数字化时代江苏省文化创意产品的问题及对策研究

刘妤 赵丹

摘要：主要通过调查江苏地区的文化创意产品的设计及市场状况，分析数字化时代文化创意产品存在的问题，在理论分析的基础上，提出有效、实用的文化创意产品设计的改进方案。

关键词：数字化；文化创意产品；交互体验；包装设计；文化价值

中图分类号：G124，TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 11-0081-06

基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“数字化时代江苏省文化创意产品的应用价值及问题对策研究”（2017SJB1752）。

Research on Problems and Countermeasures of Cultural Creative Products in Jiangsu Province in the Digital Age

LIU Yu， ZHAO Dan（College of Art and Design， Jiangsu University of Technology， Changzhou 213001， China）

Abstract： Mainly by investigating the design and market conditions of cultural creative products in Jiangsu area， analyzing the problems of cultural creative products in the digital age， and proposing effective and practical cultural creative product design system schemes on the basis of theoretical analysis.

Keywords： digital； cultural creative products； Interactive experience； package design； cultural value

引言

2017年4月20日，国家文化部正式发布了《“十三五”时期文化产业发展规划》，坚持创新驱动，促进文化产业转型升级，发展文化产业成为国民经济产业的战略目标。《江苏省政府关于加速提升文化创意和设计服务产业发展水平的意见》计划到2020年，要将江苏省的文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值比重超过25%，把江苏建成创意设计强省[1]。

为了全面了解江苏地区的文化创意产品现状，笔者及团队成员主要调查江苏省内博物馆类文创产品和地方文创产品，其中博物馆类文创产品调研了南京博物院、苏州博物馆、六朝博物馆、江宁织造博物馆、常州博物馆、扬州博物馆等，地方文创主要调研了“传城记”、“织锦道”、“斑蓝”、“西游天团”、“剪咫”、“大桥记忆”、“大运河记忆”、“墙外歌谣”、“承创空间”等地方文创品牌，以及江苏省各城市代表性旅游景点等文化创意产品的设计及市场现状，经过整理，从多角度分析江苏省文化创意产品存在的一些问题。

1 数字化时代江苏省文化创意产品的相关问题研究

1.1文化创意产品的包装设计不够规范

本次課题研究中发现江苏省各城市近年来文化创意产品进入市场不断呈上升趋势，但是新事物的兴起总是会存在些不足点，文化创意产品的设计受到极大重视，而负责保护、运输展示和销售产品的包装经常会被轻视，殊不知，文创产品的包装设计环节也是文创产品面对消费者的重要一环。就如图1的常州梳篦产品，本来梳篦的造型、图形、色彩等设计效果都是颇为不错的，但是没有设计科学合理的内衬包装结构，产品在展示时只能借助大头针固定才能保持其不滑落，非常影响陈列展示效果，而且这类包装一旦在产品售出后会在携带、运输过程出现挪位、损坏等不良后果，消费者再次打开后包装会出现凌乱无序的情形，严重影响购物体验。

1.2文化创意产品与用户互动体验方面存在局限性

传统的文化创意产品有许多依然是放在展柜或展台陈列进行销售，由消费者观看后决定是否购买，对于文创产品的材质、制作工艺等一无所知，与消费者没有形成良好的互动体验。现代的文创产品更注重以文化为内容的非物质属性、服务和体验属性的产品设计形式，尤其在当下，有5G、大数据等技术支撑，文创产品应该抓住数字化机遇，将文创产品的设计创意、销售等通过VR体验、人工智能等形式推陈出新，满足人民生活与文化新需求。

