传统文化与韩国国家形象的塑造

王慧君

摘要：传统文化包含一个国家固有身份的原始文化属性，是一个国家品牌建设和确立的重要因素。近几十年来，韩国在经济发展的同时，通过“文化立国”战略，重视传统文化资源的开发利用，在国际社会中的国家形象不断提升，这其中有很多经验可以给我们启示。本文试从韩国传统文化的内涵、资源入手进行相关研究，从寻求共鸣的文化传递方式与政府的决策与支持两个角度对韩国传统文化对国家形象的塑造方式进行了分析。

关键词：传统文化;国家形象;韩国;文化资源

文化是国家品牌形象建设和确立的重要因素。人们对一个国家的印象对该国的政治，经济和贸易领域产生巨大影响，并且还将影响一个国家在世界舞台上的竞争力。因此，世界各国都在尝试根据自己的文化建立民族品牌。在此过程中，传统文化可以被视为建立一个国家品牌价值的主导因素。传统文化包含一个国家固有身份的原始文化属性，它可以帮助人们有效地理解一个国家的形象。

韩国自工业化进程以来，综合国力不断提高，逐步进入发达国家序列。同时，通过影视产业树立品牌国家形象等公共外交手段，韩国在国际社会中的国家形象不断提升。近几十年来，它从一个经济发展落后和南北对峙的形象转变为一个经济发展、充满活力的新形象。作为单一民族国家，韩国有着很强的民族意识，十分重视自身的传统文化，一直以来致力于运用传统文化来塑造其独具魅力的国家形象。韩国传统文化资源在韩国国家形象构建中的应用基于政府与国民的共同参与，通过与目标公众互动的文化传播形式，将传统文化资源转化为软实力，对目标公众进行潜移默化的文化传递，从而形成了正面、积极、健康的国家形象。

一、韩国传统文化的内涵

传统文化是一个民族或者国家经过长时间的积累，在历史的过程中形成发展起来的文化。它带有鲜明个性特征和稳定特征。不仅存在于历史遗迹、文物等有形的物质文化中，在生活方式、风俗习惯、价值观念等无形的精神文化中也有所体现。由于它是共同体成员们长期共同形成的，所以它所包含的价值，不仅停留在既有的社会现实之上，而且是共同體创造新文化的基础。

韩国传统文化有着丰富的文化内涵，“和”是韩国传统文化的基本精神，它注重人、群体、自然之间有机的联系，形成和谐有序的关系文化体系。韩国文化以儒家文化为基础，在西方文化的影响下，在向市场经济转型的过程中吸收了西方工业文明的精髓，形成了具有儒家文化特色的文化模式。这种模式保存和发展传统特色文化精神内涵，促进了韩国现代化进程，创造了韩国的经济的“汉江奇迹”。

儒家文化早在西汉时期传入朝鲜半岛，历经历史长期的发展，逐渐融入韩国的经济、政治和社会生活，形成了具有民族特色的传统文化。这一传统文化保留了儒家文化中强调集权和等级制度、重视孝道与礼仪、长幼尊卑、重视集体概念、重视教育与人才的培养等特点。这样的传统文化富含伦理性、和谐型、现世型以及包容型，形成了韩国社会中重视伦理、和谐、现世的社会文化。

二、韩国传统文化资源

韩国政府向来高度重视文化资源的保护。1962年，韩国政府颁布了《文化遗产保护法》，并将1977年定为文化遗产年。韩国还颁布了《文化遗产宪章》，并于2018年出台了最新版的《文化遗产保护法》，并且一直进行修改完善，

继2006年的“大韩民国百大民族文化象征”评选后，文化体育观光部又在2007年发布了《韩国发展综合计划（2007-2011）》。这一计划中，提出代表韩国形象的包括韩文、韩食、韩服、韩屋、韩纸、韩国音乐六个元素的“HAN Style”项目（1）。“HAN Style”项目的启动，加速了韩国传统文化的产业化和全球化，提升了韩国民族品牌的地位。这其中，韩文是由朝鲜时期世宗大王以阴阳五行说为理念，包含着三才、易学等各种哲学符号创造的一套能表达当地语言文化，简单且科学的文字系统。韩食是以泡菜和大酱等发酵食品为代表，讲究“五味五色”，融合了韩国人世代相传的生活面貌和人生哲学的传统饮食文化。成型于朝鲜时代的韩服是朝鲜民族的传统服饰，讲究阴阳动静的结合，强调曲线与直线的协调，体现了韩国传统文化中流畅的自然美。韩屋是韩国传统文化的空间，不仅是韩国传统的建筑物，建筑物中的匾额、诗文、对联等，都体现了韩屋不仅是古韩国人的居住空间，而是兼备实用性和艺术性的韩国传统文化。韩纸是以楮树和黄蜀葵为原料制作而成的韩国传统纸张。在韩国传统建筑物、生活用品及绘画中体现的韩国古代传统工艺中的纹样，蕴含韩民族丰富的艺术与创造力。韩国音乐讲求人与自然合二为一，律动性强烈，是韩国人表达愤怒、悲伤和欢乐的方式，承载着韩国人特有的情感。2012年，韩国文化体育观光部根据韩国人的成长标准、气质和大多数韩国人认可的韩国文化特征，再次发布了“十大韩国文化基因”。这其中包含了“兴”、“韧性”、“情”、“诙谐”、“发酵”、“礼仪”、“律动性”、“共同体文化”、“和谐”、“自然”等核心词语。（2）这些带有韩国式感性的文化要素都在韩流舞台上扮演主角，发挥了不可估量的作用。

