河北省非物质文化品牌的营销推广研究

基金项目：河北省文化艺术科学规划项目《河北省非物质文化遗产与乡村旅游融合创新路径研究》。

摘 要：非物质文化遗产是我国的宝贵财富，也是地方的精神和物质财富。如何将地方非物质文化品牌进行合理营销，让非物质文化遗产面向更多群众是值得思考的问题。我国现在有很多非物质文化遗产因为没有对应的营销推广，导致传承者越来越少，最终出现无人继承，销声匿迹现象。为避免非物质文化遗产再次遗失，本文主要就河北省非物质文化品牌营销推广为具体案例进行研究，探寻非物质文化品牌营销推广的重要性。

关键词：非物质文化;品牌;营销推广

在漫长的发展历程当中，河北省的许多文化产物都得到了很好的传承，与此同时，省的非物质文化遗产也获得了人们更高的重视。但是很多时候由于品牌观念的缺乏，使得人们对于这些非物质文化遗产的了解程度较少，能够真正走入人们内心的非物质文化品牌更是少之又少。随着人民生活水平的不断提升，人们的消费观念在逐步转变，从最初的满足基础生活需求已经升格成为了追求精致和品牌。有相关试验调查显示，人们的购物冲动有百分之八十的诱发因素是品牌营销。如苹果手机每年都只出两部手机，但是两部手机都很受欢迎，这主要是因为品牌和质量的原因。我们的非物质文化品牌只要质量过硬，积极采用科学的营销策略，一定能博得消费者喜爱。

一、非物质文化的意义和营销现状

（一）非物质文化的意义

非物质文化是由我国国务院办公厅颁布的《国家非物质文化遗产代表作申请评定暂行办法》所界定的，是各族人民流传下来的传统艺术形式和艺术内容。非物质文化遗产不仅包括了表演艺术，传统技能，传统知识等。河北非物质文化遗产种类多样，包括河北鼓吹乐、河北法帖雕版拓印技艺等。这些流传已久的技艺和文化都是人類的精神文化结晶，更是值得流传和弘扬的宝贵财富。还有一些包括菜品的烹饪技巧等也都是文化遗产，但是还没有被广大群众所认可和接受，这也就导致了解的人不多，为此买单的人群也相对较少。

（二）非物质文化营销现状

首先，非物质文化自身的营销策略相对较为普通，很多地方的营销作品都打上了非物质文化遗产称号，甚至部分房地产开发商因为占了一个比较好的地块就自诩为非物质文化遗产周边小区，导致人们对非物质文化遗产的概念和意义不了解。除此之外，还有一些地方对自身的非物质文化品牌不了解，甚至一些本地人对当地一些非物质文化遗产特色都不了解，如河北很多人不了解金丝杂面肴烹饪技艺，该技艺已经在流传中不断削减，现在保留下来的内容也十分有限。甚至，笔者发现一些人对于非物质遗产的保护意识不强，即使是了解了一项有趣的技艺是非物质文化遗产，但是学习这门技艺没有钱财可以获得，他们也不会去学习这门技艺，这就是一种现实的状况。

河北非物质文化遗产目前在中国的品牌宣传还不到位，大部分外地人对河北的一些非物质文化遗产了解不多，河北也没有设置很多关于当地非物质文化遗产的销售点。因此非物质文化遗产整体所能获得的资金不多，后续的开发和延续比较困难。