1.3贴图式的文化创意产品缺乏文化内涵

在设计文化创意产品时，熟悉文化特色的内涵和产品语言符号是非常重要的，要充分考虑文化特色在物质的、无形精神、仪式习俗等方面的内涵，通过设计思考，将文化特色因素用适合的视觉符号语言导入到文化产品设计中。目前，市场上出现很多贴图式、雷同化、山寨化的文创产品，就是缺乏文化内涵的表现。如图2的雨花茶，产品的外包装图形设计没有结合产品特点和南京地域文化特征进行提炼，而是将花卉纹样作为整体背景，配上雨花茶的字样，整体设计元素之间缺乏联系，这种贴图式的文创产品设计无法让人通过外部包装设计对内在的产品产生良好的联想，更不能使消费者去理解文创产品深层的文化内涵。

1.4追求形式，忽视产品实用性

文创产品只有进入百姓日常生活，才能真正为消费者所接受。许多文创产品在设计时没有充分考虑产品的功能性与形式结合，而是过分追求形式美，不结合生活实际，忽视了文创产品的实用性。如图3的杯垫文创产品，这个系列产品以常州画派的作品为主要设计元素，用PVC材料做杯垫的主要材质，在视觉效果上是透明美观了，但是茶杯放在这种材料的杯垫上是否合理呢？一旦茶杯杯底沾水放在PVC材质上，是很容易吸住杯底的，再次拿起就会产生一些意外，所以只注重形式，忽视与产品功能的结合，注定是不能让用户满意的。

2 数字化时代江苏省文化创意产品的问题对策研究

2.1重视文化创意产品的包装设计

2.1.1结构设计科学

包装设计是文化创意产品的重要组成部分，有了优质的包装设计才能更好地为文创产品保驾护航。大众在选择文创产品时，一看二观摩，三是购买并携带，因此文创产品的包装结构设计需要具备陈列、展示、保护、携带等功能，除了外包装，内部包装结构设计必须得到重视。常见的套盖式礼盒、抽屉式礼盒等最好结合陈列展示结构、手提式结构去改善文创产品的陈列展示、携带等方面的缺陷，从而更好地为文创产品服务。如图4的梳篦产品的内部包装采用纸浆模塑包装，并根据产品的外形设计一个同样外型的型腔，有凹槽的地方正好放置梳篦产品，梳篦的顶面与内部缓冲包装结构的开口端表面平齐，这样就能极好的固定产品，并兼具较好的陈列展示效果。

2.1.2设计内容体现地域性、文化性

南京雨花石是南京、仪征等地的特产，具有美丽的色彩和花纹，是一种奇特的观赏石，它的质、形、纹、色、呈象、意境都颇具特色，图5的雨花石香皂文创产品就是将名满天下的南京雨花石与香皂进行结合，模仿雨花石晶莹玉润的质地、变幻莫测的纹理而设计出具有实用功能与欣赏价值为一体的雨花石状香皂，每一款不同色调和纹样的雨花石香皂都对应着南京的各个知名建筑或历史遗迹，如黄色调代表南京大学的辉煌。消费者作为手伴礼使用时，在沐浴清洁肌肤的同时可细细欣赏香皂美丽的仿雨花石纹样，很好的满足了大众对于文创产品在物质和精神方面的双重需求。而五个独立的内包装均采用开窗式结构，将雨花石香皂的局部镂空以示消费者，外包装采用抽屉式包装结构，设计以红色为主色调，端庄稳重，与江南式建筑图形元素的组合体现了浓郁的南京厚重历史、多元的文化特色。

2.2增强文化创意产品的互动体验感

2.2.1线上与线下文化活动的互动体验

图6、图7木艺工坊通过工作室学习体验的消费形式，让大众先参观常州真老卜梳篦博物馆的历史展览，以墙面展览、展柜实物展览的形式让消费者了解常州梳篦的文化内涵和艺术特色、制作工艺。而处于博物馆后方的木艺工坊则提供梳篦制作材料、制作工具，由专业技术大师进行讲解、传授，加深了消费者对文创产品的地域文化的理解，认同文创产品的文化价值，通过培训学习的文化体验活动吸引消费者参与到文创产品的DIY设计，极大地增强了民众对文创产品的互动体验感。图8是南京皮影在南京博物院非遗馆区的展示台，除了墙面展览介绍南京皮影的基本情况，这里有皮影的皮质材料、制作工具、颜料等，展台有工作人员介绍南京皮影工艺制作流程，还可以体验制作环节，甚至让大家亲手舞动皮影，零距离感受皮影的艺术效果，满足消费者对皮影文化的认知和体验。