三、韩国传统文化对国家形象的塑造

1.寻求共鸣的文化传递方式

文化在国家形象树立过程中发挥着不可或缺的作用。韩国传统文化资源在树立韩国民族品牌和塑造国家形象领域发挥了积极的作用。弘扬传统文化，重视传统文化的内涵，可以增强民族凝聚力和文化认同感。为国家创造一种追求和平、友爱发展的国际形象。

韩国文化中包含传统与时尚的元素，是传统文化和现代文化融合碰撞的结果。韩国影视剧将传统文化与现代生活成功融为一体，并将这种文化通过剧中的情节和人物展现。忠义、自律、礼义、爱国的思想，古往今来一直为一切艺术所反复传颂和追求，为世界所公认。这种文化的精髓通过韩剧《大长今》、《来自星星的你》、《请回答1988》等优秀作品在世界范围内传播。这些作品是韩国文化产业制造的产品，又是韩国社会的时尚风尚、价值观念的载体。韩剧中所表现出忠、孝、悌，以及日常生活中随处不在的长幼尊卑的伦理，甚为细致的礼俗伴随着时代的发展引发的传统与现代的撞击也无一例外地满足了受众的心理诉求，引起了各国观众的强烈共鸣。从民族性到全球性，从日常化再到典型化，各种文化相互吸收并融合，形成了独特魅力。这种魅力从浅到深，逐渐为韩国在国际上影响力的提升营造了更加有利的国际环境。

2.韩国政府的有效决策和大力支持

传统文化在塑造国家形象中的作用离不开政府有效决策和大力支持。韩国由于地理资源的限制，国土狭小、资源匮乏。这些特性决定了韩国需要依靠外向型实现经济振兴。那么从文化产业入手就是这种形势下实现国家交流最自然的选择。金融危机后，韩国政府将发展文化产业作为国家发展的战略性支柱产业。从1998年的“文化立国”战略提出到2001年的《文化产业发展五年计划》，《文化产业发展推进计划》出台，韩国政府明确了其产业发展战略，制定各種文化政策，并且增加财政支持，实现了政府改革与文化产业变化同步发展的目的，保证了文化产业管理的质量与效率。韩国将传统文化与大众文化有机地结合起来，向全世界传播。尤其是在影视行业，有意识地将影视作品做为媒介来宣传文化内涵，提升国家形象。同时，政府还制定了其他相关政策，如实施电影行业配额计划，振兴自身电影产业发展。此外，政府还设立了一系列驻外文化院、语言学习机构，提高韩国文化的国际知名度，将传统文化转化成为新型高效的生产力，把传统文化与市场经济密切结合起来。通过重视文化产业链的建设，延展和盘活国际市场，开发衍生产品，不断致力提升文化品牌的魅力与实力，培养了大批的消费者。原本就对本国传统文化高度自信的国民，在政府强有力的对传统文化建设国家形象战略的推动下，也自发的宣传韩国文化。受众群对韩式饮食、韩式时尚等文化生活层面产生兴趣后，继而形成了消费偏好。韩国将传统文化资源形成的软实力在间接手段的隐藏层面发挥作用，从而通过柔性的方式，潜移默化地塑造了受众的偏好。这种文化行业间的良性互动偏好，在受到各国受众欢迎的同时，也塑造了韩国良好的国家形象。

韩国在利用传统文化资源塑造国家形象时，发挥软实力的间接作用。也就是说将软实力资源通过某些权利变换策略传递给目标对象，实现国家软实力的转换，然后通过目标对象的正反馈，形成一个更好的环境，作用于目标对象国政府的外交政策制定。文化外交一定时期内对确定国际文化关系结构具有双重作用。而另一方面，文化关系格局形成后会反过来制约外交决策的制定。韩国成功的关键在于文化外交发展过程中始终将发展文化产业作为坚定不移的国策。通过把握文化外交的发展定位，继承优良文化传统、文化环境并以鲜明的民族特色吸引世界的关注。这些方式，使世界更多地了解了韩国，使韩国更加融入了世界，从而促进相互之间建立良好的合作。

中国有五千年的历史，拥有绚丽多彩的传统文化资源。韩国提出“文化立国”战略之后利用传统文化资源打造国家影响促进软实力的成功经验，对于中国构建文化软实力有一定的启示。主动运用多种文化手段和方式立足传统文化寻找文化的共鸣和连接点，在继承的同时不忘创新并大力发展文化产业，以此向世界展现文化绵延坚韧，国人自强不息的文化品格，以获得国际社会的感知与认可，从而做出有利于本国的正确合理的战略决策，树立“和谐”主旋律的大国形象。

注释：

“HAN Style”（???? ???? ???? ??）即“传统文化内容的品牌化战略”。

金厚联，朴正元，KimHoo-ryeon，et al.韩国文化认同和国家品牌[J].当代韩国，2014（3）.

参考文献：

[1]仇发华，庞朝阳，吴婉军.韩国“中等强国”的跨区域角色塑造——以“欧亚倡议”为例[J].当代韩国，2016 （01）.

[2]金厚联，朴正元.韩国的软实力和公共外交——以世宗学堂为中心[J].当代韩国，2013 （04）.

[3]麻陆东.韩国文化软实力外交实践的基本经验及启示[J].东亚评论，2018 （01）.

[4]朴光海.韩国塑造国家形象的渠道、方法及策略研究[J].韩国学论文集，2012 （00）.

[5]朴光海.韩流的文化启示——兼论韩流对现代社会生活方式的影响及其文化根源[J].国外社会科学，2011 （04）.

[6]张鹏.韩国在东亚地区的中等强国外交政策分析[D].辽宁大学，2017.