高歌前行 做电子商务领域的弄潮儿

柳如玉

从20世纪90年代中国电子商务起步期开始，时至今日中国电商已经发展了20多年。数据统计，截止到2019年年末，我国电子商务市场交易额已突破30万亿大关，稳居全球第一。随着中国电子商务行业的快速发展，也带来一系列关键技术和商业模式的创新，大数据、区块链、人工智能、生物识别等关键技术在电子商务领域得到了应用推广，并进一步完善。作为中国电子商务领域杰出的运营管理专家之一，京东国际进口居家部总经理张晗运用“数据+生态”驱动电商团队持续创新，撬动行业增长，取得了一系列令人瞩目的成就。

张晗毕业后即投身于传统家居、家电行业的产品营销及运营管理工作，伴随着中国电子商务技术的进步及市场体量的发展，传统家居连锁业务受到巨大冲击，但张晗的事业却迎来了转机。2011年，张晗果断从传统家具业龙头企业东方家园家居建材商业有限公司出走，转战电子商务领域。

2014年，全球电商巨头阿里巴巴看中了张晗的专业能力和宝贵经验，邀请他担任旗下聚划算平台家装、家电频道运营专家。张晗聚焦于运营端、商家端、消费者端、营销端、产品端五大矩阵，通过聚划算体验式限时特卖的营销方式，对天猫家电、家装行业大盘带来整体拉动式发展，解决行业大盘的核心痛点，撬动行业潜力市场，引领行业发展方向。

在家电频道方面，张晗全面负责聚划算大、小家电全品类运营工作，直接负责市场体量达150亿，间接带动1000亿资金。在他和团队的共同努力下，聚划算平均单坑产出从220万提升到420万，同比GMV增幅达75%;在家装频道方面，张晗的表现亦不俗，自他上任以来，聚划算家装频道平均单坑产出从85万提升至285万，同比GMV增幅達75%，将竞争对手远远甩在身后。

在2015年4月14日聚划算平台举办的首届灯泡节中，张晗率领聚划算团队持续发力，在24小时里创造了累计208827只灯泡的销售世界纪录，创造了吉尼斯世界纪录——48小时销售灯泡最多的平台;在阿里巴巴举办的“6·18”、“99”大促活动中，张晗被委任为全品类总PM，全面统筹聚划算平台的营销活动。在2015年聚划算举办的“99大聚惠”大促活动中，张晗率领的聚划算整个标类运营部，所有品类在活动期间同比GMV增幅达120%，业绩连创新高。

2018年8月，张晗转投京东国际进口居家生活部，挂帅总监一职，全面负责京东全球购下辖的厨具、家纺、日用、家清、家装、家具、礼品7个品类的经营管理工作。京东不仅是一家闻名全球的电商平台，更是中国家庭生活方式和生活美学的领跑者。张晗在京东进口居家部这片洒满希望的平台上，继续发挥光与热，续写新的传奇。

张晗上任后即推行了一系列大刀阔斧的改革，全力打造具有京东特色的跨境进口家居领域的核心竞争力。他将品类的行业属性进行重新定位，以京东自营和POP的融合模式为核心，通过“信息互通+商供合一+自营爆款引流+POP旗舰店铺量”的模式撬动整体市场，辅以供应链上游化+特色差异化选品+品类角色定价+促销期利润重新分配调整了整体利润结构，效果立竿见影。

仅四个月的时间，张晗所领衔的京东国际进口居家部面貌焕然一新。进口居家部终结了2018年全年GMV几乎每月同比负增长、且利润大比例亏损的格局，创造了GMV同比增长10%、利润同比增长900%的佳绩！同时，通过调整自营头部品牌的供应链结构，使得库存周转率提升至50%，并同POP达成了日用、建材、家具等国际型卖场旗舰店的合作，综合实力进一步增强。

深耕电子商务近十年中，张晗将心血全部倾注到电子商务的事业上。他告诉笔者，未来的目标和理想就是将京东进口家居电子商务平台做大做强，让更多的消费者足不出国便可以购买到来自全球的优质好物。