众说纷纭谈未来：倾听来自全球印刷界的声音

本刊编辑部

《德国印刷者》主编Bernhard Niemela先生在2019年为最后一期杂志撰写结语时谈道：“为什么超市货架上有那么多并不引人注目的产品也能吸引消费者？为什么许多火车站没有在大型楼梯的台阶上印刷？其实这并非是缺少预算，而是缺少提供印制这种印刷品的地方。未来也需要许多其他印刷品，但只有采用数字化工作流程和自动化生产，才能快速、经济地提供这些印刷品。”

Bernhard Niemela先生认为，要想在未来的印刷生产中拥有发言权，肯定离不开生产过程的进一步数字化和更高的自动化。印刷业将进入新的发展阶段，自动化、工作流程和系统整合也将成为drupa 2020的重点主题。

那么，印刷业会有哪些新的发展？未来的趋势如何？让我们听一听来自全球印刷界的不同声音吧！

Smithers Pira：未来10年数字印刷将增长65%

根据全球印刷、纸张和印刷行业供应链权威市场研究机构Smithers Pira发布的一份研究报告，包装印刷、商业印刷和书籍印刷将推动数字印刷在未来10年增长65%。该报告指出，未来增长最快的是数字包装印刷，预计将从2019年的63亿美元增长到2029年的325亿美元，10年间大幅增长420%。预计drupa 2020的参观者将看到大量新的数字包装印刷解决方案，如EFI、惠普、海德堡等都已经在市场上推出相应的解决方案，另外还有KBA与Durst的合资公司、网屏、佳能、澜达等，都在争夺这一蓬勃发展的市场。

Smithers Pira表示，所有数字印刷方面的全球支出将从2019年的1390亿美元增加到2029年的2300亿美元。其最新报告《数字印刷的未来：到2029年的长期战略预测》显示，未来10年时间，数字印刷将实现与之相当的“每年3万亿页”的产量。据该报告分析，2019～2029年数字印刷的增长主要是基于书籍、广告、商业印刷、标签和包装的需求增加。

Smithers Pira认为，数字印刷的强劲增长将伴随着不断变化的印刷业发展格局，到2029年，由于经济、技术、人口、生态和行为因素等的影响，印刷业将发生巨大变化。首先，在线出版（而不是传统印刷）的发展将使数字印刷受益，当前从出版、广告等实体印刷向在线印刷的转变导致印刷量减少，而且消费者对印刷内容的期望变得更高，因此能够满足他们兴趣的数字印刷更受欢迎。其次，电商的不断发展扰乱了传统零售业，在这一领域，按需印刷的包装需要通过数字印刷来实现。此外，品牌商不仅在寻求可持续发展的创新包装，而且在寻求能够通过包装吸引消费者的新方法（如包装的个性化、版本化，与热门话题和事件相关的包装等），这些都增加了对数字印刷（具有成本效益和实现短期印刷）的需求。

柯尼卡美能达：工业印刷市场将继续向数字化发展

柯尼卡美能达办公系统（欧洲）公司市场部总监Olaf Lorenz说：“当前印刷业的热点话题是转型、多元化、工业4.0、物联网、按时生产和按需印刷。显而易见的是，自动化和软件是重要驱动力，并且变得日趋重要。使用实时数据来跟踪和改善生产变得越来越普遍，这将很快成为常态。在接下来的几个月甚至是几年，客户将对这些主题有更广泛的了解，并且分析这些主题会对他们当前的业务模式产生什么影响。”

有人认为，印刷品在营销活动中的地位不断下降。但是柯尼卡美能达有不同的看法，认为一家成功的印刷企业应该迎接数字化带来的新机遇，因为印刷和数字化是并存的、相辅相成的，学会两者并用才是明智之举。

根据InfoTrends公司的预测，在西欧数字印刷的彩色打印量已經超过单色，并将继续增长。柯尼卡美能达处于市场领导地位的中型彩色数字印刷设备，前景乐观且产量将实现更高的增长。

2019年10月，柯尼卡美能达最新推出了专为数字印刷工厂设计的AccurioPress C14000系列大批量生产印刷机，速度为140页/分，这是柯尼卡美能达首次涉足大批量印刷领域。

