解析博物馆文化创意产品开发设计的创新思路

张寅

摘要：作为世界经济中最具活力的组成部分，文化创意产业近年来的受关注程度不断提升，博物馆文化创意产品开发设计也因此成为行业关注焦点。基于此，本文将简单分析博物馆文化创意产品开发设计的不足，并深入探讨博物馆文化创意产品开发设计的创新思路，希望研究内容能够为相关从业人员带来一定启发。

关键词：博物馆;文化创意产品;同质化

前言：

虽然近年来我国各地博物馆在文化创意产品开发设计中投入了大量精力，但文化创意产品销量低迷、缺乏创意及文化内涵、缺乏特色、类型单一等问题广泛存在于博物馆领域。为尽可能提升博物馆文化创意产品开发设计水平，正是本文围绕该课题开展具体研究的原因所在。

一、博物馆文化创意产品开发设计的不足分析

（一）资源利用率低下

随着《国家宝藏》的热播，近年来我国各地博物馆的受关注程度均大幅提升，但在博物馆文化创意产品的开发设计探索中，资源利用率低下的情况仍较为常见。相较于丰富的文物馆藏，很多博物馆仅围绕寥寥几件知名度较高的精品文物开展开发与设计，如湖北省博物馆的文化创意产品开发设计大多围绕云梦睡虎地秦简、越王勾践剑、曾侯乙编钟展开，由于仅关注知名度较高的文物资源，其它优秀文物藏品的挖掘往往被忽视，文化创意产品开发的初衷因此被违背。此外，简单化、低层次的开发方式广泛存在于现阶段我国博物馆文化创意产品开发设计领域，如明信片、书签、笔记本等传统文化产品，博物馆的地域文化传播会因此受到较大制约，馆藏的珍贵文物资源也无法得到有效利用[1]。

（二）同质化文化严重

结合实际调研可以发现，现阶段我国博物馆文化创意产品开发设计的跟风现象极为严重，这种不分青红皂白、不顾自身资源禀赋的简单模仿复制，往往会导致文化创意产品的严重同质化。在具体的博物馆文化创意产品开发设计实践中，简单提取文物元素并將其附着在产品表面的情况极为普遍，这种缺乏深度研发的文化创意产品往往缺乏文化性和创意性。以湖南省博物馆为例，其销售的文化创意产品大部分为纸胶带、冰箱贴、笔记本、书签、等低层次的文化衍生品，唯一的特点在于产品表面附着的馆藏文物元素，这类文化创意产品很难得到游客的追捧和喜爱，与普通纪念品之间不存在实质区别。此外，各个博物馆文化创意产品雷同的情况也较为常见，创意的盲目复制推广会导致文化创意产品吸引力下降，文化创意产品的应有的价值和作用会因此丧失，最终沦为一般性旅游纪念品[2]。

（三）文化内涵发掘有限

地域文化和馆藏文化属于博物馆文化创意产品开发设计的依据，这类文化符号也可以视作最为核心的博物馆资源，而只有这些文化符号能够通过文化创意产品较好体现，文化创意产品的文化传承作用方可得到有效发挥。但在具体实践中，文化内涵挖掘力度不足的情况广泛存在于我国博物馆文化创意产品开发设计，藏品本身的文化信息无法通过文化创意产品传达，游客对文化背后故事的兴趣也无法有效激发。以山东博物馆为例，虽然现阶段山东博物馆已开发出拼图、怀表、项链、手镯、领带、车载挂饰、夜光灯、冰箱贴、钥匙扣等多种类多样化的文化创意产品，且能够满足游客一般性的文化需求，但这类文化创意产品大多作为普通商品出售，文化创意产品的创作原型、文物信息、设计灵感等故事缺乏详细说明，博物馆文化内涵发掘自然会因此受到影响。此外，很多博物馆文化创意产品还会给人低层次低端化的感觉，精美外部包装缺乏、文物背后所承载的文化价值无法得到体现等情况极为常见，这类不足同样需要得到重视[3]。

