品牌创建对精准扶贫战略的促进发展研究

常河山 黄雨馨 李云鹏 常丽红

摘 要：自2013年我国开始明确与实施精准扶贫这一重要举措至今，取得了突破性进展和历史性成就，很多地区在精准扶贫背景下凭借当地优势逐步形成特色产业，为贫困地区以及贫困群体奠定了脱贫致富的稳固根基，但在产业发展过程中，农民多以种植原材料提供、初始加工等方式进行生产生活。以北京大庄科乡香草业为研究对象，通过提升农民产业发展过程中的参与感为其生产生活创收创优，以农民作为主体的扶贫品牌投放经济市场，进行科学、合理、有效的管理，通过品牌创建提高市场竞争力与国民认同感，最终使其脱离国家政府帮扶，有效持久地脱贫。

关键词：品牌;精准扶贫;农民;经济市场;市场竞争力

中图分类号：F323.8        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）03-0016-02

一、精准扶贫战略内涵

2013年11月，习近平总书记在湖南湘西考察时第一次提出“精准扶贫”。逐渐，精准扶贫研究成为国内学界研究的一大热点议题。研究精准扶贫首先要明确其内涵。习近平总书记指出：“扶贫要实事求是，因地制宜。要精确扶贫，也不要定好高骛远的目标。”十八大以来，逐步形成了系统完整的精确扶贫战略思想。按照统一标准，通过规范流程和方法，找出真正的贫困村和贫困户。赢得扶贫攻坚战的胜利，精准识别贫困对象是前提，只有真正做到精确识别，才能准确贯彻落实扶贫政策，才能真正做到精准发力，精准帮扶，从而取得精准扶贫最好效果。

我国在贫困人口脱贫方面取得了巨大的成绩，为全球治理贫困做出了非常大的贡献[1]，俄罗斯科学院世界经济与国际关系研究所首席研究员阿丰采夫说：“过去三十年来，中国致力于扶贫减贫，已经成功使7亿多人摆脱了贫困，对世界减贫的贡献率超过70%。这样举世瞩目的成绩，在世界范围绝无仅有。”[2]中国的扶贫实践以及取得的辉煌成绩充分证明，精准扶贫战略思想为全球贫困治理提供了中国思路和中国方案。

二、扶贫品牌创建现状研究

（一）扶贫品牌发展概况

国产品牌或者中国品牌，也指中国（本国）企业原创，产权归中国企业的品牌。在本文中“扶贫品牌”，指在扶贫政策与资金帮扶下，诞生的本地的品牌，其产权归当地所有或本地与外来企业一起所有。

中国企业精准扶贫优秀案例层出不穷，如：湘西州产业扶贫通过基地建设规模化、产业带动和覆盖化来推动“一县一特”“一户一项目”[3];河南省杞县城郊乡老徐庄村通过打造无公害农产品建设辣椒基地和绿色果蔬园区。不断做强做大农产品品牌。通过产业带动均有效地推动了精准扶贫、精准脱贫落实落地，实现了助力脱贫攻坚和企业转型升级的双赢，体现了民营经济地社会担当。

在国家与社会的大力支持下，扶贫品牌如雨后春笋般诞生于各贫困地区，其用自己独特的特色、优质的品质、极高的性价比在市场中渐渐崭露头角。但在扶贫品牌发展的历程中，风险与收获并存，在获得成就的同时也暴露出很多问题，例如缺乏深加工、缺少创新、忽略品牌保护意识等。

（二）扶贫民族品牌竞争力分析

地域特征赋予品牌特殊的文化，发展文化品牌是推进精准脱贫的重要途径之一。在促进当地文化品牌创新发展的同时，也促进了当地文化教育、经济社会发展[4]。将当地民俗特色文化融入产品，使其具有独特性，给予消费者新的消费体验。同时进行文化输出，将当地文化实体化，运用商业的模式可更好地传承本地文化。

高校科研力量的加入给予扶贫民族品牌技术支持。高校利用自己的扶贫优势，发挥高校各专业优势，实现远程技术指导、政策咨询、规划编制等稀有资源对口帮扶，提升扶贫地区的科技能力，使当地资源与高校科研成果相结合[5]。提供技术能使其品牌脱离低端初级产品市场，拥有更高加工技术与附加值，为当地劳动力就业提供工作岗位。高校前沿科研与当地的特有资源，使其产品既有新技术又有当地特色，为其产品增添竞争力。

三、案例分析——大庄科乡香草产业发展研究

（一）大庄科乡香草种植现状

北京市昌平区大庄科乡地处延庆城区东南部深山区，南与昌平接壤，东与怀柔毗邻，距县城40公里，距北京市内70公里。该乡政府利用自身自然资源，开展精准扶贫，并引进北京农学院科研先进技术。大庄科乡通过与北京农学院进行合作，将专业人才派往大庄科乡进行香草种植技术指导和管理引导发展香草种植业，通过北京农学院的技术支持和专业人才的管理，建立了本土“真油真美”“燕羽山”，两大品牌。从2017年开始推广种植，截至2018年，大庄科乡已有黄土梁村、沙门村、董家沟村等乡村加入香草種植队伍中，并获得丰收。不仅为当地人民提供就业岗位，而且形成以本村村民按生产要素入股分红的形式经营，激发了本地人民的热情，也增加了本地居民收入，加快大庄科乡脱贫致富之路。

