开心麻花作品的电影化改编问题研究

摘 要：各类IP的电影化改编已经成为当代社会的潮流，话剧也由舞台走向银幕，但随着话剧的电影化改编不断发展，其中的问题也显现出来，开心麻花作为舞台剧领域的新秀，也在电影化改编过程当中遇到了各种问题。如何更好地促进开心麻花自身的话剧电影化改编成为当前的重要课题。

关键词：IP;开心麻花;电影化改编

前言

在中国的文化产业日益繁荣的今天，无论是话剧还是影视都受到广泛关注，开心麻花作为喜剧领域的新秀，也用自己的实力在话剧领域做出了贡献。随着话剧改编影视浪潮的兴起，开心麻花也将自己备受好评的话剧作品改编成了电影，这不仅实现了麻花电影和话剧的双赢，更为开心麻花知名度大幅提升做了铺垫。[1]然而，在开心麻花的电影化改编过程当中也出现了一系列的问题，需要走出困境。

一、开心麻花电影化改编中出现的问题

1. 主控产能有限，参投风险过多

由开心麻花主控的几个电影，虽然在票房和口碑上略占优势，但其影响力还是比较有限的。由开心麻花参投的电影（包括《绝世高手》、《妖铃铃》等），票房则更是惨淡，是相较于曾经的麻花创下周票房破十亿的成绩，《绝世高手》的票房几乎等同于杯水车薪，仅1.01亿。[2]此前，开心麻花为了提高产能而走向的IPO（首次公开发行股票）之路也颇为不顺，不仅受到证监会的“劝退”，其内部服务人员如负责上市的签字律师也离职，在经历了为期九月的坚持之后，最终宣布暂时中止募股计划。

2.  性别反思的缺失和价值观念的偏斜

随着开心麻花电影加工周期的缩短，对于剧本的选择和打磨也呈现出越来越粗糙的趋势。[3]在性别反思这方面，电影《羞羞的铁拳》中，男女主角互换身体之后，男主去女澡堂之后的一系列场景，都体现出了对于女性之间的不够尊重。[4]其次，电影当中价值观念的偏斜也是一个巨大瓶颈，例如《西虹市首富》当中鼓吹“金钱至上”的价值观，无疑是一种不好的导向。

二、 开心麻花作品电影化改编的思考

1. 改编电影出现问题的原因

（1） 剧本的选择和打磨不过关

从话剧到电影，开心麻花虽然一直喊着“麻花出品，必是精品”的口号，然而观众能够明显地看出其对于剧本的选择和斟酌越来越走向敷衍。话剧舞台上有经典作品《乌龙山伯爵》还有号称零差评的《驴得水》，改编成电影之后，如果从《夏洛特烦恼》到《驴得水》是从纯搞笑到“黑色幽默”的过渡，那么《李茶的姑妈》则可以说是由低俗的笑料构成的闹剧了打“荤段子”的擦边球，引起群嘲。

（2）传播策略的转变

开心麻花的传播策略是多变的，从最初做舞台剧时没有观众，麻花自己出钱用大巴车免费拉观众看话剧，再到后来“一剧一聘”的形式用明星来造势吸引观众，并且还采用调查问卷的形式了解观众的笑点以此来提升剧本和演技，这些传播策略都是可圈可点的。直到后来，电影化改编使得麻花的作品成为规模化运作的文化商品，其更加重视的就更在于资金的回馈，而忽视了观众的需求，例如电影《夏洛特烦恼》之后还有演员以同名舞台剧回馈观众，而此后的改编电影则未有回馈。

（3）市场需求的改变

在2012-2016年间，喜剧电影的确占据着商业电影的半壁江山并且取得了不俗的成绩，然而近几年观众的口味正在发生着变化。随着2017年的《战狼2》、《芳华》，2018年的《红海行动》、《我不是药神》和2019年的《流浪地球》等走向大众的视野，纯喜剧电影已然无法满足观众的需求，反倒是一些主旋律、现实题材和科幻等多元化或者“喜剧+其他”类型的电影内容开始分割观众的注意力，在一定程度上压缩着纯喜剧内容的票房爆发空间。[5]

2. 如何避免电影化改编过程中可能出现的问题

（1）贯彻“内容为王”的宗旨

话剧也好，电影也好，万变不离其宗，那就是“内容为王”。 “巧妇难为无米之炊”，演员的演技再好、投入的资本再多，没有内容依然没法说是一部成熟的、好看的电影。而麻花喜剧之所以能够受到观众的喜爱，就是因为贯彻了这样的宗旨。对于剧本的选择，是电影改编质量的重要条件，在选择剧本后，可以先用问卷的形式对观众的口味进行测试，像《李茶的姑妈》的剧本就是麻花选择剧本不慎的典型事件。

（2）塑造并强化品牌效应

开心麻花从2003年公司成立，到2012年开始连续三年登上春晚的舞台被观众熟知，从话剧到舞台剧包括后来衍生的音乐剧等，一直坚持着“把智慧和快乐拧成舞台剧”的理念，定位准确。参加《欢乐喜剧人》节目之后，借助这样的平台，使得开心麻花的签约演员被观众熟知，所以其品牌效应在不断的强化当中。不过，后期口碑分化严重的《李茶的姑妈》也呈现出偏离麻花风格的特点，笑点的质量有待提升，通过重新调整战略、不断强化品牌效应是可以实现的。

（3）優化“口碑营销”宣传策略

开心麻花还未开拓银幕时，麻花话剧并不像现在这样一票难求，而是出品方需要主动地去找观众。先是麻花的工作人员找大巴车拉人看话剧，后来是每部话剧都找一位相对比较出名的演员如何炅、谢娜等，这样“一剧一聘”的模式为麻花积累下了粉丝。再到后来，每场话剧之后麻花都会找热心的观众来填写问卷，以此来了解观众的喜好和改进的方向，促进作品质量的提高。

结论

开心麻花在将戏剧改编成电影的过程当中既取得了很大成就，同样也存在着很多的问题。开心麻花出现问题的原因既有商业方面的，也有艺术方面的，这些都将影响开心麻花日后的发展，而在今后的过程当中，麻花可以通过各种方式和渠道来避免此类问题的发生，开心麻花想要在喜剧领域占据自己的半壁江山，必将继续践行“内容为王”的宗旨，努力实现戏剧和电影的良性互动。

参考文献：

[1] 高胜利，李子赟.“开心麻花”戏剧发展路线之管窥——从话剧向电影之转变.[J] 电影文学. 2019（21）：36-38.

[2] 乔晖. “开心麻花”国产喜剧电影类型研究[J] 电影文学. 2019（17）：67-69.

[3] 周祥东. “开心麻花”电影的商业狂欢与文化症候[J] 艺苑. 2019（02）：44-46.

[4] 陆娟. 浅析开心麻花喜剧片中女性形象的塑造[J] 戏剧之家. 2019（05）：71-72.

[5] 王紫萱. 浅析开心麻花的艺术商业模式[J] 戏剧之家. 2017（02）：26-27.

作者简介：王兆菲（1996—），女，汉族，山东东营人，硕士在读，单位：青岛科技大学传媒学院，研究方向：出版实务。