2.2.2数字化交互体验

用户体验设计包括游客在既定的游览线路产品或系统之前、期间和之后的全部感受，由情感、信仰、喜好、认知现象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面构成，可以围绕系统、用户和使用环境三个因素进行研发和设计[2]。数字化时代下的交互体验文创产品创新注重数字层面的服务与内容的体验行为规划，同时兼顾体验载体（物理产品）的物质特性的综合体验设计方法[3]。文创内容将以各种物理终端产品为载体，以应用软件APP产品的形式提供给用户，是具有定位服务、网络社交与社会协作等互联网特征的文创交互体验软件产品。

南京地区的博物馆在数字化文创产品方面做了许多尝试，图9扬州剪纸数字互动体验，在非遗馆区综合展厅，有南京剪纸、扬州剪纸、徐州剪纸、金坛刻纸等的传统静态墙面展览，还在剪纸展示区域设置了多媒体系统，方便观众多渠道地了解信息，还能在手工技艺活态展示区、大师工坊等区域让观众近距离接触大师，有机会体验江苏非物质文化传统技艺。通过对南京剪纸文化的充分了解和体验后，再让大众看到以剪纸艺术为表现内容的系列文创产品，想必定会获得大众的认可。“剪咫”品牌系列文创产品正是南京剪纸的非遗传承人张方林大师与设计师杜俊合作的。“剪咫”以活态传承、创新发展剪纸艺术为核心理念，将张方林大师的代表作“鱼”剪纸作品作为设计载体，将其传达的年年有余、鱼跃龙门、如鱼得水等具有美好吉祥的象征寓意转化为与百姓日常生活相关的实用性创意产品，开发了“鱼悦”陶瓷系列、旅游用品系列等，如图10。这种新型的线上与线下结合的文化活动互动体验形式可算是数字化时代文创产品的发展经验之一，值得推广。

南京博物院采用网络科技和现场互动结合的文化互动体验形式，让大众感受古代文明。如图11的智能多媒体设备设置有文物修复游戏互动、文物找不同游戏互动、烧制陶器等，参与者在互动游戏过程中，不知不觉就记住了各类文物的历史文化和艺术特色。数字化时代的文创产品依托品牌公众微信号，以众筹、预售、直播等各种新的网络推广形式推销产品，如南京博物院通过公众微信号以陈之佛经典名作《花间觅食》为主题与南京大排档联名的《人间品月》、《花间邀月》中秋月饼礼盒预售，有了线上的推广与宣传，带动线下文创产品的销售。由于2020年非冠疫情的影响，南京博物院在腾讯平台进行“兄弟王”文创直播（图12），介绍文创产品“兄弟王”龙骧筷、“兄弟王”草叶铜镜随充电宝等，还采用VR技术，在抖音平台推出南博三件镇院之宝的VR特效，与大众互动交流，实现了博物馆文创设计数字化传播渠道的拓展。苏州博物馆与老字号“乾生元”在摩点平台上眾筹《一团和气》（图13）中秋文创礼盒，获得成功，在一条生活馆众筹“苏博唐寅文房礼盒”（图14）同样也众筹成功。苏州博物馆还为吴王夫差剑伞文创产品专门在苏博天猫旗舰店直播，讲解文创背后的故事，介绍吴王夫差剑的历史故事及入藏苏博的经历。在直播平台进行苏博云春游，将诗书、投壶、插花、品茶、闻香等明清文人的“春游”方式通过在线直播与大众在线互动，透过这些文人雅好推荐苏博的秘色瓷莲花碗曲奇饼干、陶冶之珍冰箱贴小花器等文创产品，真正让文创融入当下的生活。虽遇疫情影响，但是有了直播、众筹、各类交互软件等数字化平台，文创产品可以不受时空地点的限制，与大众时刻保持互动交流，这是数字化时代文创产品的机遇，也是数字化时代文创产品发展的特色。

