浅析当代陶瓷创意产业及艺术陶瓷衍生品

夏景枝 景德镇市图书馆

近年来，艺术陶瓷市场一直不景气，国家将“自主创新”作为发展创意经济的国策，大力倡导文化创意产业。在此背景下，艺术陶瓷衍生品受到了各界的关注。本文中整理了有关陶瓷衍生品的资料，查询了相关成功的案例，并结合自身所学专业进行论述。希望能为艺术陶瓷衍生品的市场发展有一些帮助。

一、艺术衍生品的概述

随着市场经济的繁荣，人民群众物质生活得到改善。现如今社会变得更加民主、多元和人性化。艺术变得不再遥不可及，渐渐的融入这个社会，为了适应这个新时代，一种在生活中的可以广泛运用于生活的艺术形态——艺术衍生品。艺术衍生品的“普及”特质。能够让消费者从自己的喜好和审美来判断是否值得购买。大众消费观念的改变和公众对艺术的自我审美能力的提升，可以说是艺术衍生品诞生的一个重要因素。

二、当代艺术陶瓷衍生品营销的必要性和可行性

（一）当代艺术陶瓷衍生品营销的必要性

随着衍生品授权的规范化和产业化，文创产业也不再仅限于博物馆的文创店，而是面向全社会的企业和文化创意企业，进一步地推动了中国文化创意产业的发展。如果我们在此类产品中加入艺术成分，将艺术陶瓷衍生品带入平常百姓家，这种艺术的潜移默化将使我们国民的艺术审美和人文素养得到一定程度的提升。与一般商品市场相比，艺术品市场有很大差异。但与其他普通商品相比，艺术品市场的宣传和宣传手段似乎有点单一和有限。由于艺术衍生品是由艺术家开发的，所以与普通产品不同，它本身具有非常高的艺术附加价值。

（二）当代艺术陶瓷衍生品营销的可行性

陶瓷产品作为日常生活中常见的用品，无论是从材质还是工艺方面都是比较容易复制和衍生的。艺术品上的花纹和素材复制下来，或手绘或做成花纸，都可以做到批量生产。随着居民收入的增加，对于艺术陶瓷、高端日用陶瓷等需求也有所提高。在陶瓷艺术品数量少、价格高、不易得的情况下，艺术陶瓷衍生品就受到了大众的追捧。在一定程度上保证了艺术陶瓷衍生品营销的可行性。

三、艺术衍生品的开发类型

（一）同材质衍生品

再创作衍生品：这个类别的衍生品在创意形式和构图方面与原创有非常相似之处。人们看到这个艺术品的第一眼就可能与其原创作品产生关联。当艺术家在原作的基础上加上自己特殊的想法，它会带给你不同的视觉体验和艺术体验。从字面上解释就是按照一定的比例复制原始副本，而产生的衍生品。对于中国古代的一些名家作品都是靠复制原稿来保存的。因此，这些衍生品具有与原作品相同的巨大收藏价值。复制品的质量上乘，和原作有很高的相似度，但价格只是原作很小一部分。

（二）非同材质衍生品

陶瓷转化为非陶瓷领域：该类衍生品的运用不多，但是却运用精巧。是古瓷与现代理念的碰撞与融合。非陶瓷转化为陶瓷领域：这类就比较常见了,以瓷版画为例：瓷画历史悠久。清代中期，随着清代瓷艺的飞速发展，那是的陶瓷艺术家们致力于把纸绢上的中国画转移到瓷器上。除瓷版画外，这种转化还存在于日用类衍生品中。

四、对于艺术陶瓷衍生品的营销建议

（一）产品策略

陶瓷的材质使得其开发与生产有了很多的可能性。对于文化商店市场，新产品可以在陶瓷仿品，陶瓷首饰等现有产品的市场上开发，并在文创店销售。这将继续深化低、中、高档产品的市场规模，增加产品交付量，增加产品的市场份额。在艺术陶瓷衍生品的销售过程中，可以增加体验营销。在开发新产品的基础上之上，艺术陶瓷衍生品在质量上也要有高标准和严要求。所以在衍生品的质量方面要进行优化，这是整个产业链的优化，从设计到生产都要严格把关。

（二）价格策略

个性化定价：该方法主要是针对一些新开发、价格相对较高的艺术衍生品。针对这类衍生品，就要根据其原作的价值和再创作艺术家的其他作品的价格，施行个性化定价策略。心理定价策略：在价格策略上，艺术陶瓷衍生品还可以采用心理定价中声望定价策略。在消费者心中，常常认为，价格越高的商品，一般质量会比较好。越高的定价意味着越高的声望和知名度。

（三）宣传策略

现在是互联网的时代，要做好公关营销，就要运用好微博，微信等社交平台，他们的传播速度是普通公关营销所达不到的。通过向伟大的科技与艺术致敬的公关营销，让大众对其产品产生向往。所以对于当代艺术陶瓷衍生品而言，公共关系的营销至关重要，有了舆论，就有了销量。也可将产品或品牌融入到电影，电视剧，综艺中，以达到产品宣传和品牌推广的效果。适合艺术陶瓷衍生品的植入营销有道具植入和文化植入。陶瓷用品作为明清时期的日常器具，频频出现在镜头面前。如此，一些专攻于复制类艺术陶瓷衍生品的企业就可以将自己的产品植入在影视剧中。

对于艺术陶瓷行业而言，艺术陶瓷衍生品是一个机会，陶瓷作为历史上我国对外的名片之一。艺术陶瓷衍生品的发展不仅促进经济的发展，也可以提升整个国家的国民文化素养。当代艺术陶瓷衍生品具有很大的发展潜力。在营销方面，也借鉴了故宫博物馆的成功经验，并加入了自身对衍生品营销的想法，为艺术陶瓷衍生品营销提出了几点建议。相信在未来，这个行业能稳步发展。