快手：赢取主流认同，点赞可爱中国

黄天鸿

提起快手，大部分人都会直观地联想到草根和土味文化，下沉市场和低线城镇的标签也逐渐成为快手在消费者心中的固有形象。因此，快手和央视进行多项合作，以打破这种刻板印象。

最近，快手推出品牌广告大片《在快手，点赞可爱中国》，以40个热爱生活的快手用户为摄录对象，通过7个故事讲述了普通人生活中的可爱与美好。该广告片首次出现在央视《新闻联播》后的黄金两分钟，这不仅是快手在广告投放上的重大举措，也是央视对原有广告形式的突破创新，短片因此也成为了破圈式的口碑作品。

成立初期，快手曾因平台内容的良莠不齐而被勒令整改，三俗、炒作等标签化的评价阻碍着快手的主流化发展。近年来，快手对内强化内容监管，引导优质内容生产，对外主动寻求合作，与多家传统媒体实现战略同盟，并积极参与社会公益，发挥短视频在传播正能量上的平臺优势。通过一系列的行动，快手在商业价值和社会影响的平衡中不断实现着自我蜕变。