由B2幅面数字印刷设备驱动的大批量生产被称为欧洲印刷市场的“热门趋势”，柯尼卡美能达的AccurioJet KM-1 B2 + UV数字喷墨印刷机则被称为印刷行业的“瑞士军刀”，因为其用途十分广泛，可以为客户创造更多新的商业机会。2019年在欧洲投资AccurioJet KM-1的客户有Colourfast Financial、Tierps Truckeri和druckpartner Druck-und Medienhaus。

促进彩色数字印刷市场整体增长的因素有很多，其中软件也越来越重要。例如，随着客户不断拓展新的应用市场，柯尼卡美能达推出了一款灵活易用的基于云端的增强现实应用，名为genARate，广受赞誉。

未来的重要市场驱动力将继续包括更有针对性的营销、精益制造、可持续性和可变数据印刷，这也是柯尼卡美能达2019年推出Markomi的原因之一。Markomi是一个高度灵活且低成本的多渠道营销平台，可帮助印刷企业为自己和客户开展有利可图的增值营销活动。

另外，我们也不要忘记，品牌商越来越希望通过印刷品的创新装饰和触觉元素来增加价值，这正是数字印刷固有的优势所在。在这方面，MGI的数字装饰技术开创了难得的商机，为客户提供了具有高度创意的服务并赢得了新业务。例如，MGI用于标签和软包装的JETvarnish 3D Web数字装饰印刷机可以提供UV上光油和热烫金装饰（包括平面和立体效果）的100%数字加工能力，其装饰质量特别突出的是平面或立体效果的上光油分布非常规律，烫金的精细程度“特别完美”。

展望未来新的10年，柯尼卡美能达期待在工业印刷市场继续扩大影响力，而工业印刷市场也将继续向数字化发展。尽管印刷制造业整体呈下滑之势，但中欧和东欧国家的市场却有明显增长。

小森：所有印刷工序都在向数字化转变

小森数字印刷系统（DPS）业务本部全球销售与服务部门总经理Eiji Kajita表示：“印刷业的数字化似乎是注定的，现在所有印刷工序都在向数字化转变，这将提高整个行业的生产效率。”

Kajita表示，通过采用“智能工厂”的概念，印刷厂可以减少对人工干预的依赖。在drupa 2020上，小森公司将以能够将客户生产效率提升至极致的“智联自动化”为主题，充分运用名为“KP-Connect Pro”的IoT技术，通过连接生产网络中的各项流程，为客户提供有助于进一步盈利增收的方案。

在小森公司于2019年9月举办的一次活动中，展示了如何将“自动化连接”的概念引入整个产品组合中，涵盖了胶印、数字印刷以及创新的软件解决方案。在数字印刷方面，这次活动演示了drupa 2016上非常受关注的B1幅面的Impremia NS40数字印刷机，采用了通过澜达许可协议的纳米印刷技术，印刷速度可达6500sph，能够提供可变印刷应用程序，从而使得速度更高、质量更好、浪费更少。

Kajita表示，小森公司将不断研发具有突破性的数字解决方案，但是仍致力于胶印的创新。随着各种因素继续影响印刷和包装业，小森将胶印产品的重点放在了自动化上，除了自动换版、不间断操作、自动清洗外，还将基于KP-Connect云技术和KHS-AI界面实现压力控制系统的自动化，这样可以显著提高效率。不仅如此，小森公司还在研究如何将这些技术优势集成到数字印刷机中。

小森技术进步的另一个关键方面是，如何通过其创新的技术去扩展客户的产品组合。虽然小森长期以来一直在商业印刷市场占据重要位置，但是其设备在迅速发展的包裝印刷领域也非常适用。尤其是试图进入折叠纸盒印刷市场的印刷商发现，小森可以提供特别强大的平台。

博斯特：包装印刷的重要发展趋势

2019年末，博斯特提出了“虽然经济增长略有放缓，但总体上乐观”的预测，并且针对标签和包装行业的市场趋势发表了自己的看法。博斯特认为，包装印刷将会有以下趋势：

①更加网络化和更灵活。未来包装印刷的生产过程将变得更快捷、更灵活，而且朝着网络化、安全、环保的方向发展。迄今为止，包装印刷尚未实现网络化、智能化，应该通过相应的解决方案来实现，主要与生产过程的数字化有关。这将在drupa 2020上成为讨论的焦点。

