乡村振兴的美学路径

王丁 王圣志 刘怀丕

从复兴本地的绞胎瓷，到运粮河黑臭水体生态化改造，再到大沙河两岸铺开的稻田……修武县打造山水美学、党建美学、乡村美学等8类13个美学项目集群和76个重点项目，为县域经济、生态、党建、社会等方面的高质量发展汇聚出巨大能量。

以美学设计优化城乡建设规划，以美学项目带动全域旅游升级，以美学符号打造产业发展品牌……近年来，河南省修武县根据“绿水青山就是金山银山”的战略思路，以美学设计驱动，用美学项目带动，实现文旅农业资源效益倍增，促进了美丽乡村建设。这一“美学经济”探索，打破了“产业升级只能靠科技驱动”的固化思维，蹚出了县域经济高质量发展新路，更好满足了群众对美好生活的向往。

美学项目引领产业升级

深山中的西村乡金陵坡村，废弃了20多年的学校被改造成留住乡愁、古色古香的云上院子，13间客房不仅房型各不相同，就连庭院也各有特色。

“这里每晚住宿虽然高达一两千元，却依然是游客的网红打卡地，靠的就是独特美学设计。”云上院子创办人、设计师彭志华说。今年受到疫情影响，入住率有所下降，但从五一起，50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以来，不提前预约常常订不到房间。

以云上院子为代表的精品民宿，是修武县用美学理念升级旅游业的缩影。修武县是文旅农业大县，工业基础薄弱，靠科技驱动产业升级力不从心。为此，该县因地制宜，把美学设计作为核心竞争力，放大绿水青山、历史文化、民风民俗和传统村落等资源优势，全力提升全域旅游品质。

在郇封镇后雁门村，原来论重量卖的云台冰菊，经过美学设计提质后，从论重量卖到按朵卖，经济效益明显增加。如今这里年产值突破1亿元，还带动周边500多名农民就业。该项目负责人宋曉龙说，以健康生活为卖点，以云台冰菊为看点，美学理念拉长了冰菊产业链，提升了价值链，让消费者有了层次丰富的体验感。

中共焦作市委常委、修武县委书记郭鹏说：“美学应用之处，即是体验升级之处。美学项目是提升全域旅游品质、驱动县域经济高质量发展的有效抓手。”

美学符号汇聚发展势能

2018年，七贤镇立足“竹林七贤”文化，设计出“小七”卡通形象，很快走红网络。七贤镇深挖这个“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主题乐园等7个产业项目，带动总投资1.8亿元。

“预计‘小七将带来超50亿元的项目投资，2020年全镇旅游经济收入将达到1亿元。”七贤镇党委书记张辉说，镇里还开发了“小七”+党建、“小七”+旅游、“小七”+扶贫……“小七”IP成为工作创新催化剂和产业发展推进器。

“小七”是修武县打造的众多美学符号之一。该县结合自身发展优势，编制美学经济发展规划，通过新媒体、网红等进行营销，打响修武美学品牌。

“乡村民宿可以美，旅游可以美，修武县创造性地将美学理念融入城建、工农业、党建、全域旅游等领域，提升的是群众对美好生活的体验感。”中央美术学院设计学博士、郑州轻工业大学副教授李玲说。

修武县还把美学理念引入基层党建，将187个村级活动场所打造成既有“颜值”又有“内涵”的新时代党建综合体。

从复兴本地的绞胎瓷，到运粮河黑臭水体生态化改造，再到大沙河两岸铺开的稻田……修武县打造山水美学、党建美学、乡村美学等8类13个美学项目集群和76个重点项目，为县域经济、生态、党建、社会等方面的高质量发展汇聚出巨大能量。

乡村振兴中应深挖美学价值

中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风撰文说，从美学的角度切入文旅工作，可以创造一个生机勃勃的美学世界，把社会大众的心灵之感、审美之想带上新的精神高度。

“修武县在乡村振兴中深挖美学经济，取得了有益探索。”郭鹏说，实践表明，推广美学经济，社会有需求，群众有利益，投资者有意愿，只要政府有引导、政策有扶持，美学经济的前景就会越来越广阔。

郑州大学政治与公共管理学院副教授兰洋等认为，美学应该成为乡村发展规划的重要考量因素。通过原创的美学设计，能加快推进一、二、三产业交叉融合，激活和“绿水青山”息息相关的历史文化、农产品、传统村落等资源，促进农民增收，避免破坏农村自然风貌，全面推动乡村振兴。