5G生态下智慧融媒体发展探讨

许会哲

摘  要：隨着5G技术发展的新潮，融媒体的架构将步入智慧融媒体的新时代。本文以5G的应用场景和技术实现能力为切入点，基于5G技术，对广电传播体系的融媒体技术及智能内容的产生与呈现、内容传播形态和传播格局、媒体融合路径、运营模式等方面进行研究，研判广电媒体运营模式的变革与发展等方面问题，为广电系统的综合改革提供理论支撑，为产业发展提供多维度参考。

关键词：5G 融媒体  场景  广电传播体系

中图分类号：G206                              文献标识码：A                    文章编号：1674-098X（2020）09（c）-0131-03

Abstract： With the new wave of 5G technology development， the architecture of media integration will step into a new era of wisdom and media integration. This article takes 5G application scenarios and technology implementation capabilities as the starting point. Based on 5G technology， it focuses on the generation and presentation of the media integration technology and intelligent content of the radio and television communication system， the content distribution form and distribution pattern， the media integration path， and the operation mode. Research and judge the reform and development of radio and television media operation models， provide theoretical support for the comprehensive reform of the radio and television system， and provide multi-dimensional reference for industrial development.

Key Words： 5G; Integrated media; Scene; Broadcasting and TV broadcasting system

通信技术的发展加快推动了媒体融合的变革，生产力促进了生产关系的变革，这将进一步引领广电媒体体制和经营模式的变革，推动新型智能媒体以及适应5G技术以服务社会为基础媒体的发展[1]。《纽约时报》、路透社、英国BBC等国际媒体陆续以数字化为媒体的发展中心，积极发展移动设备平台上的新闻业务，如实时资讯、网络视频等。国际上的媒体业的经营模式呈现出广电媒体与人工智能科技公司联系更加紧密的趋势[2]。2019年1月，抖音推出视频社交产品“多闪”。2019年3月，《拜托了，两会》《两会大家谈》等直播节目基于5G与VR技术的融合呈现给观众，打破传统直播节目呈现方式，丰富了观众沉浸式高清直播新体验。这都透露我国媒体在体制机制融合创新的新探索和新趋势。

媒体深度融合发展既是全球媒体转型的大势所趋，也是国家战略的需求，又是技术与市场双推力作用下的必然结果[3]。习总书记指出：“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。5G时代的发展加快推动了媒体融合的变革，生产力促进了生产关系的变革[4]，这将进一步带来媒体体制、机制的变革，为打造新型主流智慧融媒体架构现供条件。

目前5G技术拥有的独特网络、技术优势，促进了媒介形态的勃兴，重塑了媒介生态格局，催生了多元化的融合产品，推进了产品体系建设，为优化用户体验带来了更多的可能。本研究的目标成果不仅可为广电系统的综合改革及相关产业发展提供理论参考，而且能够为创新文化服务和意识形态引领提供基础理论保障。

1  智能内容的产生与呈现

1.1 内容推送与用户需求价值高度匹配

根据传感器、定位系统、算法分析，对用户进行差异化内容信息精准投放。依据用户习惯浏览内容，精准推送相关度高的内容。融媒体包含了文字、图片、视频、音频等多元化传播信息的媒体形式，将与用户建立强交互性和强关联性。通过大数据智能分析技术，分析终端用户在浏览信息时进行查阅时间、点赞、转发、收藏、文字评论等信息，关联用户的喜好。在用户下次应用时接受到与喜好相近信息内容和相关推荐，目的是让用户快速接受到需求信息，实现面向需求的个性化服务。精准投送信息功能需用户自愿选择使用，为保证用户的合法隐私权。

例如，科学类节目可根据不同用户的关注点进行推送，让用户按照自己的习惯快速接收信息内容，符合用户碎片化阅读的需求。根据大数据智慧分析提供内容选题方向、内容创作决策，并利用智能信息+精准智能投放等人工智能融合技术，实现全媒体内容调度策划与全面协同生产。

