文化产业创新中的科技作用机制研究

摘 要：“互联网+”时代的到来，文化产业传统的发展方式已经很难适应新时代的需要，唯有与科技相融合才是未来发展的关键，因此探索文化产业创新在科技中的作用机制显得尤为必要。论文主要立足科技对文化的保护、生产、传播等三个领域，分别论述了文化资源数字化、文化生产技术化、文化传播新媒体化这三种科技作用机制，反思了科技在文化产业创新中存在的一些问题，并提出了相应的解决措施，有助于为今后的文化产业与科技的更好结合发展提供一些参考。

关键词：文化产业;科技作用;产业创新

Abstract：With the advent of the "Internet +" era， the traditional development mode of cultural industry has been difficult to adapt to the needs of the new era， and only integration with science and technology is the key to future development. Therefore， it is particularly necessary to explore the role mechanism of cultural industry innovation in science and technology.Thesis mainly based on the technology of culture protection， production， dissemination and other three areas， respectively discusses the cultural resources digitization technology， cultural transmission， cultural production new media everything these three mechanisms of science and technology， reflects on some problems in the cultural industry innovation of science and technology， and proposes the corresponding solution measures， help for the future of culture industry and provide some references for the better combining with the development of science and technology.

Key words：Cultural industry; The role of science and technology; Industrial innovation

科学技术是第一生产力，人工智能等当代前沿科技越来越多地被运用到文化的生产、保护和传播等领域，科技和文化融合已经成为文化产业发展的重要路径。科技在文化产业中的作用广泛，厘清其具体的作用机制，探讨其如何在文化产业创新中更好地发挥作用，对于文化产业与时俱进的发展无疑具有重要意义。

一、文化产业创新中科技作用的现状

文化产业涉及领域极其广泛，文化遗产保护、传媒业、图书出版业等皆属于文化产业的范畴，在这些方面科学技术都得到了非常好的运用。

从科技在文化保护中的作用机制来看，利用数字化保护非物质文化遗产可以作为一个典型的例子。巴黎浮屠宫在2019年10月推出了“蒙娜丽莎：超越玻璃”的VR体验，目的是探索文艺复兴时期的绘画，用户通过交互式的设计与声音动画等可以发现绘画的细节。在2018年，芬兰国家博物馆开设了一个全新的VR展览，通过科技参观者可以回溯到1863年去参观一些著名作品，例如《饮食的开启1863》。从科技在文化传播中的作用机制来看，传媒业也最为典型，人工智能、写作机器人、“3R”技术等都已经深入传媒业，并为之作出人力难以企及的贡献。在四川九寨沟地震事件发生后，中国地震台网只用了25秒就用机器人写出了一篇新闻报道，无人机则可以深入到记者无法到达的四川九寨沟现场第一时间获取最新的消息，利用技术真正实现时空双重维度的创新。从科技在文化生产中的作用机制来看，图书出版业和影视业自然首当其冲，电影的3D技术发展到5D技术给观众奇妙的体验以及智慧图书的出版都是科技作用的体现。从《唐人街探案》《捉妖记》到漫威巨作《黑豹》，可以说是高科技已经进入影视制作中。《花千骨》《老九门》等备受观众喜爱的电视剧，也纷纷运用了三维特效、合成特效、数字绘画等技术，可以将其视为影视界的创新。

毋庸置疑，文化产业要想在时代的潮流中顺势前行，避免被不断地淘汰与否定，其主要出路就是与科技相融合，不断地谋求创新与发展。

二、文化产业创新中科技作用的三种机制

这一部分主要论述科技在文化产业创新中的三种作用机制，主要是从科技对文化的保护、生产和传播这几个方面来分解的，可以将其概括为文化资源数字化，文化生产技术化和文化传播新媒体化这三个方面。

