的环境为受众与传播者进行互动提供了可能性，使传播者能够及时了解受众对评论观点的态度反应，并与受众进行在线交流和互动，同时集各家之言来弥补自身观点的局限性和传统性。因此，我们在实际工作中，应改变以往单一的灌输方式“我说你听”，使受众的反馈渠道更加畅通。

启示之三：传播力建设应作为媒体融合终极目标

回顾媒体融合的历史路径，大部分媒体已经完成了“传统媒体+新媒体”的初级阶段，更多媒体正在积极从相加到相融迈进。但是媒体如果只是为了融而融，不以提升自身传播力为终极目标，最终的结果可能与初衷背道而驰。作为党的喉舌，媒体融合无论怎么融，其根本要求是通过融合增强内生动力，强化对主流价值观的传播力度，更好发挥其桥梁作用，帮助促进和改善党和政府的工作。通过对药都时空微信公众号的打造，亳州广播电视台已经开始加快传统媒体与新媒体的深度融合，通过体制创新，促进新闻报道的多样化发展，这样传统媒体才能在新媒体时代下得以保持自身传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者单位：亳州广播电视台）