1.2 智能內容呈现

当下传统媒体融合产品大多是基于视听维度的单一场景传播与服务，受众无法进一步感知信息的真度与深度，传播效果受限。智能内容可以丰富观众的感知，智能内容的生产可由VR（虚拟现实）、AR（增强现实）融合技术来实现，并应用实施到各平台的视频类媒体产品中，打破传统视频内容呈现的维度，提升用户的沉浸式的丰富体验，使传播的内容保证智能信息内容交流、交换速率高效，保障用户的体验共享，最大限度让用户进入真实的事件场景与现场，最终实现由目前的信息传播到未来的场景真实体验，由现实社交向场景社交转化。例如，2019年全国两会期间，央视新闻新媒体采用4K+5G+VR全要素、全流程实时制播，大数据分析显示这是一次成功的突破[5]。在5G系统的支持下，将VR技术与新闻时政类报道相结合，播报延时减少，报道画面流畅，使观看者更好地沉浸在特定场景中，深入学习会议精神。

VR技术的丰富和革新，改变了传统媒体的内容形态、节目式样，为受众提供了全景、立体的沉浸体验，为电视媒体创造出连接未来的新窗口，日益成为满足受众沉浸式观感需求的重要方式。

2  构建智慧媒体融合平台

2.1 融媒体重在技术的融合

先进的技术是融媒体发展的立足之本，大数据、云计算、等技术和深度学习算法有效运用到融媒体的生产和运营。5G是4G技术基础上的延伸，是最新一代蜂窝移动通信技术。信道编译码技术接近或“达到”香农极限。5G网络是融媒体中心技术框架的中心，5G不仅关系着移动通信还关系着物联网技术的变革。围绕5G技术大力发展云计算和大数据等新技术，来支撑媒体融合发展。为了5G技术的发展，大力研发播控技术，主要包括5G网络和宽带业务，依赖大数据和云计算。在其发展上，应从云聚播和智能播控上创新研发，将大数据智能化、系统化、融合化更好地服务于5G时代下的多媒体。

很多技术的融合应用于多媒体发展将发挥出更大的作用，其中主要包括电视台、大数据和移动技术的融合。在4K频道的建设中，融入视频直播和人工智能等，传统媒体应加入VR、AR等技术，传播智能内容，积极拓展媒介产品应用场景与领域，完善传统媒体功能，延伸用户在娱乐、社交方面的多维体验。

在传统媒体与用户的关系中，对观众的用户反馈存在影响用户体验感的内容失真性和延迟性。结合5G、全景VR技术、4K技术可打造全景高清直播平台，媒体记者通过Pilot Era相机可拍摄现场360°的全景环境，让观众身临其境感受播报的内容。5G的通信网络可以服务于多类型客户，大力研发5G+3D+VR新闻满足观众的感受，同时构建“广电媒体+智能汽车”生态系统和“广电媒体+物联网”生态系统，提高音频和视频在5G传输通道中传播力，让观众由旁观者转变成参与者。

2.2 传统媒体和新媒体的路径融合

媒体融合需要在整体设计上遵循统一规划、分步实施、分项目进行。在媒体布局上，实现统一理念、统一部署、分类设置，达到生产制作流程一体化、分发与传播一体化以及内部机制管理与创新一体化的目的。实现资源共享、产品内容服务多样、集成多技术融合的传媒平台、人工智能技术支撑播控平台，实现技术多组合最优化，满足现代人的个性化需求。着力探索广电传播体系中的基于5G构建“内容+网络”和“广播+互联”等生态系统。全面建立全媒体传播架构融合“策、采、编、发”业务流程。

增强物联网的连接，未来任意两个设备之间不需要连接端口便可进行数据交换等操作。构建超低时延的场景媒体，着力达到画面不卡顿、声音连贯的舒适的用户体验，实现媒体传播的无缝衔接，流畅平台切换。5G背景下的平台切换、场景连接可以让用户在虚拟现实的场景下更好地进行情景对话，增强现实逼真感。