二、博物馆文化创意产品开发设计的创新思路

（一）深挖资源

博物馆不仅仅是一座城市的地域名品，其文化IP也具备唯一性特点，因此博物馆文化创意产品开发设计必须充分利用自身的文物资源优势，悠久历史文化的丰富性和广阔疆域造就的多样性也需要得到充分利用，以此不断挖掘各类文物，即可为开发设计提供充足“原料”。独具特色的地域文化属于博物馆吸引游客的最重要原因，与众不同的文物资源在其中发挥着关键性作用，基于从藏品中获得灵感的博物馆文化创意产品开发设计原则，设计人员应重点关注具备较高独特性、观赏性、名人性、故事性的收藏品，以此全面结合文物资源的价值、特色、功能，从藏品中更好寻找创作灵感，结合市场需求实际，即可最终研发出一批独具特色的文化创意产品。在具体的资源挖掘中，主题性开发设计、系列化开发设计均需要得到重视。主题性开发设计指的是围绕某个特定的主题进行开发设计，如玉器主题、青铜器主题、文字主题。系列化开发设计指的是基于同一款产品设计不同的内容风格，以此满足游客多样化需要，书签系列、拼装模型系列便属于其中代表。以湖北省博物馆的青铜器主题文化创意产品开发设计为例，基于曾侯乙墓出土文物资源，选取曾侯乙寝戈、曾侯乙寝箭镞、曾侯乙寝殳、三戈戟四件文物，开发设计了青铜殳铅笔、冷兵器钥匙扣、箭镞U盘等主题产品，游客可由此深入了解古曾国的武器装备，同时还能够引发游客对历史的思考和感悟。

（二）加强创新

作为文物的收藏保留之地，博物馆收藏的文物能够通过纹样装饰、质地、形状展示不同时代背景，从千篇一律中脱颖而出的文物源于千百年来工匠们的代代创造，因此博物馆文化创意产品开发设计必须加强创新，这样才能够更好展示文物的魅力。具体的开发设计不应停留在原有造型的基础上，而是应基于古人智慧与创造的结晶，结合现代人的创新精神进行再创作，以此设计出文创精品。在具体的开发设计中，设计人员必须将创意摆在重要位置，摆脱低级形式的开发设计，避免产出与其他博物馆雷同的文化创意产品，只有真正做到脑洞大开、不拘一格，充分应用创新性思维，各种创造性转化的形式方可较好服务于独特新颖的文化创意产品开发设计。创新可围绕创新性思维融入、原有功能再开发展开。创新性思维融入指的是结合文物本身奇思妙想开展的开发设计，设计人员不应拘泥于常规形式。原有功能再开发指的是通过结合文物实际和相关时代资料，提取对现代生活存在价值的结构与功能，以此通过赋予现代化的形式完成文化创意产品的开发与设计。以国家博物馆的相关探索为例，基于馆藏的东汉时期击鼓说唱俑，设计人员开发设计了一款击鼓说唱俑蓝牙音箱，采用能播放音乐的音响取代了陶俑怀抱着的陶鼓，由此实现了现代形式与历史文物的完美结合，这一案例具备较高借鉴价值。

（三）突出特色

博物馆的馆藏浓缩着中华文明的灿烂文化，属于中华民族的宝贵文化遗产，也是中华民族走向未来的精神纽带。我国各地博物馆均拥有自己的优秀藏品和镇馆之宝，这些文物凝聚着深厚的文化内涵和独特的地域文化传统，因此文化创意产品的开发与设计必须重点挖掘文化内涵，并在概括与升华的基础上开展创新，以此在文化创意产品的各个层面渗透文化内涵。为突出特色，可设法增加文化创意产品的故事性，由此保证文化创意产品不仅具备外形和功能，还能够成为一段故事、一种情怀，由此挖掘藏品背后所承载的历史故事，文化创意产品即可更好引发游客的情感共鸣。以大都会艺术博物馆为例，该博物馆层开发过一款独特的胸针产品，并命名为“以色列燃烧的叶片针”，该文化创意产品以“上帝召唤摩西时在灌木丛中放火烧灌木的故事”为背景，因此该产品具备独特的宗教内涵，同时具备较高的实用性。此外，为更好突出特色，文化内涵的注重和文物特色的突出也需要得到重视，北京恭王府基于“福”字作为文化IP开展的文化创意产品便属于其中典型，由此研发的餐具、茶具等文化创意产品同样具备较高借鉴价值。

结论：

综上所述，博物馆文化创意产品开发设计需关注多方面因素影响。在此基础上，本文涉及的深挖资源、加强创新、突出特色等内容，则提供了可行性较高的博物馆文化创意产品开发设计路径。为更好提升文化创意产品开发设计水平，博物馆还应关注相应人才的引进和培养，以此为开发设计奠定基础。

参考文献：

[1]王延敏.博物馆文化创意产品开发设计发展思路探究[J].智库时代，2019 （44）：239-240.

[2]杨欢.湖北省博物馆曾侯乙墓出土文物资源文创产品开发探究[D].华中师范大学，2019.

[3]赵璐.论新时代的博物馆文创产品开发设计的创新思路[J].大众文艺，2018 （19）：120.