（一）文化资源数字化

数字文化，它主要是依托各种组织或者个体的文化资源，利用3R和3D等数字技术，依靠互联网和大型数据平台来传播文化的一种文化服务与共享模式。

1.精神文化资源的数字化

戏曲艺术是我国精神文化的宝贵资源，目前已经进行了许多数字化的尝试。它是文化的重要組成部分，包括表演、声音、动作等几个方面，古往今来深受人们喜爱。但随着时代的变迁，大部分人对于戏曲艺术还是相当陌生的，特别是年轻一辈。在他们的想法里，戏曲无非就是表演者穿着花哨的戏服化上夸张的妆容，在戏台子上挥舞着袖子将词曲的每一个字的音调都唱的老长的一种表演罢了，能够吸引老一辈人的目光，却早已抛弃了年轻人。今天戏剧动画和动漫的发展便很好地解决了这个问题。早在2006年，李建凤担任湖南省京剧团副团长，她带着《凤台关》《九斤姑娘》《补锅》等戏曲动漫入校调研，收到了非常好的反响。可以看到，如今的动漫和动画片最受到青少年的热捧，戏曲要想传承，一味地在内容上下功夫是不行的，必须在方法上做到与时俱进，真正的融入时代。

（二）面对科技助长低俗文化问题，应不断完善法律法规

如今各媒体平台都可通过算法推荐和大数据技术获得用户的各种喜好，进而准确地推荐给用户可能感兴趣的内容，过滤用户不感兴趣的内容。而大部分人群为了满足自己的娛乐需求往往通过各种社交媒体获取快感，媒体通过精准推送和算法为用户推荐低趣味、恶俗的内容来获得用户的好感度，汲取最大的经济效益。例如，一些短视频平台出现大量未成年人早恋早孕视频，以及一些博人眼球的标题党、极端情绪化的文字等信息。

“文化产业+科技”的高度融合发展仅仅依靠技术和市场远远不够，法律法规的监督与完善同样至关重要。在文化产业运用科技发展的过程中产生的一系列问题，例如低俗文化在网上被大量的转发传播，侵犯用户的知情权和隐私权等，都需要法律的约束与管制。

（三）面对科技削弱人的主体性问题，应加强文化人才培养

文化其实是人化，科技作用再大也不能代替人的主体作用，不能代替非遗传承人本身的作用。传统工艺的精髓是手工，它经过了彻底的提炼，是任何技术或机器都无法取代的。随着时代的变化，非遗文化传承人队伍的老龄化现象越来越严重，人才断层现象也越来越严重。由于收入保障较低，大部分年轻人都不愿意学习和继承这些知识，以至于许多工艺制作手法随着时代的推移而最终消失殆尽。

众所周知，科技是第一生产力，“文化产业+科技”相结合的主要力量就是技术的创新与发展，而技术的创新与突破则需要大量的人才。首先，在义务教育阶段，必须特别注意发展学生的思维方式和创新能力，避免产生惰性思维和非动能。第二，在高等教育阶段，必须接受专业的知识教育和正规的职业教育，这对人才的发展至关重要，即使有非常丰富的创造力和动手能力，不懂职场的规则和自身需承担的社会责任的人也不能称之为人才。

由上可见，文化产业作为我国的新兴产业，要想在时代的发展中不断与时俱进，就必须积极探索“文化产业+科技”模式。但是在拥抱科技的过程中，有不少文化产业都过度解读了科技的作用，甚至将科技作为了主体，文化成为了装饰，最终是本末倒置，导致各种低俗文化在网上被大量的散布传播。这是文化产业在发展中需要注意的问题，正视科技的作用，正确使用科技，文化产业在未来的发展将无可限量。

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基金项目：2018年度安徽省教育厅重点项目《文化价值视域下的安徽农村文化产业研究》（项目号： SK2018A0124）

作者简介：田乐（1998-），女，硕士研究生，安徽六安人，安徽农业大学人文社会科学学院农村发展方向。

（安徽农业大学人文社会科学学院  安徽  合肥  230000）