日媒：看好中国市场 日企加速在华布局

参考消息网1月22日报道 日本媒体报道称，日本国内的服装企业纷纷到中国开店。2019年12月下旬，作为优衣库姊妹品牌的GU在上海市的三家店铺同时开业。经营休闲时装的Adastria也在上海市开设旗舰店。日本国内由于人口减少等原因，市场持续萎缩，而中国随着经济增长，消费有望扩大。由于优衣库和无印良品的相继成功，日本国内服装品牌今后积极到中国开店的趋势估计会继续扩大。

《日本经济新闻》网站1月21日报道，2019年12月20日，GU在上海市内的商业设施“上海正大广场”等地一举开设了三家店铺。卖场面积为750平方米至930平方米，其在中国大陆的店铺数合计达到13个。据称，这是时隔约1年零1个月后再次在上海开店。

报道称，目前，包括中国大陆在内，GU在4个国家及地区总共开设35家店铺。柚木治社长表示“当前目标是50家”，其中将中国大陆定位为重要市场。

Adastria也于2019年12月在上海市中心开设了服装百货品牌“niko and”旗舰店。该公司一直在中国推广“Collect Point”品牌业务，以集中该公司多个品牌的方式进行销售。此次则以独立品牌开店。

据称，开业后，几天内约有3万人进店购物，一层的咖啡店要排队约1个小时。该公司拥有“niko and”等20多个品牌，此前以在日本开店为主。今后将以独立品牌加速开展海外业务，从而实现长远的业务增长。

报道介绍，优衣库是在中国获得巨大成功的日本品牌之一，2002年首次开店后，将店铺网扩大到北京、上海等地，人气较高，目前正在向二、三线城市推广。

截至2019年11月底，良品计划也在中国大陆开设了265家无印良品店铺，占到了整个海外约520家店铺的一半。

资料图片。新华社/路透

【延伸阅读】引发猛烈批评 优衣库在韩国犯了众怒……

参考消息网10月23日报道 境外媒体称，日韩贸易战至今仍未停歇，在韩国民众纷纷抵制日货之际，来自日本的服装品牌优衣库又因为新近推出的广告在韩国引起极大争议。优衣库于10月20日宣布，在韩国将此广告下架。

香港《头条日报》网站10月21日报道称，优衣库在这段15秒的韩版广告中，请来了98岁的时尚偶像伊丽丝·阿普费尔（Iris Apfel）和13岁的时装设计师凯丽斯·罗杰斯（Kheris Rogers）。

影片中的13岁少女设计师看着98岁时尚奶奶的长外套说道：“这太棒了！”奶奶回应：“我喜欢穿着简单的衣服再换搭各种首饰。”少女问道：“奶奶在我这个年纪时都怎么穿？”奶奶则幽默地表示：“那么久以前的事我根本不记得了！”

但唯独在韩国版本的广告中，配上“我的天啊！我怎么会记得80多年前发生的事情？”的字幕。

报道称，80年前正是日本殖民统治朝鲜半岛、日军奴役“慰安妇”时期，由于日本版广告的日文翻译中也没有提及“80年”一词，仅在韩国版本中出现，因此被质疑是有意影射。

据报道，优衣库曾作解释表示，相关批评都是无中生有的，该广告无意针对特定国家或历史背景，只是想要凸显出不同年龄，却都一样爱穿优衣库的Fleece系列衣服，强调她们差了超过80岁，才会在翻译时特别强调。

然而，韩国民众对优衣库的说法并不接受，有人拍摄了讽刺影片，主角变成日本殖民时期被迫在钢铁厂劳动的89岁韩国老奶奶和学生，并更改原本的对白。学生询问老奶奶：“你在我这个年龄生活有多艰难？”老奶奶则回答“我永远不会忘记那可怕的痛苦”。

报道称，眼看争议越演越烈，优衣库10月20日发表声明宣布，这段影片是为纪念推出Fleece系列服装25周年的一系列全球广告，没有特定的政治或宗教立场，也没有影射任何群体，但有鉴于其对许多民众造成不快，决定从当地电视台和韩国YouTube频道撤下。

