浅谈区块链技术带给新闻传播的几点影响

俎明 修卫 王之琛

摘要：互联网和信息技术的快速发展，使人们创造、发布、传递和接收信息的方式发生了巨大改变，新闻传播的影响力得到了前所未有提升。如今，在以区块链为代表的新一轮技术革新和产业变革的浪潮中，新闻传播行业如何抢抓机遇乘势而上，成为每一位新闻传播从业者思考的问题。本文通过对新闻传播行业中运用区块链技术进行分析，重点对区块链技术带给新闻传播行业的影响进行相关的阐述。

关键词：区块链技术;新闻传播;影响

前言

Block chain是区块链的英文名，从字面意思上可理解为（数据）块的链。所谓区块链技术指的是多个参与方之间基于现代密码学、分布式一致性协议、点对点网络通信技术和智能合约编程语言等形成的数据交换、处理和存储的技术组合。近几年被炒得很火的比特币，其底层技术就是区块链。

对于新闻传播行业而言，区块链所具有的去中心化和不可篡改的优势，能够使新闻传播行业不受到商业性、利益场的影响和控制。同时，新闻传播随着信息技术的不断发展与更新，新闻媒体的生产和传播模式也发生了巨大的变化，基于新闻传播行业产品的数字化等的发展趋势，区块链技术会刺激着新闻传播行业新的变革，将促进新时代下新闻传播行业的快速发展。下面，将论述区块链技术对新闻传播的影响。

一、区块链技术能够有效辨别和抑制虚假新闻

目前，网络上的新闻资讯内容良莠不齐，大量的虚假新闻充斥其中，信息的真实性越来越得不到保障，民众的知情权受到侵犯，并对构建和谐社会，社会文明进步产生了消极影响。

但随着区块链技术的出现兴起，可利用其不易被篡改的技术优势，起到维护新闻内容的完整性、验证信息和信息来源的可靠性的作用，使得人们可以有效辨别和抑制虛假新闻。例如，通过区块链技术的分布式分类账技术，可以有效追溯其新闻的来源，以此确定其是否属于虚假新闻。其次，可以通过区块链技术对虚假信息进行抑制，主要通过以下两个方面进行。1.利用区块链技术的去中心化属性，创造出全新的平台，创新发布传播机制保证国家政策、法律法规、社会新闻及行业资讯的正确解读和传播。2.利用区块链技术对用户的信用进行评分，对账号发布内容权威的分配虚拟的信用积分，这样区块链下的用户就能在信息浏览过程中对信息真实性判断更加谨慎，从而有效减少虚假信息带来的各类损失。

二、区块链技术能够对数字版权进行保护

随着互联网的快速发展，数字化内容也在互联网的发展带动下取得了一定的成就，但这也为传统版权保护带来一定的冲击和影响。特别是现阶段复制的零成本、传播的快速度以及快速发展的盗版技术这也给数字版权的保护带来了极大的挑战。而区块链技术的出现，为数字版权保护带来了希望。

使用区块链技术的智能合约技术能够对内容生产者的版权进行很好的保护。内容生产者可以自主决定自己的内容是否免费使用和付费使用。但产品内容很难受到保护的一大原因就是其著作权很容易遭到侵害，如果采取法律诉讼很难确定侵权的主体，因为往往其侵权者使用的是虚拟主体网名，因此不能成为诉讼的对象。

区块链技术的出现能够对数字版权进行充分的保护，通过数字签名和哈希算法能够对数字内容进行精准追踪，从确权、用权、维权三个维度对数字内容进行记录。与传统版权登记的周长和费用不同，通过区块链技术上传的数字内容可以在添加信息后存储在区块里，是内容生产者被赋予唯一的证书。

最后，由于区块链技术具有去中心化和难以篡改的特性，所以一旦作品被上传，任何人都不能对其进行更改，这也为内容生产者在维权时提供作品的原创性证明提供依据。包括文字、图片、音乐、视频等媒体数字内容都可以利用此方法，来保护自身的版权。

三、区块链技术催生新的新闻平台出现

对于新闻行业而言，其新闻的真实性至关重要。由于传统新闻业受到政治和商业的影响很大，这也在一定程度上影响了新闻的真实性。这就需要新闻行业建立起新的新闻激励机制，消除商业和政治对于新闻行业的侵蚀。商业不仅在金钱交易方面影响着新闻行业，还包括其在话语方面不能帮助新闻行业获得商业利益或不能为新闻行业带来一定发展前景的行为。这也促使新闻工作者在这种背景下，在审视新闻价值上将利益作为第一因素，由此削弱了新闻的实际传播价值。

应用区块链技术的新闻平台可以利用代币和匿名性来重建一种新的激励机制。这与传统新闻媒体应用点击率获取利益不同，新的新闻平台则是通过新闻的真实性和客观性来从中获取代币收益。任何人都可以在应用区块链技术平台上提供新闻报道，但前提是必须先用代币购买其写作权。其提交的内容被经过审核合格后，将会把代币归还给作者。通过用代币进行抵押，有望保证新闻的真实性。由此可见，应用区块链技术的新闻平台并不是否定了新闻的商业价值，而是通过采取相关措施消除商业在某些程度上对于新闻的控制。区块链技术所具有的实时和分散性记账能够更好的保障新闻的真实性。

传统的社交平台充当着新闻生产和新闻分享这一角色，但在实际上却拥有平台用户的所有数据。这些信息资源的不平等也让虚假信息和商业利益获得了一定空间。促使非公共的话题和观点快速传播，干扰了公共信息的传播。而利用区块链技术的新闻平台，能够对匿名的评审机制和实时修改记录进行追溯，保障了信息的真实性，使信息更加透明化。

总结

目前，新闻传播行业所面临的问题很多，其在发展阶段也受到了很多的阻碍，而区块链技术的应用能够使新闻传播行业突破困境，在一定程度上保证了新闻的公正客观，能够对新闻的版权进行有效的追踪和保护，使其价值也有望回归。新闻传播行业在区块链技术的助力下，将面临着较好的发展前景，因此，新闻传播行业应有效利用区块链技术，从而真正实现解决所有的发展困境。

参考文献：

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