图形符号在包装设计中的应用探析

向砚

摘 要：在现代包装设计上，不仅仅需要体现视觉上的强烈美感，还需要巧妙结合图形符号及其他表现手法，体现更多的商品包装内涵。但在当前的设计包装上，很多包装设计上并不会重视图形上的美观。一般在实际应用中，一个优良的包装往往会体现更多的纹样、符号等更多形式上的结构变化在图形设计上，提高包装的视觉冲击力，丰富其蕴含的含义等等，这样才能有效提高消费者的印象。基于此，本文主要讨论图形符号在包装设计上的应用价值。

关键词：图形符号;包装设计;应用价值

图形是包装设计上必不可少的一个组成部分，主要是通过图像形式传播视觉信息，相较于文字，图形符号的主要优势就是能让各民族之间不再具有文化和语言方面的障碍[1]。图形符号在实际应用到包装设计上时，需要具备的要素是多方面的，既要有思想内涵和视觉语义，也需要具有专业手法等，确保能最大化突出其具有的可视性特征。

一、图形符号的含义

从广义上来说，图形是包装设计的主题，通常是指视觉信息通过图像形式进行传播，同时图形也能作为不同民族、不同国度之间可以进行无障碍沟通的世界性通用语言。图形符号在不同时代都有着不同的应用，在原始社会的图形符号，更具有封闭性、朴素性以及土著色彩;而在现代社会中，图形符号在商品包装上越来越简练，出现这样改变的主要原因是为了能适应当代的快节奏生活和人们的审美[2]。除了在不同时代下的应用外，图形符号在不同环境中也有不同的应用。如在咖啡、可乐、茶这种饮料的包装设计上，就会选择不同的图形设计，咖啡在包装设计上主要应用浪漫、温情的图形符号，突出闲适、优雅等;而在可乐上就会选择将奔放、运动等特征突显出来，以符合消费群体的需求。

二、图形符号在包装设计中的应用

图形符号应用在包装设计上，并不只是解释其包装语意，设计人员还需要注重形式上的美观、易记、创新等因素，在图形选择上需要符合包装的特点，才能进一步完整呈现图形符号在包装美化及信息交流等方面的作用。

（一）实物图形应用

一般来说，在一些保鲜期较短的商品，如食品饮料等，或者电器工具等商品中会应用到实物图形，主要的应用方法是对商品实物利用插图、映像等进行渗漏[3]。实物图形应用的优势就是能促进商品质感和可信度提高，确保消费者能花费最短的时间选择自己需求的商品。

（二）文字图形应用

文字图形的设计手法在商品应用中最具有代表性的就是可口可乐，通过文字图形构成包装的主体部分。一般来说，在可口可乐中应用文字图形，主要是调整文字大小、字体风格以及疏密空间等，重点强调商品名称、属性等等，能让消费者对商品有个简单全面的了解。

（三）唯美图形的应用

通常在月饼、化妆品或是文化类商品中出现对唯美图形的应用，主要是在这类商品中应用具象或抽象图形，实现对商品细腻、精巧、高贵等特征的强调，将商品的精巧考究呈现给消费者[4]。

（四）象征形与色的应用

象征形与色的应用在各类商品包装设计上是较为常见的，尤其是在香水、文具包装或是啤酒食品等方面，都体现的较为明显。象征形与色主要是利用非確定图形，应用色彩联想以及意向手法，确保产品内容和包装设计具有一致性。

三、图形符号在包装设计中需要具有的特征

（一）简约性

图形符号主要是在包装设计的内容和形式上体现其作用，而在当前设计中，符合大众审美的潮流就是简约设计，因此在包装设计上也逐渐趋向于这种设计潮流。但是包装设计和其他现代设计不同的是，商品包装需要突出内部商品的详细信息，这就代表在进行简约化包装设计时，不可避免会受到一定程度上的限制，无论是在产品说明还是产品成分方面，都是需要一定的包装设计元素。包装本身具有的内容愈多，就越不容易实现简约化设计，这就要求设计人员需要找到一个平衡设计包装设计要素和简约化设计风格之间的要点[5]。从某一程度上来说，图形符号的简练化特点恰好满足了这种需求，既能高度概括商品的的众多设计要素，又能满足简约化设计要求。

（二）民族特色和独特性

随着全球经济一体化的趋势，在近几年，本土化视觉语言逐渐因泛滥的国际化视觉符号而出现失语的问题，特别是在国内的设计作品中体现的尤为明显，面对这种问题，设计人员就不得不重视在包装设计语言上的问题。目前其他国家在设计中都会突显出明显的民族特征，面对我国优秀的传统文化，设计人员在进行包装设计时，就需要重视对中国传统文化的突出问题。传统图形在包装设计中，应当成为一种独特又富有个性的元素突出民族特色和语言，重视传播和发展民族语言中具有的文化意象和价值。在包装设计中应用具有中华民族传统文化特色的图形符号，用我们熟悉的语言表达感情，不仅代表民族文化自尊在包装设计中的一个体现，还是代表着其承担着传承民族文化历史的重任。

（三）独创性

在包装设计中，往往成功的代表更注重传播的信息内容中具有的差异性，因而包装设计通常都会利用独特、新颖的的图形创意表达新的信息。尤其是在同类的品牌商品中，就需要尤其重视包装设计上的独特之处，将商品信息利用具有创意性的艺术手段转换为图形，再通过包装进行传达。在同类商品之间如果包装设计无法体现出其差异性，就无法实现对信息的传达;如果包装设计上体现的差异性信息越多，其所具有的价值就越高，相反，其具有的差异越少，就越缺乏有价值的信息。

结语：

在现代社会文化的表现形式中，包装设计是非常具有特点的，不仅是传统文化的一个组成部分，还是能承载文化的物质载体。而在当前的包装设计上，不仅要求其具有一定的文化品味，还需要体现其产品内容，这是商品本身的特征所决定的。图形符号从原始时代体现出来的重要意义就是对生活、人物事件等的记录，发展到现代，其本质作用还是记录，体现与商品有关的信息。图形具有一定的可视特征，相较于文字，其在一定程度上打破了人们之间的文化高低障碍、不同民族之间的语言障碍等等，因此在包装设计上应用时更具有广泛性、亲切些以及易记忆等优势特点。包装设计中的图形符号不仅能促进商品的销售，还能帮助商品进一步树立品牌形象，由此可见，图形符号对于包装设计具有重要的意义。

参考文献：

[1]李雨甜. 同构图形在包装创意设计中的应用探析[J]. 包装工程， 2020， v.41;No.422（08）：289-293.

[2]董文. "楚元素"在湖北文创产品包装设计中的应用研究[J]. 天工， 2020， 000（001）：110-111.

[3]潘悦. 论图形符号设计在广告中的视觉传达[J]. 文艺生活？文艺理论， 2020， 000（003）：43.

[4]胡智艺. 现代食品包装设计中民间美术的应用探析——评《食品包装创意设计》[J]. 中国酿造， 2020， v.39;No.336（02）：230-230.

[5]李凤华. 传统民族文化符号在包装设计中的应用分析[J]. 绿色包装， 2019.

（武汉纺织大学外经贸学院）