全民阅读视阈下公共图书馆微信阅读推广分析

摘 要：全民阅读视阈下，阅读推广服务成为公共图书馆的重要工作。借助微信公众平台，可为公共群体提供更加新颖的阅读体验。因此，本文以全民阅读视域下公共图书馆微信阅读推广现状为入手点，对全民阅读视域下公共图书馆微信阅读推广策略进行了简单的剖析。

关键词：全民阅读;公共图书馆;微信阅读

全民阅读对于我国国民文化素质提升具有重要的促进作用。而作为重要文化教育单位的公共图书馆，担负着推进全民阅读的重要职责。微信公众平台为公共图书馆阅读推广提供了良好的渠道，具有巨大的社会潜力及突出的便捷性。但是因缺乏充足的微信阅读推广经验，在公共图书馆微信阅读推广阶段仍然存在一些弊端。因此，对全民阅读视域下公共图书馆微信阅读推广模式进行深入分析非常必要。

一、全民阅读视阈下公共图书馆微信阅读推广现状调查

（一）调查方法

本文通过在微信公众号搜索关键词“公共图书馆”，确定本次数据调查对象具有120家公共图书馆，排除部分信息长期未更新，或正处于试用期的微信公众账号，最终选取30个公共图书馆微信公众账号作为本次调查样本进行探究。

（二）调查结果

通过对样本数据信息进行分析得出，全民阅读视域下公共图书馆阅读推广存在内容缺乏创新、推送模式单一、主题不突出等问题[1]。

首先，现阶段我国多数公共图书馆微信公众号日常推送大多为开放时间、时间变更、读书主题活动、新书推荐等内容，具有较为突出的广告性质。整体缺乏创新，无法激发受众参与兴趣。其次，推送形式单一。现阶段多数公共图书馆微信公众号信息推送模式为“文字+图片”模式。缺乏创意，极易促使受众产生审美疲劳。最后，主题不突出。在现阶段多数公共图书馆微信公众号信息推送时资源分布较分散杂乱，缺乏具有一定针对性的主题，无法满足受众阅读需求。

二、全民阅读视阈下公共图书馆微信阅读推广策略

（一）丰富微信阅读推广内容

针对现阶段微信阅读推广内容缺乏创新的问题，公共图书馆可在以往新书推荐、阅读活动发布等内容推送的基础上，融入音乐活动、戏剧活动、民俗礼仪文化活动、影视赏析等多样化内容。同时在微信阅读推广过程中，公共图书馆可与当地音乐中心、戏剧院、艺术馆等文化结构协作，设置不同领域专业内容。并与相关领域专家学者协作，在相关阅读推广过程中逐步深入，为公众提供更加精细化的内容，以提高公众参与兴趣。

（二）创设多样化微信阅读推广平台

多样化微信阅读推广平台的创设，是微信阅读推广效果提升的基础。因此，在微信公众号设置的基础上，公共图书馆可借鉴青山湖区公共图书馆全民阅读体系及旬邑公共图书馆微信阅读推广经验，开设微信小程序。利用小程序图书查询、自助借阅、在线阅读等功能，整合馆内移动端在线阅读资源，为公共群体个性化阅读需求的满足提供保障。如旬邑公共图书馆在微信公众号开设的基础上，开发了公共图书馆小程序。在小程序内具有每周推荐、每日精读、看书、听书、视频、主题书单、活动、打卡等内容。其中主题书单中设置了“一带一历史，一朝一本书”“给准大学生们的书单”“党政图书，献礼建党节”等内容，可充分满足学生、社会人士阅读需求。

此外，为进一步提高微信阅读推广活动多样性，公共图书馆可通过组织活动，经过微信渠道，在线上传播抽奖信息。同时与本地大流量自媒体、当地电视台、报刊、广播联合，借助新媒体时代各媒体传播效力，提高本馆在微信阅读推广方面的影响力。

（三）注重针对性主题推广

基于微信公众号的阅读推广，本质上是利用微信与用户的高粘合度延伸服务信息传播渠道，随后通过与读者进行信息联动，拓展阅读推广服务深度。全民阅读视阈下对公共图书馆自身服务针对性具有较高要求[2]。因此，公共图书馆应锁定营销目标。依据《全民阅读“十三五”时期发展规划》的要求，将亲子阅读、家庭阅读作为公共图书馆服务主要对象。以孩子及孩子的父母为营销目标，注重亲子阅读、父母课堂等信息的推广。

首先，借助中小学教育、家庭教育间紧密联系，公共图书馆可分批组织内部工作人员进入中小学院校，调查中小学生阅读倾向。其次，设置以图书阅读、戏剧创编、绘画为主题的活动内容。在相关主题的引导下，组织少儿家庭教育相关的亲子活动、父母课堂。最后，逐步提高亲子阅读、家庭教育父母课堂信息发布数量，以促使孩子父母了解与少年儿童教育相关的信息，为全民阅读目标的实现奠定基础。如广州公共图书馆以“为你读绘本”为主题，在时间层面实现了连续推广，形成了系统化、针对性、长期化主题互动体系，取得了良好的微信阅读推广效果。

综上所述，针对全民阅读视阈下公共图书馆微信阅读推广存在的内容缺乏创新、推送模式单一、资源分散杂乱主题不突出等问题，公共图书馆管理者应正确认识自身在全民阅读推动中的重要作用。以精准服务为主导，在加强公众需求调研的同时，转变服务理念，投入充足精力，逐步规范微信阅读推广服务模式。提高微信阅读推广的整体服务水平，充分保障公共群体均等享受公共文化服務的权益。

参考文献

[1] 张晨.全民阅读环境下公共图书馆微信推送服务探析：以天津图书馆为例[J].图书馆工作与研究，2018（S1）：156-159.

[2] 罗瑜.全民阅读背景下公共图书馆微信阅读推广及发展对策探析[J].广西社会主义学院学报，2018，29（2）：103-106.

【作者简介】 王光媛（1981—），女，大学本科，研究方向：图书馆大数据。