黑与白在商业品牌展示设计中的运用

崔蕾 程燮阳 天津农学院

一、商业品牌展示空间设计概念

展示设计艺术和空间是密不可分的，甚至可以说展示的艺术就是对空间重新组织和利用的艺术。如今商业品牌展示空间的设计方法是品牌形象与空间形象相互结合的产物。对于企业来言，展示空间的形象就是企业形象，是企业文化和品牌价值最重要、最直观的表达方式之一，未来的设计发展趋势也是应立足于商业领域多元化发展的需求，在品牌展示空间设计中更多的融入企业形象理念，两者将达到相辅相成的最终效果。未来的展示空间设计在围绕企业形象这个主题的同时，结合产品内容的特点来设计出具有时代特色，具有强烈的文化性，服务性和灵活性等特点的独特商业空间。使消费者在选购时可以通过视觉体会到商业品牌的价值和档次。

二、“黑与白”色彩元素概述与分析

（一）“黑与白”元素的概述

色彩的认知来源于人们的视觉，不同的颜色组合可以给人们不同的色彩感受。每一个人都会因为色彩而潜移默化的影响到自身的情绪，有研究分析表明，如果人们长时间处于黑暗当中会导致心理抑郁，长时间处于红色空间下可以使人疯狂。这写数据都表明人类会被外界色彩因素所干扰，影响心理变化，所以色彩对于人们的心情有着重要的影响作用。

“黑与白”是色彩中经典的两个元素。德国的美学家曾表示，颜色的感知是艺术家特有的品质，黑色与白色是每个人在生活中都能感受到的颜色，无论白天黑夜，光明与黑暗，这一规律在人的生命和自然中具有普遍的基本意义。他们强烈的对比，鲜明的个性，他们似乎格格不入，但本质是分不开的，相互依存。我国古代的太极图便是一个对比和矛盾的黑白图形，它揭示出宇宙中的事物都有两个方面，如白天黑夜，天、地，肯定和否定等。在这里，黑与白他们是相辅相成的，互补的，含有着一种永恒、辨证哲学的思想。我觉得黑与白是永远的流行色，是一种时尚的色。在各个时代，黑白色都一直被人们喜爱者，它符合时代的潮流和生活节奏，也是典型的搭配。只用黑色，显得太深，独自用白色，怕太单调。将这两种颜色放在一块，就像是钢琴上的琴键，相互配合，才能发出动人的曲子。在室内装饰中，作为配色，它不会喧宾夺主；作为主色系，它也能充分展现出室内的风格特点。黑与白两个互相对立的原色的合理搭配起来能产生出人意料的视觉效果，会突出空间里的人，将人作为主体，表现空间的包容性，更有着沉稳、厚重、内涵、希望、幻想等奇妙的象征意义。

（二）“黑与白”在商业品牌展示设计中的空间效果

“黑与白”在商业品牌展示空间产生的效果也是极佳的，二者搭配运用色彩明亮而且具有分割性，在展示空间设计中，隔断、展柜、门面、吧台等位置的设计中加入“黑与白”元素可以有效的将整体设计加以点缀及分割，如果是中式主题的展厅，加入大量或者围绕黑与白颜色来展开设计与装修，其整体的空间效果可以给人们带去希望和兴奋之感。如果是在炎热的夏季进入到一家围绕“黑与白”设计的商业空间将会给人们带去一丝凉意，使人内心平静。不管如何围绕“黑与白”设计最终都离不开视觉传达的重要作用，在现代展示空间中想要将“黑与白”运用的淋漓尽致也可以与其他颜色搭配，如热烈的红、明艳的黄、和高雅的宝石蓝，宝石绿都是比较首选的，从而营造出最佳的空间艺术效果。

（三）“黑与白”给人们带来的感官和心理影响

“黑与白”本身在视觉传达设计中，就是一款可以给人以冷静、沉着、神圣之感的颜色，可以快速吸引他人的目光，引起他人的注意，并且可以有效的将色彩主题传递给人们，在空间设计中黑与白的运用一般都是为了营造时尚、高档的空间环境。说到“黑与白”运用的最淋漓尽致的地方，就不得不提到结婚仪式上新郎与新娘的礼服搭配，黑色的凝练，白色的纯洁，一种极限的对比，达到极点后的完美和谐，造成了它不可抗拒的美，它们是永不消逝的，最绚丽的色彩。“黑与白”这两个颜色给人们带去的直观感觉就是正式与神圣，因为从古至今的文化积淀导致人们对“黑与白”的情有独钟，在心理的潜意识当中就影响到了人们看到“黑与白”颜色后的心情。

三、“黑与白”对品牌展示空间设计发展的意义

在经济贸易不断发展的同时，人们对品牌展示空间的设计越来越重视，“黑与白”作为现代设计领域一种新颖的表现形式，在未来的各方面发展都发挥着重要作用，这一经典的色彩组合元素，在现代品牌展示空间设计中出现并逐渐广泛应用并不是偶然而是必然，现如今越来越多的商家开始将自己的展示空间做成主题式展厅，所以“黑与白”颜色的运用也将在未来占据主流地位，在我国品牌展示空间设计发展中将起到领头羊的重要作用，在刚刚重视商业空间设计的中国，空间颜色的运用也在不断被挖掘，“黑与白”色彩元素在空间的气氛渲染，心理暗示作用，艺术价值的欣赏，都有着其自己独有的文化和特性，为我国品牌展示空间设计的发展打开全新的篇章。“黑与白”这一独特的装饰元素，早已不再只是色彩这一具象的定义的这么简单，它多元化的表达方式，已然成为人们对装饰艺术探索的重要脉络。

四、结论

在全球经济一体化，我国飞速发展的今天，各式各样的设计风格跟着时代的发展而涌现着，虽然“黑与白”已经开始在不同的环境和生产中展现出了超凡的生命力，但如何能继续跟随时代的发展，长久的引领时尚前沿，依旧是个时代的命题。此次通过展现“黑与白”在现代品牌展示空间中的具体应用，深入的探讨了在古今文化融合的今天，“黑与白”这一元素看似稀松平常，实则效果独特，在展示空间整体的设计上，各种形式的“黑与白”，都在潜移默化地影响着我们的生活方式，表达着人们对生活的一种态度，对时代和文化的探索以及对新型社会的不断追求。