3  广电媒体运营模式的变革与发展

（1）广电媒体需打破传统思维以用户服务思维，以运营服务为主。结合传统运营模式，创新机制和运营模式，把握好5G技术浪潮带来的先机应用，扩展服务业务，及时反馈用户使用感受。基于5G技术的变革，广电媒体大力发展多终端分发集成共享，分众传播式模式。大力发展人工智能技术与媒体的融合，打造5G生态的媒体平台，结合大数据与云平台技术融合构建资源大数据平台和智能数据分析平台，将这些以技术为支撑的服务平台结合先进的服务运营模式更好地服务大众。

（2）充分调动新媒体和资本能量，与上下游的企业、运营商、政府等单位机构进行深度融合[6]，依托互联网平台将版权、技术、商务等项目以产业链的形式连接起来，拓宽运营模式与经营收入，从而实现媒体价值的有效延伸，形成面向市场、服务大众的多元化的现代化产业发展格局。信息消费者作为VR技术的核心受众，是市场竞争的决定因素，对其社会化的调研和建立友好关系越来越得到重视。电视媒体参与市场竞争和转型的重要战略将以受众为中心的内容为主。

（3）智慧融媒体的发展离不开机制的保障。建立完善的机制，保障研发新技术部门的权益，提供公平的技术研发环境;做好信息监督，打造和谐绿色的物联网信息传输渠道，保障用户信息不泄露和信息版权保护。加快整合和重构内容和服务的生产过程，可以促进新媒体和传统媒体全方面的深入融合。5G生态下的融媒体发展更需要资源融合、广泛的新媒体运营机制。随着媒体的发展和改革，融媒体体制的构建和改善可以为用户提供更好的服务。

4  结语

技术的变革推动着媒体从智能到智慧的发展，5G技术带来数字化时代全媒体发展的新契机。未来，5G引领的社会不仅是媒介融合的社会，更是资源、关系、整个社会元素全面有效融合的社会。为此创新业务，开拓市场，抢占先机，构建5G生态下的融媒体新格局，大力研发人工智能、大数据、云计算等信息技术与广电媒体的融合模式，结合多维度特征的多媒体融合思维，打造智慧媒体平台，最终实现智能融媒体。以传播健康，快速，低失帧信息内容为目标，大力研发技术，打造全新主流的融媒体中心。毋庸置疑的是5G技术推动了多媒体融合发展，使之为讲好中国故事拓宽格局，打造积极健康的新业态。

参考文献

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[2] 刘波.形态、理念与策略：5G对媒体融合的深度影响[J].编辑之友，2019（7）：17-22.

[3] 郑环.浅析5G时代媒体融合发展趋势[J]. 数字化用户， 2019，25（6）：70.

[4] 王秀花，张忠.探析新媒体背景下电视节目后期制作如何融合多媒体技术创新发展[J].广播电视信息，2019（8）：61-62.

[5] 延文章.浅谈5G技术在电视4K直播中的应用[J].数字传媒研究，2018，35（11）：55-58.

[6] 乌建华.转变观念适应形势——县级台多媒体融合、多产业发展情况探讨[J].通讯世界，2019，26（10）：83-84.

[7] 刘长发.打造面向5G时代的新型媒体平台——上游新闻的融合发展实践[J].新闻与写作，2019（3）：89-93.

[8] 童盈.我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建[J].中国广告，2019（2）：102.

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[11] 左志新.5G开启媒体融合新时代[J].传媒，2019（22）：8.

[12] 刘善义.新媒体时代电视媒体的融合发展途径[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（20）：123-124.

[13] 张海涛. 2009年中国国际广播电视信息网络展览会主题报告[C]. 中国电影电视技术学会.数字电视产业与三网融合学术研讨会论文集.中国电影电视技术学会：中国电影电视技术学会，2009：8-14.