本文共抽取黄土梁村、沙门村两个香草种植代表村落进行研究。目前，大庄科乡香草种植已形成规模化、体系化发展，从育苗到种植再到收购，全程都由北京农学院提供相关的技术指导。

沙门村凭借交通便利、优质土壤、连片土地资源成为当地育苗种植香草基地，并通过土地流转的方式，建设温室大棚3个和地暖式三角棚16个，招聘本村村民及其他贫困村村民免费培训上岗，进行香草育苗工作，沙门村人均增收达4万元。育苗成品提供给签署合同的种植村落，免费提供给贫困村民，并向其他村民象征性收取费用，一定程度上做到了资源互助、成果共享，带动周边村民增收致富。此外，大庄科乡为提升农民抵御市场风险的能力，提高组织化程度，指导沙门村成立香草产销合作社。

黄土梁村虽然是最早推广种植香草的村庄，但受制于山地地形，土地呈碎片化分布，可耕种土地仅有15亩，其余全部为林地。相比于沙门村，黄土梁村通过种植香草，待成熟后等待收购，收入种类单一，创收水平较低，每名村民年平均增收4 000多元，村内人口老龄化较严重，青壮年劳力全部外出打工。

（二）大庄科乡香草品牌培育现状

中国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，在成为全球化妆品行业发展最快的市场的同时，人均化妆品消费额度远远低于美国、日本和欧洲国家[6]。从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者的购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。但在高端市场，往往由外国品牌把控，国货品牌难以拥有一席之地。

现大庄科乡所产香草主要用于精油、手工皂等护肤品的原材料，并取山间天然泉水进行蒸馏提取，香草种植不添加化肥，纯天然、绿色、无公害，保证产品使用安全，主打“植物养肤 安心保障”品质。

目前针对现状充分发挥产地优势，对培育基地进行土地规划建设，打造观光旅游、儿童游戏乐园等区域，集生产观光、体验、教科研于一体，并将引进高端民宿，发展旅游业，实现一二三产业融合发展。同时，“真油真美”品牌从香草原料回購、产品生产、销售等建设均已成熟，线上已在京东、淘宝等网站销售，但品牌宣传力度不足，知晓度低、销售途径未全面打通，导致该品牌在国内化妆品市场推行难度较大;“燕羽山”品牌处于创设阶段，仅面向中高端消费人群，对品牌的创建需加强。

四、精准扶贫战略的品牌创建策略

第一，提升品牌文化附加值。提高品牌文化，要抓准品牌其本身的创建理念、需求定位、市场战略、企业价值观念，将消费者消费观与品牌形象产生情感共鸣，在保证诚信经营的前提下，善于自我包装，凸显产品核心竞争力。大庄科乡香草产业，抓住其产地优势，将观光旅游、实地体验和产品生产销售紧密结合，生产制作等工艺公开、透明化，使消费者在游玩过程中对产品“纯天然”理念的理解更为透彻，买得放心，用得安心。

第二，完善品牌知识产权保护。作为精准扶贫扶持产业，地方政府在以村集体为单位的品牌创办中提供全面、有效的法律保护，聘请代理律师，为企业创办、商标安全技术、提供法律援助，鼓励申请技术专利，支持技术创新，为品牌生存与发展构建法律依据，防范市场不法行为侵犯品牌权益，降低市场风险。

第三，延长品牌产业链条。扶贫产业要做好将一二三产业融合发展，延长产业链，在项目初期做好产业规划，注重产业发展附加值，物尽其用，进行科学管理运营，以农村广袤土地以及充足劳动力为优势，集合各村落特色文化习俗，做到区域联动发展，将品牌文化与当地传统文化深度融合，打造农村地区特色产业经营。

五、结语

各地区精准扶贫建立自有品牌过程中，要积极借助高等院校等部门的技术指导，根据自身条件与环境发展要求，确定发展目标，注重各区域连同发展，积极做到资源共享、成果共享，政府部门扮演桥梁的角色，进驻市场时注重资本市场的风险防范，提高知识产权保护意识。此外，积极调动当地农民生产参与积极性，挖掘当地文化及产业特色，增加农民收入。就其项目本身而言，应具有长久性、可操作性、传承性，注重教育，提高知识水平，增强民众创新意识、劳作意识、服务意识，减小当地再贫率的发生。品牌自身建设过程中，既要把好产品质量安全关，更要注重品牌宣传力，在做好市场调研之后，有针对性地进行产品市场投放，运用好市场营销手段，延长产业链条提高产品收益。

参考文献：

[1]  黄发红，龚鸣，陈效卫，等.中国减贫成就令世界赞叹[N].人民日报，2017-03-13.

[2]  牟宗琮，陈效卫，林雪丹，等.中国扶贫经验具有重要借鉴意义[N].人民日报，2015-11-30.

[3]  黄星星，印睿，等.湖南以产业扶贫打造湘西农产品区域品牌[J].中国质量万里行，2019，（6）：85.

[4]  魏峰.精准扶贫背景下地方文化品牌创新发展研究——以睢宁儿童画为例[J].长春教育教育学院学报，2019，（2）：26-29.

[5]  都金萍.高校精准扶贫的现状、作用与对策[J].现代营销，2019，（5）：249.

[6]  中国化妆品行业市场发展现状与SCP分析[EB/OL].中国报告网，2017-06-30.