“云健身”火热，新常态，新机遇？

于海军

新冠肺炎疫情发生后，绝大多数人宅在家中，对于热爱运动的人来说，不能去健身房，只能居家健身，健身课程也从线下转移到了线上。在一些人看来，通过网络平台上私教的视频指导，效果不错，足不出户“云健身”一样能强健体魄。

对于健身机构来说，疫情期间的压力不小，而挑战和机遇并存，随着新老客户不断涌入线上平台，有些直播课程吸粉无数，个别网红私教“名利双收”，“云健身”可谓是对健身业线下业务的及时补充。

事实上，“云健身”火热的背后也是大众对健康认知的觉醒。“云健身”并非新鲜事物，能否成为新常态值得探讨。尤其随着近几年传统健身行业线下业务萧条，“云健身”能否为其带来新机遇呢？

线上火热

近两个月，昆明的李牧都是居家健身。对她来说，宅在家“云健身”代替了每天去健身房“打卡”，“疫情期间不能去健身房，教练和会员都是在群里交流，每天群里都会发布不同内容的课程视频，私教在线上做指导，原来的健身计划并没有受影响。”李牧在电话里告诉《民生周刊》记者。

疫情期间，南京的健身教练董忠宝将健身课堂搬到了线上，“按照相关规定，健身房在疫情期间暂停营业，我们几个同事就制作了一些视频发到公众号上，有针对性地在快手、抖音等平台发布健身常识，为大家答疑解惑。每天在网上发布自己录制好的训练课程，还一对一地对会员进行线上指导，效果不错。”董忠宝说。

多位受访健身教练表示，每年春节收假后都是健身机构人气较旺的时候，销售额也会猛然增长。而从今年1月下旬开始，健身机构因疫情停业，为了尽量保障会员权益，多数健身机构和教练都会转战“云健身”平台。有健身行业人士坦言，对于以线下业务为主的传统健身房来说，积极主动开展线上业务实属自救。

“为了加强会员黏性，我们针对老客户推出一系列优惠活动，只要是邀请新会员加入我们的线上课程，就有相应的课程奉送。我们鼓励在网上发布自己健身视频的会员，进行打分评比，延长会员资格期限，以此激励大家健身的积极性，扩大我们平台的影响力。”杭州某健身俱乐部负责人吴嘉均说。

事实上，从今年年初开始，不仅仅是传统健身机构，一些著名健身应用也积极推广在线健身课程。1月底，著名健身应用Keep发布了一个健身直播网页，截至2月初，该网页已累计5650万播放量。据媒体报道，在个别健身应用上，甚至有18万名观众同时在线观看一场健身直播的现象。

在健身达人眼中，线上与线下的健身效果差别并不大。“我在健身房办卡有3年了，每周都会坚持去，有时出差七八天，我会跟着健身应用锻炼。线上和线下的健身方法都差不多，贵在坚持。”90后白领史婉君说。

值得注意的是，为了配合居家健身条件，瑜伽垫、弹力阻力带成为最受女性欢迎的居家健身器材，由于具有对场地要求小、运动和塑形美体效果好的优势，使其成为疫情期間的“大热单品”。随着“宅经济”掀起的线上健身风尚，有业内人士指出，“云健身”带来的机遇不可小觑。

行业新机遇

近几年，因运营模式单一，传统的线下健身房黑私教、烧钱不盈利屡受诟病，健身行业一度陷入“中年危机”。有业内人士估计，有60%以上健身房经营困难，面临亏损。

网络健身平台的一系列举措旨在希望通过便捷、周到的运动服务带动更多人动起来，通过运动强身健体，守护健康。在万事皆可“云”的当下，传统健身行业在互联网平台找到了新大陆。

有专家指出，线上直播让传统健身房看到了希望，庞大的线上用户群体也为其打了一针强心剂。网络平台拉低了健身教练的门槛，尤其是疫情期间，无论新老用户，只要有健身需求，线上服务几乎是唯一选择。

在流量与用户面前，传统健身行业也迎来了回暖态势。线下萧条情况下，这是不少健身机构采取的线上获客的自救方式，不过有受访的健身机构负责人表示，仅靠单一活动推广获取新用户、留住老用户，收效甚微，保持流量和用户稳定增长的平台毕竟是少数。

热闹的线上直播健身会一直火热下去吗？北京魅力洁健身会所负责人田硕表示，目前直播已不再是新事物，各种平台都可以借势发展，商业模式的不断优化才是问题的关键。

据了解，健身平台Keep在“线上”投入了较多精力，包括免费的直播课程、付费的直播训练营以及双向视频的小班课等，通过持续的内容迭代，将线下用户转移至线上，并结合线上已有的运动服务，更好地满足了用户的诉求。

田硕指出，“云健身”的关注度会在疫情解除之后出现下滑趋势，但长久来看，运动的刚需是存在的，市场可能会迎来大健康概念发展的新起点。所以对于像 Keep这样能抓准线上趋势、拥有线上线下融合能力的健身机构会继续发展壮大，而无法遵循市场规则的企业将面临淘汰。

“目前在线下健身业几乎停滞，并且在接下来几个月内影响都不会消失的情况下，直播是现阶段可以带领大家居家运动的较好方式，也是对线下业务的及时补充。会不会成为新常态，就需要时间检验了。”田硕表示。

对于传统健身行业来说，未来挑战与机遇并存。“云健身”让健身从业者换了一个思路看市场，很多从业人士开始意识到线上的重要性，“在未来，线上线下融合的能力则是行业竞争中的制胜法宝。可以预见，在全民健康意识觉醒的热潮下，体育产业健康成长、立体发展的序幕即将开启。”田硕说。