乡村文化振兴背景下文旅融合模式探析

【摘要】目前，在乡村文化振兴的背景之下，“文旅融合”是促进乡村旅游行业发展、提高当地经济发展水平的重要策略。但如今乡村“文旅融合”仍存在许多问题，应制定“文旅融合”发展模型，以探究“文旅深度融合”的有效对策。

【关键词】乡村文化振兴；文旅融合；创新

【中图分类号】F592 【文献标识码】A

党的十九大报告明确将乡村振兴作为重要战略提出，而乡村文化振兴则是整体战略的灵魂所在。2019年1月，《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》提出，要健全农村一二三产业融合发展利益联结机制，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生和养老服务等产业。国家在政策方面明确支持发展乡村旅游行业，以“文旅融合”发展乡村旅游行业，对于实现乡村振兴战略有绝对优势。如何高效开发当地旅游资源与文化资源，统筹创新与传统之间的关系，找到乡村文旅融合的正确模式是当前亟须处理的问题。

一、乡村振兴背景下文旅融合现存主要问题

（一）文旅融合管理体制不完善

对于“文旅融合”这一策略的管理体制仍在探索时期，并不完善。从政府部门来看，文化部门与旅游部门本就分属不同、职责不同，而文旅融合需要两个部门共同出谋划策，沟通与协商上往往存在问题。为实现文旅融合，要有专门的负责部门立足于“文化”和“旅游”两个方面重新拟定策略，在体制上为文旅融合清扫障碍。

（二）投融渠道单一，资金投入不足

目前国内乡村旅游行业的资金投入方式仍是以政府主导，加上社会资本投入的模式。政府投入资金远远不足以支撑旅游行业的快速发展。另外，社会资本投融资体系不够完善，投入金额有限，投融资渠道单一，这也制约了乡村旅游行业长远发展。

（三）文旅融合产业链条短，文化产品同质化严重

文旅融合广度深度不足，创新意识缺乏，导致相关文化产业发展速度慢，融合效果差，产业链条短。目前，乡村文旅融合发展具体还是依靠农产品销售、农事体验、风景观光、推销美食、农村纪念馆和博物馆参观等传统项目，对于文化创意的关注度与利用度不佳；此外，产业链条短还体现在文化产品发展创新度欠缺，文化衍生品同质化严重的情况，这些问题大大阻碍了文旅融合进程。

4.缺乏具有创新意识的新型人才

人才是文旅融合快速推进的关键所在。但现状是欠缺具有高文化水平，丰富旅游行业经验和创新意识的新型人才。现在乡村旅游行业的管理人员仍是传统型，缺乏创新意识。即使是招募到高层次管理、营销人才，也常面临被别的景区或公司挖走等人才流失的情况。如何招募新型人才并将人才留住是目前亟须解决的问题。

二、乡村文化振兴背景下“文旅融合”模型设定

对于在乡村文化振兴背景下实现“文旅融合”，“创新”是最大的驱动力，“创新”也是整个战略的造血换血机器。现以创新入手，从政策、资源、管理和体制等方面制定乡村文化振兴背景下“文旅融合”模型，（如图1所示）：

三、文旅深度融合的对策研究

（一）国家制定优惠政策，政府协调推动发展

首先，国家政府要充分发挥职能，制定推动乡村旅游业发展的优惠政策。景区的土地规划申请、景区基础设施建设、公共管理服务或是小规模的农产品加工等，政府都要适当在政策上予以帮助；其次，政府要加大资金投入力度，为乡村文旅融合发展提供充足的资金保障；再则，政府要加大协调力度，搭建融合发展平台 。

（二）推动管理体制改革，构建文旅融合机制

首先，要加大旅游部门与文化部门的体制改革，尤其是“文旅融合”专项体制的改革，为文旅融合奠定坚实的制度保障；其次，构建并完善文旅融合机制。其一，要建立“文旅融合”的组织领导机制，选拔领导队伍；其二，建立“文旅融合”政策沟通机制，科学系统规划发展政策；其三，建立信息共享平台，完善信息网络。大家共享信息，良性竞争，协同发展。

