浅论媒体深度融合助推广电创新发展

曹艳玲

摘要：广电创新是我国近年来发展的要点，在社会经济发展速度不断加快的过程中，媒体深度融合已经作为一场自我革命在广电创新当中有所体现。广电创新不仅可以推动行业的发展，还能够让新媒体在发展过程中有更大的推动力。因此，可以将媒体深度融合到广电创新当中，促使最终的工作模式更加符合行业的发展需求。文章通过分析媒体深度融合对于广电发展的意义及其面临的主要问题，探讨媒体融合的可行性原则，对媒体深度融合发展助推广电创新发展的途徑进行概述。

关键词：媒体融合 广电创新

媒体融合趋势下广电媒体面临的问题

虽然媒体融合能够给广电媒体创新发展带来新的发展路径，但是在实际开展有关工作时还是难以避免其中存在的问题及缺陷。广电行业工作人员致力于提高新闻生产力，就需要对新媒体技术进行利用，打造主流媒体，并且提高信息的传播效率。任何事物的发展都会有利有弊，在媒体融合趋势下发展广电媒体，会受到网络的制约，导致信息的传播不安全，甚至存在诱导性特征，难以保证新闻的真实性。广电媒体的发展需要以公信力及引导力为主，而在当代媒体深度融合的趋势下，越来越多的新闻内容缺失了真实性特点，造成了较大的社会舆论影响。很多主流广电媒体机构在实施有关工作时，都会以新媒体作为主要的业务切入点，但是在实际工作当中还是缺乏深度认识，机构的发展体系也存在较大的问题，导致机构的综合发展不符合时代及行业的发展需求。新媒体的利用对于成本的要求较高，机构需要支付大量的人力成本及设备成本支撑新媒体作用的体现，同时还需要具备明确的业务运行体系才能够推进广电创新发展。而很多广电机构在工作当中缺乏相应的新闻业务生产模式，并且业务支撑系统也在悄然发生变化，在用户、平台、素材等方面难以达到全面统一。所以，广电媒体在发展过程中还是面临较大的困境，难以保证业务发展需求的适配性。

媒体融合的可行性原则

内容与场景结合。广电在发展过程中需要以内容作为支撑，这是广播电视在有无媒体支撑下都需要遵循的主要原则。在媒体融合形式下，需要将内容与场景结合，让受众在了解新闻事件时可以利用内容与场景的同步性掌握更多的有用信息。媒体融合给广电发展带来了更加多样化的渠道，虽然扩大了发展空间，但是还要体现广电发展的本质，需要以内容作为核心，加上场景分析提高服务质量。部分广电机构建立了移动客户端对新闻资讯进行分发，虽然这种方式能够解决移动化问题，但是用户的打开率较低并且活跃度不足，难以引入更多的流量。机构在这个方面想到的主要是流量变现，尽管移动客户端能够在一定程度上达到这个目标，但是由于用户缺乏打开的主动性，流量变现还是无从谈起。其主要原因就是新闻内容缺乏场景赋予，用户在浏览新闻内容时难以主动根据场景进行综合分析。因此，需要将内容与场景结合，提高新闻传播当中融媒体的发展效率。

技术信息控制。任何工作的开展都需要以技术信息控制作为标准，在对媒体深度融合的过程中，需要从技术的角度实现信息控制。广电机构在发展当中可以考虑利用超链接技术让广播电视新闻在互联网环境中有更好的发展。在新时代发展当中，媒体格局在不断发生变化，舆论生态也有一定的变更，要改变传统的运营模式就需要结合商业形态对技术、运营、内容及推广等进行完善，同时还需要应对有关挑战。广电媒体需要建立与用户之间的关系网络，让专业技术对用户信息进行串联，实现对用户信息的掌控。新媒体在发展当中不断变换形态，虽然现有的媒体融合相对比较被动，但是还是能够主动建设及融合新技术新媒体新形态。这种方式能够促使媒体深度融合，有更加多样化的形态，保证广电发展的持续性。

平台赋势。平台对于广电发展尤为重要，虽然很多机构都会提供较多的平台，但是真正可以产生实际效益并且为人民服务的平台寥寥无几。在媒体深度融合的过程中，要借助平台赋势迎接现代化社会发展带来的挑战。当下，广电媒体需要抓准时机，利用平台作为切入点发挥自身优势，扩大影响力。我国网民数量非常庞大，在新媒体发展过程中，广电媒体需要进行深度融合，满足人们对于信息的实际追求。广电媒体不能直接依靠其他平台进行浅层融合，否则会失去主导权。其需要借助自身的平台把握经营重点，对内容等资源进行收集，提高广电媒体的吸引力。

