我国企业品牌价值短板亟需补齐

马冬

商标价值是品牌价值的重要体现。2020年9月2日，世界知识产权组织发布的报告《全球创新指数2020》（以下简称《GII 2020》）首次将我国列为全球创新领先者，在新冠肺炎疫情冲击下，我国蝉联全球创新综合排名第14位，多项创新指标优势持续巩固和扩大，在几个关键知识产权产出指标上保持世界领先地位，但首次列为新指标的——全球商标价值指标突显我国品牌短板。

《GII 2020》显示，我国创新质量连续八年居中等收入经济体第一，在全球创新集群百强榜占据17席，仅次于美国（25个），我国逐步形成梯次联动的区域创新格局，其中，深圳-香港-广州创新集群、北京创新集群分别位列全球第2位和第4位。两个关键指标出现增长，人力资本和研究（第21名）较去年上升4位，市场成熟度（第19名）上升2位。

值得关注的是，我国在无形资产领域表现抢眼，专利申请、实用新型、工业品外观设计申请量蝉联冠军超过5年，商标申请量连续两年居第一，全球商标价值排名第17位，2020年全球25大品牌（按价值和来源划分）中有9家中国企业上榜。

今年全球商标价值（Global brand value）首次出现在《GII 2020》指标中，这一指标将每个经济体中所有顶级商标的价值相加，然后按GDP缩放该商标价值，显示哪些经济体拥有最有价值的商标。在全球商标价值年度排名中选取全球最有价值的5000个商标，包括按经济体和行业分列的商标及其价值。《GII 2020》表明，创新投入更多的公司，品牌投入更多，商标是企业获得研發投资回报的重要路径。为了有效提升企业在全球价值链中的地位，提高企业创新附加值，中低收入经济体的公司越来越多地运用商标、培育品牌。全球商标投资接近百万亿美元，约占全球研发总额的三分之一，占GDP份额不断增长，日益成为不可小觑的创新动能。

我国作为商标大国，商标申请量连续17年居世界第一，但商标价值和品牌培育严重滞后。《GII 2020》的全球商标价值数据折射出我国品牌短板。

我国商标价值低，品牌培育与主要创新强国差距巨大，未能进入全球品牌领军者梯队。《GII 2020》数据显示，我国全球商标申请量第一，价值仅列第17;与我国形成鲜明对照的，是美国商标申请量居第90位，但价值居第4位，德国商标数排第33位，价值居第11位。主要创新强国单商标的价值更为突出，商标价值创造力远远高于商标申请。

从全球最有价值的5000个品牌看，美国的品牌价值为4.3万亿美元，其次是中国（1.6万亿美元）和日本（0.7万亿美元）。美国的品牌数量也居首位（5000个品牌中有1359个），其次是中国（408个）和日本（344个）。2020年全球25大品牌，中国占据9席，排名前五的企业为亚马逊、谷歌、苹果、微软、三星，中国工商银行仅居第6位。

目前我国商标申请在国内外迅速扩张，但商标价值的挖掘和提升亟待加强，增量的同时也需提升质量，企业应强化商标的商业价值挖掘和品牌培育。