包装的结构形态设计探索

郑芳蕾

摘要：伴随人们生活水平的提高，人们越来越重视自我物质生活的多样性与精神生活追求，包装设计正是集品牌理念、产品特点、消费心理于一体的综合设计产物。在商业活动中，包装设计的优劣，直接影响着产品在消费者心中的形象与购买力。因而，现代包装设计以何种形态展现在消费者面前，是现代包装设计所要思考的重点。

关键词：包装设计；结构；形态；功能；环保理念

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 11-0054-04

Exploration of Packaging Structure Design

ZHENG Fang-lei（Northwestern University Modern College， Shanxi Xian 710000， China）

Abstract： With the improvement of peoples living standards， people pay more and more attention to the diversity of their material life and the pursuit of spiritual life. Packaging design is a comprehensive design product integrating brand concept， product characteristics and consumer psychology. In commercial activities， packaging design The pros and cons directly affect the products image and purchasing power in the minds of consumers. Therefore， the form in which modern packaging design is presented to consumers is the focus of modern packaging design.

Keywords： structure； form； function； environmental protection concept

引言

包裝设计是根据产品的特点、销售方式、结合消费心理学、市场学、材料学等进行的包装的一体化设计。而包装的结构设计和形态表现则是强调包装设计如何通过内在的设计构思体现结构的合理性和外在之美。随着经济全球化的发展、包装设计已经成为人们生活中必不可少的一部分，包装设计的造型艺术要符合现代人的审美需求、结构设计要本着功能至上、形式符合功能的原则，实现包装设计以人为本的设计理念。

1 包装设计的造型艺术

1.1包装形态和空间的关系

包装的空间是指包装的内部空间和包装自身所处的外在环境空间。包装的内部空间是相对有限，内部空间的设计主要是由产品的性质与距离决定的。它主要受到产品自身的性能、特点、形态的制约，如固体、液体、易碎等产品，从包装的材质的选择到结构的设计再到形态的体现都有着很大的差异性。例如，液体类的产品，容器包装的内部空间主要是由所需要盛装的内容量决定的，在结构上，一般采用大肚小口的形态，保证产品不易溢出。与此同时，容器包装通常还要考虑外部空间的问题，包括组合空间、和环境空间等。在货柜展示时，同类型的产品放置在相同的区域，容器与容器间的相会排列组合形成的空间关系，是否便于码垛，组合方式是否节省空间又体现出整体美，是否能与周围环境形成相融合又能体现出产品的个性，都是包装在结构形态设计时应思考的。

以往的包装设计，大多考虑的是通过包装的形体或形体的装饰来表现包装结构形态，这种方法常常忽视了“空间”所带来的影响，这样的包装设计就显得简单、孤立。因此，新时代的包装设计，为了追求理想的视觉效果，就必须要全面考虑形态与空间之间的关系。

1.2包装形态结构与产品的关系

琳琅满目的产品带给消费者更多的选择权，消费者对于产品的选择也越来越自主。包装是产品销售的外衣，在现代包装设计中，仅仅从实用功能出发去探索包装的结构形态，设计出的包装往往因缺乏视觉闪光点而被人们忽视，所以，探索更符合人们视觉审美需求，兼具实用与美学原理的包装则是时代的必须。那么，作为设计师，就必须对产品自身的性能、特点、以及与产品相关的因素，如同类产品的包装设计、市场竞争体质、营销方式等进行深入的研究。

包装的结构形态设计，从产品自身出发，探索多样的表现形式。从商品自身的性质、用途、使用人群、结构、肌理、色彩等方面思考，获取灵感。都对包装设计的形态表现与信息传达起着重要的影响作用。Backbone Branding专门为Pchak设计了一系列坚果和干果的包装，在设计过程中，设计师想让他们的包装更加接近自然，于是从产品的命名到包装形态展示，他们去掉了多余的附加元素，命名为“Pchak”，意为“树洞”，将真实的树皮绘制于包装上面，每一罐包装都像这样的树洞，立成树状，非常的巧妙逼真，有一种坚果长在树上的感觉（图1）。

1.3包装结构形态与功能的关系

赖特说“形式与机能是一体的”实则是提出包装设计强调形式与功能的统一。包装设计要满足实用功能的需求——保护产品、方便运输、便于消费者使用，同时，还需要满则人们更高精神层面的审美需求——五感的美好体验及自我价值的实现。

新技术层出不穷带来的是更高级效能的产品，这也要求包装设计能够及时的顺应时代的发展，提供相应的形态美。强调包装实用功能与审美功能的统一，才能更大程度上赢得消费者的青睐。有时，在实现包装的特定功能之外，增加包装的附加功能，实现包装“一物多用”，满足人们“猎奇”的消费心理，也是实现包装结构形态创新的方式。例如，强调包装的生态功能美，将环保里面融入现代包装设计当中，简洁的结构节约了包装材料，却不缺失实用功能；环保的新型材料，从设计理念上影响着大众对包装设计的理解；从最初的视觉形式的外在装饰，到内在的功能、价值美。包装的设计理念发生着重要的变革，包装不是仅以其满足人的初级需要的产物，而是更高层次内在精致生活的追求。因此，在满足基本功能的前提下，以其新颖、独特的外观设计增强包装的形式感与种种美的体验，是现代包装设计的使命。

