探析当代大学生消费结构与消费行为

彭菲

摘  要：大学生是新時代的象征，是中国社会未来的栋梁，他们敢于创新，观念与时俱进。年轻一代的大学生是社会消费的特殊群体，他们的消费趋势也反映着社会未来的消费趋势。虽然在大学生群体中，多数人的经济没有独立，但他们在观念、开放性及潜在商业价值上更接近薪酬较高的职业群体，虽然经济条件上有限，但他们的消费欲望强烈，思想开放，是未来消费市场的中坚力量。希望通过本次的研究能为引导大学生树立正确合理的消费观念奠定基础。

关键词：大学生;消费结构;消费观

一、当前大学生的消费结构

（一）大学生的消费状况

大学生是一个独特的消费群体，他们的学习及生活受到越来越多的重视。而主要原因是因为大学生是一个很独立的消费群体，大学生的数量日渐庞大，消费所占比也越来越高，在当今社会大群体的消费中具有重要的意义及作用。

（二）大学生的消费结构是否合理

1、饮食费用

据调查大学生每月伙食费处于在500-600间的有42.25%，但也存在个别的极低消费和极高消费，分别在300以下和800以上。手机和电脑是现代人不可缺少的信息工具，几乎每名大学生手中都有一部手机，手机消费在当代大学生的消费中也占有很大比例，少数学生的月话费和上网费甚至占其月生活费的八分之一。

2、学习费用

统计结果显示，大学生在学习的方面消费中，在花钱购买的书籍杂志时，选择专业书和用于考证或考试的各种辅导书的学生占到62.4%，说明大学生在买书时倾向于花更多的钱在学习方面。

（三）大学生在消费中存在的问题

冲动型消费是大学生在消费中比较容易出现的问题。在集体环境中大学生在消费过程中很轻易产生从众的心理，进而产生从众消费。盲目消费是指受到外界偶然因素的影响而盲目的买很多其实自己并不需要的东西，这两种消费都属于冲动型消费。

二、当前大学生的消费行为

（一）大学生消费行为的特点

1、大学生集中性购买

大学生集中性购买的消费特点利于商家进行季节性促销，因此企业应该加强重点性，有针对性的促销，例如，在每年的9月新生入学，校园市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日，促销力度大，而学生经济能力较强，消费欲旺盛。就形成了-节假日经济，这实质上是商家在校园范围内树立自己的商业品牌的好时机。

2、消费观念超前

大学生一直走在先进文化的前端，容易接触和接受新事物的产生及发展，他们的消费观也比较超前，变化比较快，比如淘宝网购、如有奖促销等。都比常人更容易接受，对超前消费的新兴消费方式也比较容易接受。

3、看中商品品牌

大学生在购买东西时，非常看重品牌。在大学生的心目中，品牌是一种质量的保证，也是一种品味象征。他们有着强烈的品牌意识，在他们看来，有品牌的东西才会有质量保证。一个品牌的建设需要很长的时间。一个品牌能生存下来，就表示市场的肯定，有可信度，同时建立一个品牌，口碑是保证。

（二）大学生消费行为原因

1、受家庭影响

90后的大学生大多为独生子女。父母及长辈对孩子则非常溺爱，一般家长会在孩子上大学之后，在消费方面，是尽可能的去满足他们的需求，对孩子们在理财方面的教育便无从谈起。因此在这种情况下，大学生们很难建立一个健康正确的消费观。

2、受学校教育影响

我国各大院校在消费教育几乎没有专业课程，而教育的薄弱也是大学生在消费中存在问题的原因之一。在大学生思想品德课程中，与人生观、价值观等重要思想观密切相关的消费观并没有得到充分的开展。

3、社会风气影响

当今的信息传播手段非常发达，大学生们能够通过不同的传播媒介直接或间接的获得信息，“明星被包养、“裸贷”“吸毒”等信息层出不穷，社会中的一些攀比风和奢侈浪费风等不健康价值观不断侵蚀着大学生的观念。

三、引导大学生树立正确的消费观念

（一）注重家庭的教育

家长要从娃娃抓起。家长们要从小培养孩子的一种独立意识。让孩子自己去做某些事情，在一些小事中锻炼孩子的意志，让孩子们接触陌生环境时能够更快的适应新环境。家长要让孩子尝试去制定消费计划。

（二）重视学校教育

学校教育是学生受教育的决定性环节。一些学校由于忽视了对学生的思想品德的教育，结果使得学生乱消费有了借口。高等学校一定要树立正确的教学思想，不能一味追求就业率，通过组织一些关于素质教育的活动来增强学生对于正确消费观的认识。

（三）加强社会教育

一些媒体或商家为追求经济效益，宣传一些诸如：高收入、高消费、高收入等消费观念。这无疑会给缺乏辨识能力的学生造成消费观念上的误导。大学生是现代技术最积极的响应者，最容易接受新的现代传媒技术。

（四）学会自我教育

要树立艰苦奋斗、勤俭节约的科学的消费意识。大学生必须要加强自我的教育，树立一个合理理财的自我意识;提高法律防范意识。学习消费方面的知识，提高理财的能力;积极参加各类关于消费方面的活动，在活动中学习消费知识。作为现代大学生，要主动学习消费方面的法律，加强自身的法律观念，提高维权意识;最后，要遵循正确的消费观。

参考文献：

[1] 王松. 树立科学消费观，正确使用“校园贷” 2016.（5）.

[2] 刘松.树立正确的消费观念 大学生如何理性消费 2017.（8）.

[3] 迈克尔·所罗门 卢泰宏 杨晓燕.消费者行为学. 2014.1.1. 23-24.

[4] 李明.我国大众文化消费结构研究.2010.9.1 44-45.

作者简介：

彭  菲（1988.1-）;性别：女;民族：汉;籍贯：辽宁铁岭;学历：本科;职称：讲师;研究方向：经济学。