媒体深度融合发展助推广电创新发展的途径

创新平台模式。对平台模式进行创新，需要融合当代新媒体发展的特点，同时明确广电媒体在发展当中存在的主要问题，从多个方面进行融合，提高媒体深度融合时效性。

一是技术融合。技术融合是广电媒体深度融合的基石，在广电领域催发一场革命的过程中，需要以技术的掌握作为基础支撑占据先机。就目前的情况来看，广电行业进行创新发展，就能够利用大数据、云计算及移动互联网等进行信息传播，让用户有更加丰富的体验。同时，部分规模较大的广电机构还借助了AI、VR、AR等技术加强广电创新的稳定性。广电媒体负责人能够利用新技术创新媒体传播方式，在传播新闻的过程中通过直播或者移动传播的方式打破传统壁垒。在开展技术融合的过程中，还需要注重对技术的研发，广电人要不断探索利用新的技术，让新技术引领媒体的融合发展，并且在发展过程中不断升级。

二是组织融合。组织融合主要需要提高广电媒体创新发展当中的组织性，明确其中存在的体制机制问题，改善传统媒体转型推进。广电机构需要重构内部组织，虽然原有的媒体属性能够让受众明确广电机构的定位，但是还是需要在此基础上适应新的市场竞争与运行机制。广电机构需要按照用户及内容服务项目的要求设置项目事业部，不同的部门要分管不同的领域，对内容进行打通，给受众提供多样化的服务。在构建组织机构时，需要以网络化特征的体现作为要点，并且让工作人员协同合作，突破媒体融合发展当中存在的问题。

三是内容融合。内容融合可以让受众在接受及传播广电新闻内容时有更多的选择性，满足不同人群的需求。在媒体深度融合过程中，广电机构可以借助新媒体利用不同的渠道对广播电视新闻内容进行整合。受众在接受相关的新闻内容时更加一目了然，提高新闻资讯产品功能的传递效用。在融合内容时，需要以广电平台作为基础，加强资讯传递。广电机构不仅需要设立监督投诉及直播板块，还可以根据受众的需求设立其他的板块，促使各个板块之间的内容相互融合，提供综合服务平台。

创新运营模式。运营模式创新是广电发展当中不容忽视的要点，广电机构在发展当中需要突破传统的条块分割体制格局，实现产业资源跨区域、跨行业的整合重组。在运营的过程中，可以利用市场化产业化运营模式，对区域主流媒體进行深度融合，这就需要打开市场，注重市场开发及培育，让广电机构能够实现自我成长。机构可以利用移动客户端作为引擎，对传统的广告创收模式进行改变，通过拓展经营渠道，加强主流媒体产业结构转型升级。广电机构可以利用跨媒体跨平台运行对电视报纸、通讯社新媒体平台进行跨界，还可以结合短视频平台及直播平台的合作发挥自身的优势。

创新生态模式。生态模式的创新主要是可以让广播电视与商务、教育、医疗、旅游、农业及金融等行业合作创新。广电网络可以对各个行业的发展形势及特点进行分析，以政用、民用及商用等作为需求导向，加深各个类别的应用。广电机构可以建立生态链，建立智慧平台。生态模式的创新还能够通过广播电视与物联网等新兴网络业态的创新进行融合，开发新的产品，同时可以利用人工智能技术，形成数据驱动机制给新闻内容的传播提供数据支撑。广电发展在各个地区都能够打开格局，可以开展更多的产业布局，让受众接收更多的信息。

实施跨界合作。跨界合作在前文内容中已经有一定的概述，在对其进行主要分析的过程中，还是需要明确外部环境变化，让广电媒体在融合过程中加强实践探索。广电媒体可以对人工智能进行利用，将广电新闻与数字经济、数字生活紧密结合起来，突破传统的功能局限进而迅速占领市场。跨界合作可以通过新媒体发展下的APP形式等体现出来，广播电视可以对不同的媒体产品进行利用，拓宽经营视野，进而形成意识形态管理平台。还可以开发专项的群众服务平台，面向不同的群体推出综合服务平台渗透新媒体的特点。

建立调度中心。调度中心的主要作用是对广播电视新闻进行统一处理。在传统的媒体形式当中，广播与电视是作为独立的模块各司其职。在新媒体发展的过程中，就能够建立调度中心对广播电视新闻进行整合，实现综合发展。广电机构需要融合不同媒体平台的优势，实现资源的优化整合，促使有关工作的开展更加符合互联网时代的传播需求，提高传播效果。在建立调度中心时，可以对多个新闻平台进行统一调度，使其在运行过程中更加统一、规范。广电机构可以将所有的新闻部门整合起来融合为媒体新闻中心，还需要建立全媒体指挥中心，形成统一的格局。

结语

媒体深度融合在广电发展当中可以产生较大的推动力，广电机构需要明确区域主流媒体的创新发展需求。机构需要群众的基本需求作为核心，打造面向用户的服务体系，使其能够开展互动并且获得体验，创新新闻传播模式，打造新兴平台，提高综合服务效用。（作者单位：洛阳广播电视台）

参考文献：1.李 岚：《区域广电主流媒体深度融合发展模式创新》，《传媒》，2019（12）。

2.张建栋，张耀东，韩 涛：《技术创新助力新闻融合传播与突破——青岛广电媒体深度融合的探索和实践》，《现代电视技术》，2018（11）。