“Vlog+新闻”模式的时政新闻报道创新
——以“食贫道”的“武汉vlog”系列视频为例

□ 董玉涵

Vlog是视频博客的简称，一般以第一人称视角进行叙事，侧重于展示生活，是一种极具个性化的视频生产方式。2012年，vlog兴起于海外视频平台Youtube。2018年，vlog开始进入中国市场，受到了自媒体视频创作者的广泛欢迎①。随着短视频的流行，我国的专业新闻媒体也逐渐尝试采用vlog形式进行新闻生产。在近些年的两会报道中，《人民日报》推出的《真实记录两会女主播的一天，忙忙忙忙忙忙》、《中国日报》推出的《小姐姐的两会初体验》等优秀的vlog报道均在社会上得到了强烈的反响。2019年，央视记者康辉在随习近平主席进行外事访问期间拍摄的“大国外交最前线”系列vlog更是在微博平台上取得了显著的传播效果。这些成果都表明了“vlog+新闻”模式在新闻生产领域有巨大的发展潜力。

新冠肺炎疫情期间，央视新闻联合bilibili网站（以下简称B站）美食类UP主“食贫道”发布了“武汉vlog”系列报道。该报道以记者张竣的个人视角进行叙事，展现了疫情期间武汉人民的生活与各行各业人民共同抗击疫情的场景，在B站播出后获得了极高的点击量。本文将对“武汉vlog”在B站的走红进行分析。

一、“武汉vlog”的信息呈现

（一）时间灵活的信息报道

“武汉vlog”系列视频共有30个，时间跨度为2020年1月27日至2020年4月1日，覆盖了武汉封城（2020年1月23日）后第四天至武汉全面解封（2020年4月8日）前一周的战“疫”历程，为我们带来了“全图景式”的疫情报道。

从报道的时间线来看，2020年1月27日到2020年2月13日的16则报道采用了集中式报道的模式。这段时间内，每则报道的间隔至多不超过两天，报道频率最高时，一天曾发布过3条报道。而2020年2月13日之后的报道则频率明显下降，为1至5天发布一则报道。这与随着时间推进，新冠肺炎疫情逐渐得到控制，以及武汉的社会管理、医疗建设逐渐步入正轨有关。“武汉vlog”作为官方疫情报道的补充，在发布时间方面展现了较高的灵活性与适应性，是传统新闻报道适应短视频生产模式的具体表现形式。

（二）个人视角的信息呈现

Vlog采用“以我为主”的叙事方式，注重个人视角与情感的展示。可以说，视频制作者本身的个人品牌形象与人格化特征极大程度上影响了受众的观看选择②。因此，vlog新闻对报道者本人的角色定位、个人魅力有很高的要求。

“武汉vlog”系列视频的主要创作者张竣是央视资深记者，有丰富的媒体工作经验。2018年，张竣在B站开设账号“食贫道”，成为一名兼职美食博主。在“武汉vlog”系列视频中，张竣以“美食up主饼叔”与“记者张竣”的双重身份进行新闻报道：作为“记者张竣”时，主要报道严肃的社会议题与社会现象，进行真实、具有深度的新闻报道；作为“美食up主饼叔”时，则以风趣幽默的语言风格增加了新闻的可看性。同时，该系列vlog在B站“央视视频”账号与“食贫道”账号同步播出，充分利用了“食贫道”账号对B站用户的影响力。

这种传播主体的转换削弱了官方媒体报道的严肃氛围，以更贴近年轻人生活的视角进行新闻报道，增加了受众的亲切感。尤其是对张竣B站up主这一身份的运用，是央视新闻在分众化传播的背景下，针对青年群体进行的一次时政新闻创新的尝试。同时，央视新闻团队和专业记者保证了新闻制作的专业性，减少了严肃的时政新闻被娱乐化、消解化的可能。

二、“武汉vlog”的内容表达

（一）亲民的新闻议程

有研究认为，vlogger与其受众群体相同的兴趣爱好、相似的价值观是受众确立对vlogger态度的关键③。因此，对受众群体偏好有清晰的判断，且在此基础上进行有特色的创作，对vlog新闻报道非常重要。

“食贫道”是一个B站美食类视频账号，其受众大部分是年轻的美食爱好者。在30支vlog中，7支的主题与食物相关，11支主题与居民日常生活相关。这些议程的设置与“食贫道”账号的受众偏好有着极大的重合性。同时，在报道对象上，“武汉vlog”系列覆盖了外卖小哥、社区工作人员、雷神山医院工人等一系列与公众生活息息相关，主流媒体却由于篇幅、议题重要性等原因很少进行深度报道的群体。这些新闻的选题角度新颖，既聚焦了公众关注的疫情议题，又切合了B站受众群体的偏好。该系列报道是针对B站用户的一次成功的议程设置，是对主流媒体报道的有益补充，使原本与公众生活颇有距离感的时政报道开始“接地气”。

（二）具有戏剧性的内容设置

由于vlog报道以第一人称视角进行采访，镜头的转换与剪辑较为方便，易于进行多角度的报道。以第16支vlog《武汉vlog|广场舞？读书角？方舱医院里的病人每天都干啥》为例，在8分钟的视频中，记者展现了进入方舱医院的消毒过程、医护人员组织患者跳广场舞、患者排队做CT以及患者朗诵诗歌等场景。该视频重点展现了跳广场舞的场景。在此场景中，各年龄段的患者与医护人员一同跳舞，患者间互相督促去跳舞，以及跳舞时众人一同喊出口号“武汉加油”等桥段极大丰富了报道的故事性，增加了新闻的可看性。

