波司登：在北极圈点燃冬天里的一把火

邹沂呈

冬季是羽絨服销售的旺季，为了品牌宣传，波司登也是拼了。在北极圈的冰天雪地中，波司登邀请来自不同国家的72名音乐家上演了一场特别的交响音乐会，强势收获了一波关注，甚至登上了微博热搜。这支名为《冬天里的一把火》的品牌广告片，不仅吸引了消费者的目光，而且很好地展现了产品的特点。

1987 年春晚，《冬天里的一把火》被费翔倾情演绎之后，就迅速传唱至大江南北，也成了那个年代集体记忆的一部分。波司登这次用交响乐的形式来演奏这支20世纪80年代的大众流行歌曲，可以说是玩出了新意，让广告也变得魔性起来。此外，为了引起自发传播，波司登还做了全方位且趣味性十足的社会化营销，顺势将“极寒挑战”的话题引致“帮爱豆认真过冬”的热门话题，借助当下粉丝经济的影响力，使得老品牌圈了一大拨年轻粉。

波司登这一魔性广告，既展现了品牌勇于创新的形象，拉进了与年轻消费者之间的距离，又通过选取北极圈极寒场景来进行品牌营销，充分地展现出了产品的抗寒性，可谓一举两得。