②可持续发展日益发挥重要作用。这一趋势考虑的是包装在形势、材料、颜色、成本方面设计的要素，反映了对可持续包装生产越来越关注。另外，有些较厚的塑料包装将被折叠纸盒取代，而另外一些塑料包装将被较薄的、新开发的柔性材料替代。而由不同材料制成的复合材料所做的不可回收的包装，将被可回收的单一材料做的包装所取代，这种趋势将大大加强。

③标签生产将更加数字化。使用水基油墨和电子束固化油墨印刷的需求将增加。标签市场正朝着完全数字化和更多表面整饰的方向发展。固定的四色印刷将被大量使用，因为未来不提倡使用专色印刷。

④自动化水平继续提升。自动化水平不断提升的发展趋势，不仅存在于正在发展中的市场，而且在包装印刷这种快速发展的市场也不断加剧。包装印刷市场对高效生产的需求将成为日益追求的重要主题。

⑤包装生产过程更加优化。在整个折叠纸盒和瓦楞纸板行业，北美和西欧地区都出现员工短缺的问题，再加上品牌商要求按需提供更加复杂的定制纸盒，因此必须优化包装生产过程。预期折叠纸盒和瓦楞纸板市场将把重点放在改进印前和色彩管理、印刷全过程数字化以及提高自动化和更多地使用机器人方面，以便使包装生产更加灵活。

⑥中国市场对高端技术的需求增加。中国客户更加关注高质量的机器，因为不仅可以减少环境污染，而且可以提高印刷质量和生产力。

⑦柔印技术将深入到新的领域。例如高质量、质量控制和短版印刷，将实现更多的数字化和更高程度的自动化。

⑧新兴国家继续投资高科技设备。为了平衡与发达国家在质量和生产力方面的差异，非洲、东南亚、巴西、俄罗斯等国家和地区对高科技印刷设备的投资会比较多。

展望2020年包装业，博斯特将在drupa 2020展示其对包装业的愿景：在标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸板领域，印前、印刷和印后设备制造商及供应商确信，整个生产链必须按照工业4.0的标准重新定义。包装印刷服务商将把其工厂变得越来越网络化、数字化和自动化，博特斯将提供相应的解决方案，从而帮助客户满足品牌商提出的新要求。

Rob Hollands：互联包装未来10年的发展趋势

随着越来越多的移动设备和技术将包装和网络世界连接起来，互联包装开始兴起。互联包装致力于在每个包装上提供100%的连接性和可跟踪性，使得消费者能够更详细地了解产品信息。

物联网代理商SharpEnd公司董事总经理Rob Hollands认为：“未来10年的技术创新是历史上最重要的。世界经济论坛的研究表明，消费行业在未来10年的变化将超过过去40年的总和，而技术发展的速度也将加速到历史最高水平。”

Hollands表示，过去10年我们一直在谈论数字化转型，未来10年将完全结束转型的过渡期，将数字化整合到一定程度。“商业街道会被重新定义，实体店将成为体验店，而不仅仅是销售点。现金将消失，全自动汽车将徘徊在大街小巷，几乎全球（90%）都被连接在一起，与2019年被连接的50%相比有显著改善。我们的学习、生活、工作方式将完全不同，这意味着我们在物理世界的互动将发生根本上的变化。”他认为，今后品牌商必须让其产品和消费者的互动更紧密，因此未来“互联的10年”有3个值得关注的主要趋势：

趋势一：产品将本地连接。品牌商会将其产品视为最强大的自媒体渠道，这种趋势将在未来10年一直持续。因为关联产品可以讲述品牌故事，也可以在购买前后对消费者进行激励，能够让品牌商与消费者更好地互动，从而亲眼目睹通过产品与消费者直接联系所带来的巨大数据机会。品牌通过包装启动连通性的速度正在加快，互联包装已经成为宣传推广的重要渠道。

趋势二：互联的内容变得成熟。接下来的10年，品牌商优先考虑的是互联包装的内容，其实在智能包装出现的早期就存在这个问题。互联包装的目的不是用这项技术去做什么，而是试图缩短与消费者之间的距离，与消费者建立更紧密、更有价值的联系。

趋势三：互联包装的作用越来越大。在未来的10年时间，品牌将拥抱创新和互联服务的新思维。我们将看到，品牌采用互联包装来提高提名度，消费者通过扫描包装即可了解产品的成分、材料、生产信息等。另外，通过互联包装还可以解决回收利用难的问题，帮助消费者正确处理废弃包装（如将废弃包装放入正确的垃圾箱）。