在该报道中，医患关系、医生工作、患者生活等议题被各种场景巧妙地串联了起来。借由“广场舞”“读诗”等场景，医护人员与患者都表达了在方舱医院工作、生活的感想；同时，医护人员回应了社会上对方舱医院的一些疑问，进而打破了受众对医院、病人的“严肃”“悲伤”等刻板印象，展现了医护人员与患者乐观向上的态度，以巧妙的方式宣传了正能量。

（三）记者在采访中的角色转变

在传统报道中，记者一般以第三人视角对新闻进行客观性陈述。这种报道能保证新闻的真实性、客观性，却也造成了与受众的疏离感。作为传统新闻的补充形式，vlog新闻中的记者角色除了可以以第一人称叙事，还可以通过适当的角色转变来适应不断发展的新闻需求。

在“武汉vlog”系列报道中，记者转变身份，亲身参与了被采访对象的工作、生活。于是，报道的视角由记者的第一视角转变成了超市顾客、地铁乘客、医院食堂工作人员、社区工作人员等武汉居民的第一视角。通过这种视角、角色的转变，视频受众仿若亲身参与了武汉人民的生活，更直观地了解了武汉疫情防控的现场情况。这既提高了受众与新闻的接近性，也为未在场的受众提供了现场感与参与感。通过这种“沉浸式”的新闻观看体验，受众能更真切地体会到新闻想要传递的情感与价值观，进而得到情感的共鸣。

三、“武汉vlog”的语言表达

（一）标题设计

为了确保议题的严肃性，传统的时政新闻标题一般只传递重要信息，以简洁、醒目为主要特征。然而，在新媒体语境中，尤其是在B站这一青年网民的聚集地，传统的标题显然不能起到吸引受众的作用。而且，B站并不是青年网民浏览时政新闻的主要媒介，这种情况下，时政新闻的标题设计应该在传递信息的同时做到形式创新和内容创新，与流行文化相适应。

“武汉vlog”的标题设计特点首先是擅用感叹句与疑问句。通过感叹句与疑问句，标题能够在传递视频信息的同时传达丰富的情感，进而起到增加悬念、吸引受众的效果。其次，新闻标题与视频封面互为补充。由于页面设计限制，长标题往往无法在手机端全部被展开。然而，由于vlog剪辑方式的多样性，视频封面可以起到补充、说明的作用。例如第18期《武汉vlog|背40斤消毒水爬9层楼体验武汉社区网格员的一天》，视频封面上用黄色字体标注“72个小时25个工作人员87栋单元楼”，体现了vlog新闻可以用更小的空间提供更丰富的信息，极大提高了信息的传播效率。

（二）亲近的采访语言

随着新媒体时代新闻业的不断发展，多元化、生活化的新闻语言在现阶段的新闻生产中占据了越来越重要的地位。在时政新闻报道中，严肃的新闻语言能够起到信息公开、沟通社会意见的作用，而生动活泼的新闻语言则能使受众更好地适应新闻报道的语境，进而有效地引导社会舆论，缓解社会紧张情绪。

作为一名B站美食类视频创作者，张竣对青年人的话语方式十分熟悉。在“武汉vlog”系列新闻中，他运用平实、亲切、幽默的语言与采访对象进行交流，尤其在与青年采访者的交流中，运用了大量网络流行语元素。例如在第6支vlog《武汉vlog|去医院给护士小姐姐送盒饭，她们顾得上吃吗？》中，记者采访了武汉同济医院的护士，他把采访对象称为“小姐姐”，在采访过程中与护士们谈论医院的盒饭，调侃她们的护目镜，从而成功得到了护士们的信任，得到了许多有价值的素材。这种采访方式增加了记者与受访者的亲切感，有利于受访者更流畅、全面地表达自己的想法。轻松的访谈氛围不仅更有利于建立丰满的人物形象，进行更有深度的信息挖掘，也能提升受众的信任度，使新闻传递的信息实现有效传播。

四、结语

“武汉vlog”系列新闻是“vlog+新闻”报道模式创新的一次有益探索。在新冠肺炎疫情报道中，“武汉vlog”系列报道作为主流媒体报道在新媒体的创新形式，起到了良好的宣传效果。截至2020年6月24日，30支vlog中，在B站最高点击量为164.5万，最低点击量为23.9万，证明了B站也可以成为时政新闻报道的重要场地。

该系列报道不仅起到了还原武汉真实情况、提供抗击疫情信息的作用，还起到了引导社会情绪、宣扬正能量的作用。在信息传播逐渐分众化的今天，根据不同的受众特点制作不同形式的新闻成为大势所趋。“武汉vlog”系列报道作为重大时政新闻的补充，提高了青年受众对时政新闻的兴趣，是新闻报道方式创新的成果。

注释：

①潇潇.Vlog在新闻报道中的应用创新 [J].传媒,2019(22):69-71.

②詹绪武,李珂.Vlog+新闻：主流话语的传播创新路径——以“康辉vlog”为例[J].新闻与写作,2020(03):98-102.

③王德胜,杨园园.共情抚慰、整合归属与人格赋魅：对年轻群体Vlog观看动机的研究 [J].中国编辑,2020(Z1):45-49.