另据马来西亚《国家报》报道，目前在优衣库的日本官方YouTube频道仍可看到该广告，到现在仍然有许多韩国网友前往该视频网站留言抵制。

10月21日，一名韩国男子在首尔优衣库门店前走过。（韩联社/法新社）

（2019-10-23 00:20:01）

【延伸阅读】优衣库印度开店 面临“特殊”挑战

参考消息网10月13日报道 日媒称，日本迅销公司10月4日在印度首都新德里开设了优衣库的1号店，正式进驻该国。

据《日本经济新闻》10月12日报道，迅销从提出构想到实现开店被认为用了10多年时间，迅销希望今后把印度打造为与中国市场并驾齐驱的海外业务支柱。

通过本地化一决胜负

据报道，10月3日，在印度当地举行的记者会上，迅销会长兼社长柳井正强调称，“期待实现与中国同等或更大的增长”。继印度1号店之后，迅销将在新德里和近郊城市开设两家优衣库店铺。柳井正强调称，在几乎同一时期开设3家店是“重视印度市场的证明”。

优衣库2018财年（截至2018年8月）的海外销售额超过日本国内，起到拉动作用的是中国大陆市场。

报道称，包括香港地区和台湾地区在内的“大中华地区”的店铺数超过800家，占优衣库2018财年海外销售额（8963亿日元，100日元约合6.6元人民币）的一半。如果保持每年100家左右的开店速度，预计2021财年达到1000家店铺。

报道介绍，在中国，基于社交网站的数字营销和携手日本热门卡通形象的品牌战略奏效。在印度，优衣库并非移植现有模式，而是携手当地的女设计师，推出传统服装“Kurta”等。将借助彻底争取年轻人等需求的“本地化”来一决胜负。

寻找高品质工厂

日媒称，但相关人士指出，优衣库“在印度生产有难度”。

据报道，印度规定经销的商品最低30％（按金额计算）要在当地采购。相关人士表示，“优衣库需要的工厂不仅要能制造产品，还要能实现大量生产且保证品质”。优衣库计划5年以内当地采购提高至30％，但能否符合监管，现阶段仍是未知数。

报道指出，在印度，优衣库的竞争对手处于领先位置。全球三大服装企业中，盈迪德公司（Inditex）旗下的ZARA于2010年进入印度，运营22家店铺（截至7月底）。排在世界第二位的H&M于2015年进入印度，运营43家店铺（截至10月4日）。

不过，它们在盈利方面似乎总体上陷入苦战。2018财年（截至2019年3月）ZARA印度业务的净利润同比减少13％。虽然销售额增长，但收益出现恶化。

优衣库2002年进入中国大陆市场，如今中国大陆成为拉动海外业务的主要盈利市场。柳井正此前强调称，“亚洲离开中国和印度是无法想象的”，如今终于迈出一步。

报道指出，三大服装巨头在经济持续增长的亚洲展开激烈竞争。优衣库母公司迅销的年销售额约为2.1万亿日元。Inditex超过3万亿日元，H&M约为2.3万亿日元。要追赶H&M，迅销开拓印度市场不可或缺。

优衣库的相关人士认为，印度中产阶层不断壮大市场潜力很高，但另一方面，“由于一些限制政策，或将比在中国更为辛苦”。报道认为，能否在与印度当地政府保持良好关系的同时构建扎根当地的商业模式，成为优衣库全球战略的关键。

10月3日，优衣库印度1号店在印度首都新德里开业。（法新社）

（2019-10-13 00:17:02）

【延伸阅读】日媒：优衣库中国店铺数量将在2020年超过日本本土

参考消息网8月14日报道 日媒称，迅销集团旗下品牌优衣库的在华店铺数量将于2020年超过日本本土。

据《日本经济新闻》网站8月13日报道，优衣库将通过扩大地方城市开店数量，建立千店体制，达到现有店铺数量的将近两倍，超过增长陷入停滞的日本国内店铺数量。优衣库还引入了在短期内培养候补店长的新办法。强化海外业务将成为实现公司3万亿日元（100日元约合6.1元人民币——本网注）销售额的原动力。

截至5月底，优衣库已经在中国约120个城市开设了540家分店。此前已经达到每年新开100家店铺的速度，但据优衣库中国区负责人潘宁所说，他们的方针是在两到三年内进一步加快开店速度。由于计划在2020年实现店铺数量1000家的目标，平均来看，现有的开店速度还要再提高50%。

