新媒体语境背景下的视觉传达设计分析

摘要：本文将基于视觉传达与新媒体语境的概念进行分析，着重阐述新媒体语境下的视觉设计未来趋势，从中得出在传播技术、通信技术越发成熟的今天，信息技术拉近了人与人之间的距离，让新媒体与视觉设计出现了翻天覆地的变化。传统视觉设计方式已经无法满足人们的需求，而多维度设计正成为主流趋势。信息技术实现了信息传递的互动性和交互性，未来的视觉设计将会得到更为完善的补充，进而提升设计的应用价值。

关键词：新媒体语境 视觉传达设计 未来趋势

当前，传统媒体市场快速缩水，新媒体的出现与活跃扩大了信息传播渠道，提升了信息传播能力。多样化的信息表达与传递方式催生了新媒体语境。如今，新媒体语境已经影响了整个社会，成为社会中不可忽视的一种媒介。

一、新媒体语境

在现代技术的作用下，新媒体成功渗透到社会的方方面面，成为社会必不可少的一项技术，新媒体语境就此诞生。虽然其影响力不足以号令天下，但因为传统媒体的缩水，致使新媒体的话语权逐渐扩张。21世纪被称为信息的世纪。[1]科技的推动使得信息传播渠道快速增加，信息表达与传递途径呈现多元化发展趋势。但新媒体语境作为客观的语境形式，与传统语境实际上有着对立的关系。

首先，在新媒体语境下，人人都可以自由地发布消息，评论他人的信息。新媒体语境体现了人人平等的自主权。宽松的话语权带给独霸语境的传统媒体以严重的冲击。这种冲击实现了话语权形式的转变，体现的是信息成果、信息成就。

其次，信息与意见在此过程中发生了比较复杂的变化。空前复杂的社会形势是过去媒体语境所无法比拟的。虽然现如今可以通过强制性管控与监督的方式管理新媒体语境，但这本身就是一项难度非常大的工作。庞大的信息中并存着真假信息。[2]

二、视觉传达设计

将色彩、文字作为基础，应用声光电创作的艺术形式就是视觉传达设计。[3]该设计形式以其特有的魅力深刻影响着人们的精神文化和精神领域。人在此过程中发挥着巨大的作用。视觉设计的核心在于商品推广和商品传播。视觉设计属于划时代名词，从古至今，人们寻求着各种各样的视觉符号，传达着自己的信息和思想感情，创造着属于自己的信息产物，在千百年的发展过程中，逐渐形成了规范、系统的学科。这种变化实际上也记载着视觉传达的历史演进和设计过程。

三、新媒体语境下视觉传达的变化趋势

（一）语言表达

首先是直观性。在人们生活节奏不断加快的今天，人们对于视觉语言的传达提出了直观性、简洁性的要求。简单的语言能够获得更好的沟通效果，故成为今后的发展趋势。

其次是流行性。作为接触新媒体的主体，年轻人喜欢用更新潮的方式传达各种信息，这让新媒体语言呈现出流动性的特点。现如今，我们经常能够在网络上看到由数字符号、中英文混搭、数字表情结合的信息传达方式，这些方式对传统信息传达来说无异于一场创新。

（二）变化趋势

在新媒体作用下，视觉设计的很多方面发生了比较大的变化，主要包括六个方面。

第一，创作现实化。在新媒体技术的支持下，现代视觉设计的形式渐渐朝数字化方向发展，利用虚拟技术完成线条轮廓、色彩、构图板式、图形的虚拟化设计。借助虚拟技巧、虚拟手法传递数字信息。这种与众不同的创作方式带给人们强烈的视觉冲击。

第二，多维化发展。传统视觉设计的载体为二维平面。二维平面下的图文编辑在一定程度上限制了设计师的构思思路。在信息技术的支持下，设计师可以利用三维、四维甚至是更高维度技术进行设计、创作。

第三，动态性设计。新媒体凭借先进的计算机技术与信息技术改变了人们对设计的看法。原本静态的图像信息已经无法再满足人们的实际要求。数字技术的出现不仅打破了次元的隔膜，也激发了受众的探索心理与好奇心。数字技术传达了更多的信息，拥有着更为广阔的探索空间和发展空间。

第四，人性化设计。信息的载体是各种各样的设备，而信息的创造者和接受者则是人。人性化设计是近些年呼声最高的设计原则。设计者应当将以人为本作为基本原则，在满足人们物质需求的基础上，充分满足人们的精神层面需求。

第五，交互式。视觉设计有必要将重心放在交互信息传递上。交互傳递能够让信息传播更为有效、快捷，使受众形成更为强烈的愉悦感。

第六，多重感官刺激。在满足人性化需求的基础上，利用多重元素刺激受众感官，不仅可以获得更好的宣传效果，也能让受众对信息产生更为强烈的认同感，进而强化宣传效果。

四、结语

视觉传达如同多媒体池塘中的鱼，其规划着视觉设计的发展。伴随着科技的不断创新与进步，多媒体的形式、手段变得原来越成熟，科技化已经成为视觉传达固有的特色，为人们带来了多样化的表达形式。多维空间、虚拟图像是今后视觉设计的改革方向，要想进一步提高受众接受度，就必须注重视觉设计升级。

参考文献：

[1]荆明，疏梅.基于新媒体语境下的视觉设计研究[J].萍乡学院学报，2018（02）.

[2]疏梅.新媒体语境下的视觉设计研究[J].美术教育研究，2017（09）.

[3]周小舟.浅析新媒体语境下字体设计的衍生形式[J].艺术与设计（理论），2017（05）.

（作者简介：刘秀伟，女，本科，北京印刷学院，教授，研究方向，视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）