2.3注重文化价值在文创产品的体现

如果文化创意产品脱离了文化内涵，产生庸俗化、低端化的倾向，即使产生了经济效益也是失败的，因此，注重文化价值在文创产品的体现，将吴文化、金陵文化、淮扬文化、苏东海洋文化充分挖掘，才能真正设计出设计出具有江苏文化特色的文创产品。直接将各种物质文化遗产、建筑景观等形态物化设计为文创作品，会显得简单枯燥，非物质文化遗产才是城市可以传神的点睛之笔，各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力[4]。因而就有必要在认识到江苏文化价值的文化内涵及重要性后，对结合现代生活形态、恰如其分的将具有日常生活美学特征的文化创意产品引入到民众的日常生活中来，既能让文化得到传承，同时也满足民众精神方面的文化追求。

2.4注重文创产品中文化体验和生活方式的结合

北京故宫博物院前院长单霁翔曾经说过，“以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，今日一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。”“因此，必须在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性，通过观众期望与文化创意产品升级的互动，使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。”文创产品只有与群众审美习惯、消费方式、日常生活息息相关乃至引领群众审美习惯、消费方式，才能真正被老百姓接纳。因此要植入生活的元素，贴近生活，以人为本，注重产品设计的功能性，做到舒适、美观、环保。

如图15的天宁寺手机支架设计，就是将大众熟悉的天宁宝塔形象结合现代人们的生活方式而设计的一款文创产品。天宁寺造在唐朝贞观、永徽年间，是常州地区的重点文物遗址之一，也是全国重点文物遗址保护之一、江苏省重度文物保护的对象。天王寺的塔高 13 层。从塔下部的地下宫殿到塔上部的钟楼，具有典型的中国传统佛教文化特征。整座塔借用了唐代、宋代的古代塔的建筑样式，八角形的角质、威严的外形，建筑工艺涉及了东杨木雕、杨州漆器等各种工艺技法。为了让天宁寺宝塔形象能融入现代人的生活当中，设计者巧妙的将激光雕刻用于木板，设计出具有层次感、做旧感的镂空手机支架，整体设计以天宁寺宝塔为主体，配合月亮，牡丹，鸟等为辅助图形，以一块石头为底座承载整个宝塔，背后的月亮白云衬托出宝塔的气势宏大，高耸入云之感。天宁宝塔手机支架是一件非常实用的生活用品，可以解决手机放置的问题，同时它的巧思是通过自助安装拼接完成支架实物的过程也让消费者小有成就感。

3 结语

数字化时代已然来临，为了更好的满足大众文化体验需求，需要打破传统的设计思路，利用好数字平台，广泛应用多种载体和表现形式，多元化地传承和利用江苏优秀传统文化，创作出更多艺术性和实用性有机结合的文化创意产品，以展示江苏地域特色、传播地域文化，实现经济效益和社会效益的统一。

参考文献：

[1]孙敏，王慧敏.江苏地方文化博物馆文化创意产品开发设计研究——以南京博物院为例[J]. 设计，2018（13）：21-23.

[2]邹玉清.产品设计传播在江苏大运河城市文創产品设计中的现状与策略[J].中国市场，2016，（51）：112-113.

[3]刘彦，信息化语境下文创产品设计的新契机——文创产品交互体验设计浅谈[J].工业设计，2015，（12）：88-89.

[4]邹玉清.产品设计传播在江苏大运河城市文创产品设计中的现状与策略[J].中国市场，2016，（51）：112-113.