日本国内的店铺数量在840家的水平，并且增长还将持续停滞。海外销售额有望在几年内超过日本本土。

中国是与美国比肩的全球最大服装市场。据英国欧睿信息咨询公司统计，2016年市场规模约30万亿日元，未来还将保持年均10%的增速。

作为单一外资品牌，优衣库在中国的开店数量已经是最多的。与拥有ZARA等品牌的西班牙盈迪德公司和瑞典的H&M相比，优衣库的优势在于距离本土较近。优衣库的计划就是通过进一步扩大在华业务助力其在全球的发展。

北京三里屯的一家优衣库店铺（美国雅虎新闻网站）

（2017-08-14 14:46:00）

【延伸阅读】西媒:中国服装消费潜力大 Zara与优衣库展现野心

参考消息网12月12日报道 外媒称，中国经济感冒并未对拥有Zara的西班牙盈迪德公司及其日本对手、拥有优衣库的迅销公司的计划造成任何影响。拥有众多人口并取消独生子女政策的中国，对于两大大众时尚巨头来说，都是一个巨大的富矿，因此成为两家企业中长期战略的必争之地。

据西班牙《世界报》12月9日报道，即便优衣库以马德里作为落脚点登陆西班牙，盈迪德公司也不会过于担心。因为两大巨头真正的角力是在亚洲，尤其是中国展开的。虽然中国经济出现放缓趋势，但是国际货币基金组织仍预期该国到2020年经济增速将一直保持在6%以上。与此同时，失业率也将稳定在4%左右。最重要的是，中国人的人均年收入将在5年内从现在的7000多美元增加到1.2万美元。

报道称，中国新兴中产阶层是这些喜人数据的主要贡献者。在这些预期数据的基础上，Zara和优衣库制定了在该地区的扩张计划。盈迪德公司和迅销公司同时迈上了征服中国市场的道路。不过目前来看，前者似乎略领先于后者。

盈迪德公司2006年在上海开启了第一家门店。随后中国成为该公司的三大主要投资目的地之一。2014年盈迪德公司在中国雇佣的员工数量达到8584名，仅次于在西班牙本土（4.2万名）和俄罗斯（9337名）的数量，高于法国、意大利、德国和葡萄牙等该公司其他的主要战略市场。目前盈迪德公司在中国开有500家门店，遍布63座城市。该公司在中国的主打品牌就是Zara，500家门店中有165家都是Zara的门店。

迅销公司比盈迪德公司先一步抵达中国，第一站也是上海。2002年9月该公司开启了第一家门店，随后稳步发展，直到现在已经拥有415家门店，与盈迪德公司可谓不相上下。其中385家都是该公司明星品牌优衣库的门店。

报道称，优衣库准备再开91家门店，充分体现了迅销公司在中国的野心。优衣库全球最大旗舰店位于上海。这都表明了迅销公司对中国市场的企图。（编译/刘丽菲）

图为7月15日拍摄的北京三里屯优衣库店。

（2015-12-12 00:11:01）

【延伸阅读】优衣库拟每年在华开100店 携手迪士尼助销售

图片来源：彭博社

参考消息网9月28日报道 港媒称，迅销董事长柳井正表示，迪士尼在上海新建的主题乐园将有助于优衣库休闲服装品牌在中国的扩张，不必担心中国经济成长放缓对该公司的影响。

据香港《南华早报》网站9月28日报道，中国是迅销最大的海外市场。 “上海迪士尼的开幕将给迪士尼和优衣库双方都带来一个商业机会，”柳井正在上海对记者表示。优衣库将在上海开设一家迪士尼概念的服装店。他说，中国经济减速对该公司业务肯定没有影响。

报道称，从27日开始，优衣库上海市中心六层楼的中国旗舰店将拿出一整层用于展销该公司与迪士尼共同设计的产品。

作为日本首富，柳井正计划每年在中国开店100家，与Hennes&MauritzAB旗下H&M品牌和InditexSA旗下Zara品牌在全球人口最多的市场争夺客户。迪士尼投资55亿美元的上海主题公园将在明年开幕迎客，这也是迪士尼最大一笔海外投资，押注于中国蓬勃兴起的中产阶级。

报道称，优衣库在中国内地有大约360家门店，仅次于其在本土日本的近850家。该公司计划将大中华网络（包括大陆、香港和台湾）扩大到1000家门店。

（2015-09-28 14:51:01）