二、河北省非物质文化品牌营销和推广建议

（一）加强基础设施建设，注重对从业者培训

要想从根本宣传和弘扬非物质文化遗产，避免非物质文化遗产遗传，就必须要开设相关的非遗培训机构，加强基础设施建设，鼓励非物质文化遗产创设自身品牌，给予方便。除此之外，非物质文化研究和传承往往需要依托于各种工具、材料以及设施来进行传承。对此，政府部门应当给予足够的政策和资金支持，对于上岗的从业人员应当重点做好培训工作，确保非遗传承者能够足够了解非遗文化，并将非遗文化背后所承载的文明内涵传递给其他人。值得注意的是，许多非遗传承者之所以不再坚持传承这些传统的技艺，最主要的原因就是因为这些技艺已经难以支撑起正常的生活，这样实际的问题使得这些传承者不得不放弃曾经的坚持，针对这一问题，政府方面应当适当的给予非遗传承人一定的资金上的帮助，消除其在其他方面的顾虑，使其能够全身心地投入到非遗文化品牌的创设环节当中。

（二）加强宣传建设，塑造河北非遗品牌文化

随着人们对于文化的重视程度逐步提升，非物质文化遗产的传承应当抓住这一契机，通过强化宣传水平，加深人们对于非遗品牌文化的了解程度，提升河北非遗品牌文化的影响力。具体来说，首先，河北省本身应当加大旅游广告的投入，展现非遗品牌的与众不同之处，引导人们深入领略非遗之美。其次，对于一些影响力较小的零散的非遗文化，可以将其整合成一个品牌，积少成多，提高其在市场竞争中的地位，增大非遗文化获得人们关注的可能性。最后，重视发挥媒体资源的价值作用，通过借助网络、电视、广播、报纸、杂质等平台，使非遗文化能够走入更多人的生活，让人们知道在我国的河北省有如此优秀的非遗文化存在，从而积极主动的去了解非遗文化，切实强化品牌影响力。

（三）融合现代技术，拓展河北非遗项目

随着时代的不断发展进步，人们的审美观念在不断的变化，人们的消费观念也渐渐的开始与从前不同，非遗品牌如果始终不知创新、故步自封，就会逐步失去其原有的竞争力，丧失其本身所具备的优势，甚至逐渐被时代的浪潮所淹没，被人们所遗忘。许多传统文化和传统技艺的遗失并不是因为其本身存在显著的不足，而且其表现形式已经难以与现代化社会的发展需求相适应。也正是因为如此，非遗品牌不能依赖过去的老本过日子，也需要在现代技艺下进行不断创新。举例来说，河北的鼓吹乐、河北法帖雕版拓印技艺等都可以积极地与现代化的工具进行融合创新，展现新的风貌。鼓吹乐可以将乐曲用其余乐器进行演奏，或者是将鼓吹乐融入到其余乐曲中，不一定非要自成一派，只要独具特色，自然能够获得人们的青睐。一些拓印技术可以利用机床加工拓版，这样不仅能做到版面整齐，还能做到批量生产，满足市场对此类产品的数量需求。对于一些表演形式和表演艺术，更需要勇于对这些节目进行改变，不断融合传统艺术与现代艺术来迎合现代人的审美需求，这样才能保障非遗文化不断传承下去。对于一些看似平庸的非遗文化，可以深入挖掘其内涵，了解其背后的传承故事，通过其给予人们更多的震撼。低俗的非遗文化需要进行文化品位提升，确保品牌形象是优秀的。

结束语

非遗文化品牌的建设是必需的，因为只有创设非遗文化品牌，做好营销工作才能保障非遗文化有源源不断的学习资金，才能保障非遗文化传承者可以拥有更多的时间和精力去探讨文化遗产的精髓并做出进一步更新，本文主要就非遗文化品牌创设和宣传提出了几点具体建议，期望对非遗传承和品牌建设有所帮助。

参考文献：

[1]蒋玉石.四川非物质文化遗产的营销策略研究——以川剧传承和保护为例[J].四川戏剧， 2012（01）：86-88.

[2]毛勇臻.深入挖掘非物质文化遗产的价值内涵——以我馆文化创意产品的开发与营销为例[C].博物馆学文集.12.湖南省博物馆学会，2017：226-232.

作者简介：张金鸥（1983.10-），女，河北省唐山市人，讲师，硕士研究生。研究方向：旅游资源开发与营销。