新时期国有企业宣传工作的定位与担当

王丽坤 王印利

准确把握习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，切实增强做好新形势下宣传思想工作的责任感和紧迫感。宣传工作是企业战略实施的有力工具、媒介和载体，要始终围绕公司中心任务，大力营造良好舆论氛围;要与各项工作相结合，植根于科研生产一线;要融合传统新闻资源，充分挖掘新媒体的宣传潜能，把宣传的优势转化为舆论优势、思想优势、文化优势、竞争优势。

新时期国有企业新闻宣传工作的作用

加强舆论引导，强化思想引领。首先，对于宣传工作而言，舆论思想引导是党的事业的重要组成部分，它不仅和意识形态工作紧密相连，对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。新时期国有企业宣传工作更需要重视舆论引导，坚持提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是推动宣讲工作迈向新高度的必然要求。要坚持正面宣传为主，坚持正确舆论导向，传播新时代主流声音。要通过党的十九大精神来掌握舆论引导的领导权、管理权以及话语权，对思想引领全面强化，让国有企业更有凝聚力。

其次，国有企业新闻宣传工作的开展，需要把握好宣传大势，要找准宣传工作的着力点和切入点，突出宣传重点，把握正确的舆论导向。同时，还需要重视文化建设，对新方法进行探索，来促进企业的文化建设。国有企业的文化体系建设往往是社会发展的一个时代特征，同时也是企业经营管理的重要方向。因此需要利用思想政治工作的先进性，推动企业文化建设，让企业更有活力的同时，为企业的决策和管理提供文化导向支撑。

加强正面宣传，提升市场竞争力。通过宣传工作来提高企业正面形象，主要体现在两个方面。一是通过外树形象，让更多的客户了解企业，让企业更有知名度和影响力，赢得社会的信赖，同时还会得到内部职工的拥护;二是通过正面宣传中的品牌营销，可以让国有企业取得更多合作伙伴的信任，从而拥有更大的市场竞争力。

新时期国有企业宣传工作的重要意义

赢得良好口碑，树立企业良好形象。新闻宣传是企业形象建设的“催化剂”，也是内鼓士气增凝聚、外树形象创品牌的有效方法，还是推进改革发展的“护卫舰”，更是企业品牌建设过程中的重要生产力，成为塑造卓越品牌、创造价值的“增值器”。

航空工业惠阳持续在党、工、团中开展各类先进典型选树工作，并通过报纸、微信、道旗、展板、微视频等载体强化品牌效应，以点、线、面的工作原则，实现关键少数带动绝大多数，在提升员工责任感、荣誉感的同时，进一步提升了员工的归属感、认同感，实现了以宣传引领强化政治引导，从而提升企业美誉度。

找准着力点，形成企业向心力。对于国有企业而言，新时期下现代化管理手段和企业宣传工作相辅相成，是一种互相促进的关系，只有与各项工作的结合，才能产生思想内核，才能找到着力点。把宣传与企业文化建设相结合，把企业文化倡导的价值观，通过典型事迹反映出来，彰显价值观;把宣传与创先争优、学习型党组织建设、联合共建、班组融合等活动结合起来，树立争创典型，发现好经验好做法，引导激发广大员工参与各项活动的积极性和比学赶超的热情;把宣传与科研生产各阶段的重点任务相结合，科研生产开展到哪里，宣传鼓劲就跟踪到哪里，及时将一线员工的干劲和成绩反映出来，为中心工作擂鼓助威。只有找准宣传工作的着力点，形成企业核心向心力，才能推动企业持续健康发展。

强化文化根基，有效推进企业发展。企业文化是企业灵魂所在，是企业软实力的重要体现，具有灵魂、凝聚、约束、向导、激励等几方面的重要作用，对于企业发展意义重大。在国有企业的宣传工作中，通过舆论引导来培育并且宣扬企业文化，可以有效推动企业文化建设。航空工业惠阳不断践行聚焦主业、改革创新的总体部署，结合企业实际，围绕愿景塑造、精神锻造、价值创造等方面，提炼惠阳精神、员工行为规范准则等，逐步形成固化、精炼、易于传播的文化体系，打造公司软实力，发挥出文化建设强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