（三）延长并优化产业链条，增加产品创新力度

目前，“文旅融合”产业的发展遇到瓶颈，需要延伸优化产业链条，促进产品创新。其一，要更新现有的乡村旅游项目，更多地融入文化创意因素，形成自己的文化旅游品牌；其二，以产业集群的形式来延伸产业链条。例如，新疆地区因为盛产瓜果，就可以构建瓜果种植、采摘体验、加工、销售等一条线的产业集群；其三，创新旅游产品形式。不仅要融入当地的地方特色，更要蕴含特定的文化内涵或是情感要素，既满足游客的实际需求，更要满足其深层的情感需求；其四，要利用互联网、新媒体等科技手段创新市场运作形式。

（四）以创新驱动文旅融合的深度发展

1.产业融合

产业融合发展是推动旅游行业更新换代，快速发展的重要方法。首先，推动旅游与文化因素融合，例如延安的红色旅游线路，云南丽江的纳西族文化等。以文化因素融入，或者专门以文化为主线来打造旅游线路，更易形成独特的文化风格和竞争优势；其次，旅游与农业结合。农作物培育基地，农事体验等；再则，旅游与康养健身相结合。以康养为主题的度假胜地，开发攀岩、跑步、垂钓、漂流等体育和娱乐项目。

2.景村融合

乡村发展旅游行业要以景村融合为基础，调动村民参与，形成长效旅游线路，既形成独具特色旅游景区，也带动当地农村经济增长，为村民提供更多就业机会。

3.政企融合

政企融合，要开创更多元、更开放的发展平台。在投资、设计、开发、运营、管理和宣传等各个方面，都要调动政企深入交流、沟通，推动项目发展。

（五）构建人才培育机制，培养高层次文旅融合人才

首先，要引进大批具有创新力的高层次人才。通过政策优惠、工资优势、员工持股等激励政策来吸引人才加入；其次，要“稳住”人才，为他们提供良好的居住工作环境，为他们规划光明的发展前景，让人才能在此长久发展；再则，要利用周边的旅游学校等教育资源来培育人才。定点培养与联合培养相结合，为景区提供充足人才储备；最后，可从本地农村发掘技术人才或者培训一批当地人才，在劳动技术等层面满足景区的发展需求。

（六）传承与创新并举，打造地方特色精品文化品牌

首先，要立足当地传统文化，深入挖掘值得再开发再利用的文化竞争优势；其次，创新要融入到旅游项目的方方面面。对于传统文化的利用也要在创新的基础上创新其展现形式，创新旅游产品形象，创新旅游线路设置，创新宣传方法和渠道等，让创新因素贯穿“文旅融合”整个流程之中；此外，地方要打造精品文化品牌，发挥其示范作用。以云南省为例，该省以大理、丽江古镇为依托与周边景点连为一线，并逐渐开发周边的旅游景区，带动全省旅游行业日新月异的发展。

（七）重视环境问题，走可持续道路

目前，“生态旅游”，“绿色旅游”越来越受到人们的关注。乡村“文旅融合”可以结合这一趋势，将“返璞归真，回归自然”等理念融入旅游开发之中。打造有机农场种植，绿色农庄生活体验游，以环保生态为主的度假村等。此外，政府旅游部门也要加大旅游行业的环境监管力度，在政策和法律上都要加强对旅游环境的关注，为“文旅融合”提供更加可持续的发展道路。

四、结语

乡村文化振兴背景下深入发展“文旅融合”，在促进当地乡村经济增长的同时，推动乡村振兴战略的发展。这是一个动态的、长期的、发展的过程。要结合地区发展现状，因地制宜地制定发展策略，将创新融入到政策、资源、体制、管理的方方面面中，为当地乡村旅游业的长足发展制定合理规划。

参考文献：

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[2]王莉.文旅融合发展助力乡村振兴——以茅山旅游度假区为例[J].旅游纵览（下半月），2019（6）：147-149.

[3]曹莉丽.农文旅融合助力浙江乡村振兴的对策研究[J].现代农村科技，2019（8）：99-101.

作者简介：刘幸（1995-），女，漢族，河南南阳人，戏剧与影视学硕士，研究方向：影视文化产业。