中国互联网巨头搅动全球音乐市场

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Lil Nas X在一家小型工作室录制《Old Town Road》这首单曲时，绝不会想到在TikTok（一种社交短视频应用）上会有超过7000万人使用这首歌录制短视频。也更不会想到，这样的走红方式会让他连续19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

甚至可能就连TikTok也没想到，不仅仅是在中国，哪怕在欧美市场，音乐人们开始借助TikTok来推广自己的歌曲，唱片公司也越来越看重这个平台。同时，作为最火爆的社交平台，TikTok频频登上各大海外媒体的头版，成为海外互联网巨头们的头号竞争对手，还被美国证监会盯上了。

字節跳动这家中国互联网企业，成功通过TikTok搅动了海外互联网市场。

“它在美国的业绩开始腾飞，尤其是对于年轻人。它在印度的增长非常迅速。我认为就规模而言，它已经超过了Instagram。”扎克伯格在Facebook内部的谈话被泄露，而这个它，指的正是Tiktok。

毫无疑问，Tiktok的迅速走红给海外巨头们带来了巨大的危机感。去年年底，Facebook推出了一款名为Lasso的软件与TikTok对标，但其月均下载量还不到TikTok的1%——截止 2019年 6 月底，Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次。2019年11月12日，Instagram也发布了一款类似TikTok的产品，名为Reels。Twitter亦如此，不过其在短视频领域的尝试Vine已经宣告失败。

尽管TikTok是一款社交短视频应用，但是它在海外音乐市场也掀起了一阵风。在福布斯发布的一篇《2020年媒体与娱乐十大预测》报道中，Tiktok除了社交视频的前缀，还增加了“Music”一词。唱片公司们纷纷将Tiktok纳入自家的营销重地，并且，在音乐版权费用方面，唱片公司的要价也随着Tiktok的估值上涨水涨船高。同时，对于Tiktok母公司字节跳动推出的新音乐流媒体平台，各大唱片公司也都期望能从中分得一杯羹，正处于博弈期。

此外，中国流媒体音乐市场的快速发展，甚至起到了倒逼海外流媒体平台功能创新的作用。比如，Spotify在今年增加了视频功能Canvas，允许艺人在播放列表里插入短视频和为歌曲播放页面配上GIF。而这一点与短视频的风靡不无关系。

同时，歌词随曲目滚动在我国音乐流媒体平台上属于基本功能，但是在美国、英国这些中高端市场由于版权的限制，长久以来一直没有显示歌词的功能。在2019年8月份，Apple Music在IOS13中推出了这项功能，不久后，Spotify也开始测试这项功能的上线。有媒体报道，Apple Music将歌词搜索技术进行了专利申请，并且已经被美国专利局发布。

中国互联网巨头们扩张海外布局的同时，也与海外企业产生了更加紧密的联系，反哺了国内音乐市场。两个月前，海外知名发行平台Tunecore和CD baby都宣布与TME达成合作，将海外音乐人的音乐发行到中国。而在海外知名音乐类媒体MBW、Digital Music News等网站，中国企业出现的频率越来越高。在各种海外新闻和报告中，都有提及“中国是全球音乐市场中增速最快的地区之一”、“2018年中国在全球十大音乐市场位列第七”等亮点，让全球音乐市场看到了中国音乐产业的最新动态和发展潜力。

可以预见，随着中国互联网企业实力不断提高、中国音乐产业进一步发展，中国互联网巨头们将越来越多地活跃在全球舞台上。

摘编自微信公众号“音乐先声”