新时期国有企业宣传工作的新思路

树立全局思维，强化舆论导向。首先应该树立全局思维，坚持“党管媒体”的原则，把握宣传工作主旋律，打好主动仗，把舆论引导到有利于企业深化改革、持续发展上来;还要强化导向意识，引导到凝聚职工合力、振奋精神上来。航空工业惠阳始终坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想统一认识，凝聚力量，指导实践。同时，积极宣贯解读航空工业集团公司“一心、两融、三力、五化”的新时代发展战略和公司“聚焦主业”系列改革发展举措，把广大干部职工的思想和行动统一到新战略上来。统筹规划整体宣传工作，把握公司发展形势，集中精力做好聚焦主业、改革创新成果和一线团队人物的宣传报道，使党员干部职工思想和行动与公司战略目标更加统一，舆论导向与公司品牌形象提升更加契合，职工对企业文化的认同感进一步增强，意识形态工作成效更加显著。

围绕中心任务，服务企业发展。首先，要注重凝聚发展正能量。作为航空人，要始终践行“航空报国、航空强国”使命，热爱航空事业，在工作中顾全大局，处处维护公司的利益，相关的宣传思想工作由职工入手，由点到面进行实质性宣传。将企业宣传工作的亲和力和凝聚力在教育环节中贯彻落实，精确统筹地做好相关的教育规划，让企业的发展更加正向积极。其次，要弘扬诚信经营氛围。誠信是企业生存的根本，更是一项长期的工程，航空工业惠阳通过开展“质量诚信”“质量大讨论”“执行力”等诚信主题教育活动，引导职工树立正确的诚信观念，进一步转变认识。通过把教育与工作态度相结合、与工作作风相结合、与执行力相结合、与工作质量相结合，使诚信的力量真正渗透到公司的发展和日常工作之中。再次，大力营造企业发展氛围。结合公司发展的新思路、新定位、新举措、新成就，进一步在落实重点工作、聚焦公司主业等方面围绕公司的发展，全方位、多维度进行宣传报道，充分运用各类载体，创新宣传方式，不断加强舆论引导，鼓舞士气，营造企业发展的良好舆论氛围，形成创新发展合力。

把握宣传视角，创新宣传形式。新时期下国有企业的宣传，要用群众喜闻乐见的方式来进行，一方面不仅可以提高企业职工的归属感，同时还可以提高企业职工的工作热情。而在宣传视角的把控上，从企业的工作思路和工作重点进行，这样可以让企业职工和社会各界从多个角度多个方面对企业进行了解。比如，在载体形式上，要充分挖掘新媒体的宣传潜能，通过拓展网络宣讲平台，发挥“两微一端”作用，制作短小精悍、亮点突出、职工喜闻乐见的融媒体作品，实现网上网下共享、线上线下互动。在宣传深度上，一要运用传播平台，传递发展理念，从“小”中见“大”，让“火苗”燃烧成“火焰”;二要寻求突破，增强宣传报道“深度”的立足点，从战略的高度定位新闻宣传工作，从单纯的“喉舌”“鼓劲”功能，转化成推进企业改革发展的动力能源。

聚焦基层宣传，发挥宣传效能。国有企业在经营发展的过程中，从来都不缺少自强不息的精神和甘于奉献的事例，所以在宣传工作中，需要注重通过小人物来反映大家庭，让小人物的大事迹来映射出国有企业背后的思想时代，这种聚焦基层的宣传工作，往往更能够激发公众的共鸣;要对宣传内容进行精心打磨，用一些通俗易懂的语言，与图片、音视频等相结合，减少修饰宣传，通过朴实无华的平凡叙述，折射出背后人物的伟大;还要充分利用网络互动性和参与性强的特点，将新时期网络群众的能动性和主观性充分发挥，让宣传工作更有实效性;最后还应对这些先进事迹和先进人物宣传所带来的综合效益进行深入总结，要提炼出宣传经验和宣传要点，也是宣传效能发挥的关键。

要想将国有企业宣传工作的作用真正发挥出来，需要对国有企业的工作机制进行完善，让宣传部门组织运转更加高效。这种工作机制的完善，需要做好以下两个方面。

一是要对舆论热点进行正确的分析，建立良好的企业的宣传机制，引导职工和群众正确面对，积极面对。

二是要建立相应的预警机制，对一些严重影响企业的负面舆情，快速响应，通过合理的方式发出正面声音，避免企业的形象和品牌受到影响。

另外，国有企业除了要对工作机制进行完善以外，还要致力于打造出具有企业特色的宣传文化，为宣传工作提供出丰厚的文化底蕴。

综上所述，新时期下做好国有企业的宣传工作，对企业的内外良好形象打造、企业文化建设，以及企业管理质量提高意义重大。要做好新時期国有企业宣传工作就要树立全局思维，加强政治性正向宣传，围绕企业发展的中心任务，正确把握宣传视角，创新宣传形式，并且注重聚焦基层宣传，持续完善宣传工作机制，打造企业特色文化，为企业的发展保驾护航。

（作者单位：航空工业惠阳）