2 包装的结构形态设计

2.1从几何形体中获得灵感

方形、矩形、圆形、三角形是包装设计当中最常用的形态结构，它们经过实践的检验，在包装流通的各个环节有着诸多优势，例如：方便码垛、运输、节省空间、经济节约等，但是往往也会让人们产生视觉疲惫。千篇一律的基础形态的包装往往借助于图形、文字、色彩调剂这种尴尬的局面，所起到的作用也不尽完美。从几何形态出发，通过改变基本的几何形态，将常规的矩形通过增加或减少面的方式得到三角形、钻石形、多边形等，既实现了包装稳定的结构又实现了形态结构的创新，视觉效果也更加新颖。还可以效仿自然、模拟有趣的人工形态，将复杂的仿生对象概括成基本的几何形态，再将这些几何形体结合美学原则和力学原理，组合成或抽象或具象的包装形态，赋予其节奏、韵律、秩序美，实现包装结构形态的理性美与感性美。

瑞典设计师团队Tomorrow Machine为方便面设计的一款全新环保型包装，他们借助于环保的生物材料，通过斜线的折叠、压缩，实现运输的扁平化，有效的节约了运输空间，而在消费者使用过程中，只需要在顶部预留的小孔内注入热水，整个包装会随着温度的变化，变得坚硬，形态慢慢膨胀直至扩展成一个饱满的圆形碗，既干净方便又实用环保（图2）。

包装的形态创新是兼具实用价值与美感效应的立体形态，它是线所组成的若干个面，通过折叠、堆积、组合、包围而成的一个多面体，具有形态构成的主要特征。将立体构成的这种或感性或理性的形态表现方法结合包装的功能，将构成要素组合成更富艺术表现力的包装形态，增强包装的独特性，也是包装趣味形态创新的一个方法。

2.2从材质实现突破

不同的材料所带给人们的感官体验是不同的，即使是相同的产品，运用不同的材质进行包装设计，同样会给人们带来不一样的视觉体验，借助于更多材质的大胆尝试以及印刷技术的发展，或逼真得视觉体验、或强调触觉感受，或者调动听觉、嗅觉、味觉的某种共鸣，与此同时，独特的材质与包装的结构形态相结合，或具象、或抽象的外化产品信息，使得包装设计更加凸显产品的个性。

如图3中的粽子包装是日本设计师利用再生材料仿造原始粽子包装形式，它更加真实的再现了产品信息，这种新型材质所带来的不同的视觉与触觉体验，既保留了粽子的传统文化寓意，又使粽子的保质期得到了适当的延长，使产品的设计感进一步增强，更加突出了产品的个性。

2.3从仿生形态中获得灵感

大自然孕育着万事万物，人类的进步创造了丰富的物质形态，无论是勃勃生机或是静止永恒自然物，还是多姿多彩的人工造物，都存在着自身独特的特点。这些事物的造型特点都可以成为包装结构形态创新的重要借鉴依据，如自然物中的水滴的形态、花朵的形态、动物的形态，人工造物德汽车形态、灯泡形态等，我们可以对这些形象进行概括、提取、变形、组合，模拟他们的外形特点，模拟他们的生长动势、模拟他们的结构特点、模拟他们的材质，充分利用这种创意思维模式，凸显设计的独特魅力，使包装恰如其分的表现产品特点，传递产品信息，同时带给人们与众不同的设计体验，拉近消费者与产品的距离。增强包装的趣味性。如图4所示的是灭火器造型的饮料包装。凉茶类型的饮料主要功能就是防上火，包装的造型从灭火器寻找到了产品自身功能与拟态物功能上的一致性，具象模拟灭火器的外部形態，展示凉茶饮料的功效，造型逼真，独特，勾起人们的好奇感。

2.4从环保中获得启示

面对日益恶化的环境与能源问题，值得我们每一个人去反思，我们做了什么，我们应该做什么？节能环保成为时代话题，包装无论从材质、结构、功能、形态方面都应该探索如何更加节约材质，杜绝过度包装，减少包装垃圾得产生，将环保落到具体的包装结构形态设计中。

新型环保材料的使用，可降解可循环利用，合理的结构设计，摒弃那些华而不实的装饰表现，既节约了材料又节省了空间，扩展包装的功能，实现“一物多用”“反复利用”，减少垃圾的产生，节约能源，通过包装结构、造型、形态设计的无限可能，不断创新，用设计实践“环保的设计理念”，体现设计的人本关怀。

例如，图5可食性包装材料的使用，实际上是运用了可降解的生物材料，这种材料不但对人体没有毒副作用，反而能够给人体提供有益的营养物质，产品在食用过程中，没有其他包装垃圾的产生，既健康又环保。

再如图6中寿司的包装设计，在外面的包装材料是利用再生材料制成，它们外观比较美观，具有环保、便于携带、可降解等优点。

3 结语

包装设计中的结构形态设计，在整个设计活动中占据十分重要的地位，也是现代包装设计最主要的呈现方式，包装结构形态的设计，离不开对产品的深入了解，同时也离不开设计师大胆的构想和严谨的设计实践，包装设计的结构形态探索，则是一种探索更加合理、更加体现艺术美的设计活动。

参考文献：

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